Claves de una campaña multiplataforma: Adecco "Tu propósito"

Claves de una campaña multiplataforma: Adecco "Tu propósito"

La campaña de Adecco lanza todos los formatos premium simultáneamente. Una estrategia multicanal, concentrada y sincronizada en redes sociales. 

La nueva campaña de Adecco, "Tu Propósito", está dando que hablar. Sus resultados son una combinación de creatividad, concentración en redes sociales y utilización sincronizada de todos los formatos premium disponibles. Te presentamos los detalles y las claves para desgranar su éxito.

 

 

Con el objetivo de reposicionar la marca, la compañía de recursos humanos ha creado una potente campaña multicanal (multiplataforma). Se trata de una campaña de branding para reposicionar la marca de Adecco. Creativamente, pone el foco en las personas que se plantean su propósito en la vida. Un mensaje muy potente que transcurre durante una entrevista de trabajo.

 

Redes Sociales y formatos

La campaña se lanzó simultáneamente en YouTube, Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. No solo utilizando todos los formatos premium, si no también los no premium. Pero lo más importante es la adaptación del mensaje, el formato y el momento de publicación para cada target objetivo en cada una de las redes.

Este es el portfolio de formatos premium:

YouTube: Masthead (premium), TrueView, Bumper Ads.

Facebook: Video views en FB feed, Stories (video).

Instagram: Video views en IG feed, Stories (video).

Twitter: Tendencia patrocinada (premium), First view (premium), Website video cart, In-stream video, Sponsorhip.

LinkedIn: Video ads.

 

YouTube: el momento lo es todo

 

Youtube - Masthead - Adecco - Adsmurai

 

La plataforma reina de vídeo tiene unas curvas de comportamiento de usuarios que pueden utilizarse a favor de la optimización de los resultados de la campaña. Aprovechar esos mejores momentos y su tráfico - en particular para el Masthead- permite llegar al mayor número de personas posibles de una manera muy nativa, superando de esta forma las medias y expectativas por defecto.

En el caso del True View es especialmente relevante el uso de un mensaje claro al principio del vídeo, basándonos en su contenido pero generando el interés suficiente para favorecer su consumo completo.

Para completarlo, alcance de los Bumper Ads, con un mensaje claro no saltable en 6 segundos, permite cerrar un conjunto de piezas que trabajan para asegurar el máximo alcance del conjunto de la campaña.

 

Facebook e Instagram: audiencias optimizadas en tiempo real

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En el caso tanto de Facebook como de Instagram se mantiene la concentración en la pieza audiovisual. Utilizando los formatos de vídeo, tanto en feed como en Stories, la estrategia definida en la configuración del Reach & Frequency es la fórmula para una optimización ideal sobre los algoritmos de estas redes sociales.

Así mismo, una vez iniciada la campaña, son los primeros resultados los que permiten obtener insights reales y adaptar en tiempo real la configuración de audiencias para seguir mejorando el visionado conforme avanza la campaña y el awareness general del público.

 

Twitter: generar y moderar la conversación


 Twitter - Adecco - Adsmurai

 

En el caso de Twitter, el eje estratégico se concibe alrededor de la generación de conversación. Se define un producto punta de lanza para la agrupación de opinión alrededor del hashtag -en este caso la Tendencia Patrocinada- y sobre este los demás componentes: Un First View para aprovechar los mejores momentos de Twitter y su tráfico puntual en clave de reach; formatos muy nativos y adecuados para nichos de audiencia concretos como el website video card; formatos más rigurosos para la entrega del vídeo como los In-Stream no saltables a 6 segundos y todo ello coronado por contenido esponsorizado por medios editoriales (Elle, Forbes, La Vanguardia...).

 

LinkedIn: donde están los profesionales

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LinkedIn, con sus 30.000 conexiones de primer grado posibles, es la plataforma para profesionales más relevante. Un espacio ideal para reducir el funnel de venta, dado el contexto de negocios que le identifica, especialmente en los formatos nativos, en este caso el uso de Video Ads en el feed de la plataforma.

 

La web de Adecco: el destino de la experiencia

 Tu proposito Test - Adecco - Adsmurai

 

Bajo la idea de "nunca es tarde para empezar a vivir la vida que queremos", Adecco ha creado una página donde te invita a hacer un test para reflexionar y descubrir el equilibrio que hay en tu vida. 

Gran parte del tráfico está dirigido a la página web, ya sea en formato embedido en algunas de las redes sociales o directamente hacia el navegador del usuario. Este tráfico redunda, además de todas las métricas de marca, en datos explotables a posteriori. A través del pixel, estas plataformas captan datos de comportamiento utilizables en campañas más enfocadas, como retargeting a target ubicado en la parte baja del funnel de ventas o como creación de customer audiences para mercados, variables demográficas y de intereses en concreto.

 

Recomendaciones a tener en cuenta

1. Definir objetivos de campaña claros.
2. Analizar la penetración y el público de cada una de las plataformas para ver hasta dónde y cómo podemos llegar a ellos.
3. Analizar todo el potencial que te puede dar cada una de las redes sociales en características tácticas (conversación, awareness, visualizado...) y potenciarlo a nivel creativo y de formato.
4. Ver y analizar la audiencia objetiva en cada una de las plataformas, recolectar data y optimizar en base a los objetivos de la manera más óptima.
5. Agilidad y entendimiento de los KPIs para trasladar inversión según las características tácticas y notoriedad de la marca dentro de cada caso en particular.

 

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