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Cualquier persona nacida entre 1981 y 1996 (de 23 a 38 años en 2019) es considerada Millennial, y cualquier persona nacida a partir de 1997 forma parte de una nueva generación llamada Generación Z o Gen Z.
La mayoría de los Millennials tenían entre 5 y 20 años cuando los ataques terroristas del 11 de septiembre sacudieron a Estados Unidos, y muchos eran lo suficientemente mayores como para comprender el significado histórico de ese momento, también crecieron a la sombra de las guerras en Irak y Afganistán, y sin ir más lejos el 15M, lo que agudizó una visión más amplia de los partidos y la política actual.
Durante la era de Obama, los Millennials tenían la mayor confianza en el gobierno de entre todas las generaciones; hoy en día, son los que menos. Alexandria Ocasio-Cortez y sus colegas recién llegados al poder legislativo de Estados Unidos podrían ayudar a invertir esa tendencia de manera fulminante. Los estudiantes de este año lectivo son 10 años más jóvenes de promedio que los miembros en funciones del Congreso de Estados Unidos. Veinte recién llegados, entre ellos 14 demócratas, son millennials, más del triple de la representación de la generación en el grupo legislativo. Los Instagram Stories de Alexandria Ocasio-Cortez se sienten en el ambiente como un presagio de un posible nuevo futuro político, en el que se aprovecha al máximo el acceso directo que ofrecen las redes sociales.
Millennials y Gen Z premian la autenticidad
Con el poco tiempo que lleva en el congreso, ya ha alcanzado el tipo de personalidad de “persona normal” que la mayoría de los políticos no llegan nunca a lograr. Las Instagram stories de Ocasio-Cortez permiten a los votantes más jóvenes ver en tiempo real cómo un legislador de su edad descubre la idiosincrasia del Congreso. La nueva congresista se presenta como una novata con los ojos muy abiertos pero escéptica, soñadora y entusiasmada con los bocadillos gratis en la sala de los nuevos miembros, cómo nos muestra en sus stories; luego se une a una protesta de activistas frente a la oficina de Nancy Pelosi, para más tarde comparar la ornamentada arquitectura del Capitolio con una cena en Hogwarts, dato que todo Millennial y Gen Z que se precie conoce muy bien. Para Ocasio-Cortez, cuya marca y atractivo están envueltos en su identidad como una joven populista que tiene más en común con sus compañeros ex-camareros que con sus compañeros actuales del Congreso, ser honesta vía redes sociales acerca de su desconocimiento y sus inseguridades, la está haciendo todavía más auténtica.
Tal y como en pasada décadas existieron revoluciones que se unieron, protestaron y crearon su propio arte, moda, música y literatura con la intención de superar sus predecesores anticuados. De igual manera pasa ahora con la Generación Z y los Millennials, imaginan, trabajan y surfean la red en busca de un mundo mejor. Una cosa está clara, han dado comienzo a una nueva era.
Cómo utilizan los medios digitales
En una época de movimientos socio-políticos globales, los Gen Z y Millennials están utilizando los medios digitales para acelerar el activismo y el cambio social. Con el 60% de la Generación Z y el 39% de los Millennials deseosos de tener su impacto en el mundo, el acto de llevar la política como distintivo es lo que se lleva ahora.
Los activistas de estas dos generaciones son conocedores de la tecnología y utilizan los canales sociales como Twitter, Instagram y Facebook, para aumentar aún más la atención en torno a sus causas. Lo más importante es que las redes sociales permiten tiempos de respuesta más rápidos para protestas, concentraciones y marchas organizadas. Mientras que hace 10 años se tardaban semanas en organizar las protestas, los Millennial y la Gen Z pueden reunirse con la simple ayuda de un smartphone, ganándose el apodo de clicktivistas.
La tecnología, en particular la rápida evolución de la forma en que estas generaciones se comunican e interactúan, es otra consideración que da forma a una generación. Los Millennials alcanzaron la mayoría de edad durante la explosión de Internet.
iPhone se lanzó en 2007, cuando la Gen Z más mayor tenía 10 años. Para cuando eran adolescentes, el principal medio para conectarse a internet era a través de dispositivos móviles, WiFi y la fibra. Las redes sociales, la conectividad constante y el entretenimiento de pago son el día a día de estas generaciones y esto cambia su visión de lo que consideran real o no.
De política tradicional a política 2.0
Estas generaciones han obligado a cambiar todos los métodos marketing utilizado por los políticos, ya que este grupo demográfico es el que pasa más tiempo online. Los políticos han tenido que analizar nuevas estrategias para poder llegar e impactar a este grupo poblacional que tiene ideas muy diferentes a las tradicionales y son más difíciles de influenciar por los partidos políticos con sus métodos tradicionales.
Gen Z manifestándose
Las estrategias que deben implementar para unir a la generación Millennials, y la política, deben estar orientadas al mundo digital, los políticos deben adaptar el mensaje para que pueda llegar de manera correcta ya que no es lo mismo comunicar a través de un Instagram stories que mediante Twitter. Sin embargo es necesario para los políticos utilizar todas las redes sociales si quieren hacer llegar el mensaje a todo este segmento poblacional, aunque no todos comuniquen igual.
Los Millennials especialmente quieren dedicar su tiempo a algo que saben que pueden cambiar. Se les ha llamado la "generación que comparte" y su natividad con las redes sociales podría reformar la política, mostrando a los votantes un lado diferente de la campaña y la elaboración de leyes.
Y este solo es el inicio de las nuevas generaciones en cargos de poder, ¿qué más depararán los próximos años?