Mítines políticos en Instagram

Mítines políticos en Instagram

La comunicación política consiste en un ámbito que ha ido evolucionando bastante en los últimos años. Sin embargo, se trata de un marco en el que se han reciclado muchas de las estrategias que se han ido dando principalmente con la aparición de figuras carismáticas como la de John F. Kennedy. Desde entonces, en términos de marketing político, se han tomado como ejemplo determinadas estrategias y tendencias que han marcado la trayectoria de muchos perfiles políticos. 

Observamos especial atención hacia este tema desde la aparición de los primeros debates televisados en los que se comprobó que existen elementos que van más allá de las palabras o los discursos leídos. En clave de comunicación política, todo cuenta. Es fundamental entender que las tendencias que siguen los usuarios y la audiencia son esenciales a la hora de definir las necesidades en cuanto a la creación de contenido.

 

Cambio de escenario

Los cambios a los que se adapta la comunicación política se deben a factores externos, ligados principalmente a las distintas tendencias en medios de comunicación, actualmente y desde hace años, marcadas por la presencia de las nuevas tecnologías. 

Hemos visto desde campañas en las que el discurso se ha traspasado a otros personajes célebres (cantantes, actores, escritores...), distintos formatos de debate, entrevistas, documentales, hasta las más actuales en las que el escenario ha cambiado por completo, todo es más instantáneo. A día de hoy, todo el contenido político está a un solo clic. 

 

Instagram: el game-changer del discurso político

Es importante que entendamos el desarrollo que ha ido siguiendo el discurso político. A medida que han ido surgiendo nuevos métodos de persuasión, estos se han ido incorporando a las distintas estrategias que forman parte de la comunicación política. 

El discurso político actual tiene como foco estrategias centradas en un modo de comunicar que resulte cercano y espontáneo. Es aquí donde desempeñan un papel fundamental los nuevos medios, como son las redes sociales. A día de hoy, no se concibe un discurso electoral que no tenga presencia en todos los canales.

Una de las claves que encontramos con las redes sociales, concretamente en Instagram, es la simplificación del mensaje. Esto hace que la sencillez sea uno de los aspectos que más se valoran de cara a la imagen del político, algo que ha de estar alineado con el discurso que se siga, para que exista así una coherencia entre las palabras y la acción. 

 

Un nuevo protagonista: IG Stories

El futuro del discurso político tiene como protagonista el botón de grabar, combinado con los live streamings, el formato Stories y todo lo que este trae consigo: stickers de encuestas, gifs, hashtags, Q&A, filtros, y mucho más.

Instagram Stories es la red que más protagonismo está teniendo durante los últimos meses, ya que concentra dos de los factores más importantes a la hora de perfilar la imagen de un político: inmediatez y espontaneidad. Esto permite estructurar los distintos mensajes en función de las necesidades de los usuarios, ya que el feedback es bastante más instantáneo. 

Instagram Stories Politics (1)

 

A día de hoy, uno de los ejemplos más claros lo encontramos en el caso de Alexandria Ocasio-Cortez, congresista del Partido Demócrata en Estados Unidos. Este perfil concentra a la perfección las distintas claves a la hora de comunicar mediante Instagram Stories en el contexto político.

Podemos ver desde contenido más formal en el que explica distintos tipos de conceptos de un modo natural y sencillo, combinándolo con las distintas funcionalidades que ofrece IG Stories, como son, en este caso, las encuestas. Esto aporta un factor importante en este nuevo modelo de discurso político que es la interacción con la audiencia. 

También forma parte de las estrategias de comunicación el hecho de mostrar algo que vaya más allá, como es el factor humano, mediante fotos o vídeos con compañeros; o explicando la historia detrás que ha llevado a la persona hasta el punto en el que se encuentra actualmente, lo cual encaja a la perfección con la empatía que generan según qué perfiles gracias a formatos como el de IG Stories. 

 

¿Cómo impacta este nuevo modo de comunicar?

Estos "mítines de-facto" llevando a cabo una buena gestión de la presencia en Stories tiene un impacto positivo directo en la imagen política. Es esencial entender que la imagen que proyecta el político mediante este tipo de acciones ha de tener como eje central la empatía con el público, ya que a la gente le gusta sentirse identificada con el contenido que consume.

Es importante que tengamos en cuenta que los nuevos modelos de comunicación no cambian la forma de hablar de los políticos, sino la manera que tienen los votantes de evaluar el discurso político y, por lo tanto, las distintas cualidades de los políticos.

 

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