Marketing de vídeo en redes sociales: en qué centrarse en 2022

Con el rápido avance de Internet, subir vídeos a las redes sociales como parte de tu estrategia de marketing digital ha cobrado un gran impulso. El reciente aumento de las nuevas tendencias de marketing en vídeo corrobora este hecho.

Se ha demostrado que los contenidos visuales de calidad ayudan a impulsar las ventas y a mejorar el retorno de la inversión. El 73% de las personas que buscan un vídeo de reseña de un producto compran al menos un artículo en él.

Las extensas encuestas realizadas por Wyzowl sobre el marketing en redes sociales concluyeron que

• El 89% de los profesionales del marketing tenían previsto utilizar YouTube en 2021.

• El 58% de las marcas planeaban utilizar el vídeo en Instagram en 2021.

• El 31% de las empresas afirmaban querer utilizar el vídeo en Twitter en 2021.

• El 70% de los profesionales del marketing consideraban utilizar los vídeos en Facebook en 2021.

Estas estadísticas deberían ser más que convincentes para que te subas al carro del video marketing. Tu siguiente paso es entender los distintos pasos que debes seguir si este es un concepto desconocido para tu empresa.

TABLA DE CONTENIDOS

• Diferentes tipos de vídeos para redes sociales
• Principales redes sociales en 2022
• Consejos y estrategias para el marketing de vídeo en redes sociales 
• Conclusión

Diferentes tipos de vídeos para redes sociales

Tu primer paso debe ser conocer los tipos de vídeos que puedes subir a la plataforma de redes sociales que hayas elegido, ya que cada uno de ellos ofrece diferentes propósitos. Echa un vistazo a los tipos de vídeos de marketing más habituales.

Vídeos "Sobre nosotros"

Los vídeos "sobre nosotros" informan a sus espectadores sobre la cultura, los objetivos, la ética, la historia y la motivación principal de tu marca. Este tipo de vídeo demuestra las cualidades únicas de una marca y cómo se diferencia de la competencia. Puede crear una serie de vídeos si crees que tus clientes deben conocer tu empresa

Vídeos de demostración de producto

El nombre lo explica por sí mismo, ya que este tipo de vídeo incluye demostraciones de productos. Hay que tener en cuenta que estos vídeos no impulsan las conversiones, sino que informan a los clientes sobre el producto que han comprado.
 
Si se hacen correctamente, los vídeos de demostración de productos pueden alimentar indirectamente las cifras de ventas, ya que el 64% de los propietarios de empresas que utilizan demostraciones de productos afirman haber visto un aumento de las ventas.
 
Los vídeos de demostración de productos ayudan a educar a los clientes sobre cómo utilizar su producto, los diferentes consejos y trucos que vienen con él, y cómo puede mejorar su estilo de vida.

Vídeos promocionales

Los vídeos promocionales se dirigen a tus clientes en relación con una venta en curso o una oferta exclusiva sobre un producto existente o uno nuevo. También debes incluir toda la información relevante, como los datos de contacto o de compra, para la promoción.

Vídeos de eventos

Los vídeos de eventos incluyen compartir vídeos relacionados con un evento organizado por tu empresa con clientes de todo el mundo que no pudieron asistir a él. Este tipo de vídeo ayuda a impulsar el compromiso y la participación indirecta de los clientes y hace que se sientan relevantes para la empresa.
 
También puedes utilizar la transmisión en directo en las redes sociales para mostrar todo el evento a sus clientes en tiempo real. Los vídeos de eventos virtuales proporcionan una experiencia envolvente a los espectadores y son una herramienta eficaz para el marketing de productos.

Vídeos how-to

Aunque esta categoría puede parecer similar a los vídeos de demostración de productos, no debe confundirlos a pesar de ciertas similitudes. Los vídeos explicativos no mencionan ningún producto o marca, a diferencia de los vídeos de demostración de productos.
 
Mientras que las demostraciones de productos son un factor indirecto que impulsa las ventas, los vídeos explicativos ayudan principalmente a crear conciencia de marca y autoridad en el mercado. Los vídeos explicativos están presentes en plataformas sociales como Facebook, Instagram, YouTube y Pinterest.

Testimoniales

Los testimonios en vídeo son, sin duda, uno de los tipos de vídeo más eficaces para ampliar su audiencia y llegar a nuevos clientes. Aunque las campañas de marketing son una estrategia brillante para la expansión del negocio, nada supera el boca a boca.
 
Puedes ofrecer incentivos a clientes satisfechos a cambio de sus testimonios y subirlos después a las redes sociales para influir y atraer a clientes potenciales.

Principales redes sociales en 2022

Si has decidido subirte al carro del vídeo marketing en redes sociales, es el momento de dar el siguiente paso.
 
Ahora, debe conocer las principales plataformas de medios sociales y el tipo de público que participa en estos sitios para ayudarle a dirigirse a los clientes con eficacia. 

Facebook

Facebook es la red social más extendida en el mundo, con más de 2.070 millones de usuarios activos. Con estas grandes cifras viene una mayor diversidad de audiencia, desde los millennials hasta los baby boomers.

El marketing de vídeo en Facebook es una de las estrategias más lucrativas para la mayoría de las empresas. Desde la incorporación de la función de reproducción automática y los servicios de streaming en Facebook, ha superado con éxito a YouTube en reproducciones diarias.
 
Facebook es indulgente con la duración de los vídeos; sin embargo, es aconsejable no superar los 15-30 segundos. El siguiente paso debe ser captar la atención de los espectadores en los primeros segundos para ganar más audiencia en las diferentes categorías de público.
 
Asegúrate de que tu vídeo tiene gráficos y mensajes que captan la atención para que el usuario no se aleje inmediatamente. Si te diriges a tu público correctamente, aumentarás significativamente ñas probabilidades de conseguir nuevos clientes.

Instagram

Con la friolera de 400 millones de usuarios mensuales, Instagram ha experimentado un aumento masivo de su base de usuarios debido a su comodidad y a su atractivo visual intrínseco. En 2013, cuando Instagram permitió a los usuarios subir contenidos de vídeo a la plataforma, está rebosaba de oportunidades para los comercializadores de contenidos de vídeo.
 
En Instagram predomina el público femenino menor de 35 años, lo que es ideal para la promoción personal y el marketing de influencers. Instagram es una excelente plataforma publicitaria para las marcas que se dirigen a ese grupo demográfico específico.
 
Sin embargo, dado que Instagram tiene un atractivo visual dominante, su contenido de vídeo debe ser creativo y llamativo debido a la abrumadora competencia de otras empresas.
 
Cabe señalar que Instagram no es ideal para todos los tipos de vídeo mencionados anteriormente. Instagram sólo admite contenidos de vídeo de hasta 60 segundos de duración, y todo lo que supere esa duración va a IGTV, de la que la mayoría de los usuarios se apartan.

Snapchat

Esta red social visual ha cobrado un gran impulso en varios países. La gente ve más de mil millones de historias y 400 mil millones de snaps cada día. Estas cifras tan asombrosas son una prueba más que suficiente para que te subas a esta red social si tu público objetivo está formado por millennials, ya que el 90% de los usuarios de Snapchat tienen entre 13 y 24 años. 
 
Sin embargo, la publicidad en vídeo de Snapchat tiene algunos inconvenientes. En primer lugar, sólo permite subir vídeos de 10 segundos, y el resto se divide en paquetes de 10 segundos llamados snaps. En segundo lugar, los millennials no tienen una gran capacidad de atención y sólo consumen contenidos atractivos y humorísticos.
 
Aunque Snapchat sea predominantemente una red social informal, varias empresas han empezado a utilizar el vídeo de Snapchat para sus negocios. Por ejemplo, el Washington Post utiliza Snapchat para obtener instantáneas breves y reveladoras de lo que ocurre entre bastidores.

YouTube

Puede que YouTube no sea una plataforma de redes sociales corriente; sin embargo, como plataforma para compartir vídeos con más de mil millones de horas de contenido visto cada día, la lista no puede estar completa sin esta plataforma.
 
YouTube ha revolucionado el marketing online, ya que da servicio al 95% de los usuarios de Internet, según un estudio realizado por HubSpot. 
 
En cuanto a la demografía de los usuarios, los hombres de entre 18 y 34 años se dedican a ver vídeos en YouTube. Sin embargo, esta plataforma de vídeo es ideal para la mayoría de los tipos de negocio. Más del 80% de las marcas afirmaron estar satisfechas con los resultados de las campañas de marketing de contenidos en vídeo en YouTube.
 
He aquí algunas razones por las que debe considerar YouTube como la plataforma adecuada para el marketing en vídeo:

• YouTube cubre una gran variedad de nichos.

• Tiene una audiencia considerable.

• YouTube ofrece una mayor flexibilidad en cuanto a la duración de los vídeos.

• Puedes clasificar tus vídeos de forma orgánica mediante la optimización SEO.

• YouTube admite la monetización de vídeos.

• YouTube también admite la transmisión en directo.

Además, YouTube es extremadamente flexible y te permite

• Desarrollar conciencia de marca.

• Descubrir oportunidades de relaciones públicas.

• Cargar sin problemas los testimonios de los clientes.

• Presentar productos recién lanzados.

Twitter

Twitter ha empezado a convertirse gradualmente en la opción emergente más popular para la mayoría de los adolescentes y millennials para expresar sus opiniones e interactuar con las marcas. Aunque Twitter no suele asociarse con los vídeos, en 2015 introdujo las publicaciones en vídeo, lo que ha impulsado su potencial de marketing de forma exponencial.

Twitter es particularmente prominente en Estados Unidos, ya que alrededor del 20% (30 millones) de los usuarios de Twitter son estadounidenses, según Hootsuite. Por lo tanto, si deseas entrar en el mercado estadounidense, prueba el marketing de vídeo de Twitter.

Twitter es indulgente en cuanto a las limitaciones de duración de los vídeos, ya que permite subir clips de hasta 2 minutos y 20 segundos de duración. Sin embargo, al igual que en Facebook, tienes un margen de tiempo limitado para captar la atención de tus espectadores y ganar tracción.

Por lo tanto, para mantener la atención de los usuarios, haz que los primeros segundos del clip sean visualmente atractivos y vívidos. Intenta incluir a personas en tu vídeo, ya que esto humaniza tu marca. Asegúrate de utilizar los hashtags adecuados para ganar popularidad y un mayor compromiso.

TikTok

TikTok es una plataforma de redes sociales emergente que gana usuarios rápidamente cada día. Al igual que Snapchat, la audiencia de TikTok se compone predominantemente de individuos menores de 30 años (66%), según Neoreach.

TikTok es una plataforma que permite a los usuarios subir y compartir clips de vídeo cortos, de hasta 60 segundos de duración, breves y entretenidos.

Como se ha mencionado anteriormente, las empresas que se dirigen a un público más joven pueden utilizar TikTok para impulsar el compromiso de los usuarios con los contenidos de vídeo. Sin embargo, los retos de TikTok también son similares a los de Snapchat.

Debido a la naturaleza del contenido de TikTok y a la demografía, no es práctico para todo el contenido publicitario. Además, dado que esta plataforma también presenta clips cortos, el contenido debe ser lo suficientemente atractivo como para cautivar la atención de los consumidores

Consejos y estrategias para el marketing de vídeo en redes sociales 

Después de decidir los tipos de vídeos y la plataforma que deseas utilizar para la campaña de marketing de vídeo de tu marca, a continuación algunos consejos de marketing de vídeo en las redes sociales que te ayudarán a crear contenidos atractivos.

Crear un gancho visualmente atractivo

Con plataformas emergentes como Snapchat y TikTok, los primeros segundos se han convertido en la parte más vital del vídeo, que decidirá si el usuario se queda enganchado o se aleja a los tres segundos. Tómate tu tiempo para crear un gancho convincente y visualmente atractivo. 

Haz tus vídeos cortos y virales

Aunque te sorprenda, los vídeos cortos ganan más visitas. No intentes forzar la duración de tu vídeo haciéndolo ampuloso e intenta parecer más perspicaz. Aquí tienes algunas recomendaciones sobre la duración de los vídeos para todas las plataformas de redes sociales mencionadas anteriormente.

Conoce los algoritmos de los motores de búsqueda

Este consejo es beneficioso para las marcas que utilizan YouTube, ya que es un motor de búsqueda masivo. Los algoritmos de los motores de búsqueda son algunas de las mejores maneras de posicionarse mejor y acumular más espectadores, siempre que se sepa cómo utilizar las optimizaciones de vídeo.
 
Los algoritmos de los motores de búsqueda favorecen a los vídeos que están optimizados para el SEO, tienen enlaces relevantes asociados a ellos, tienen un título pegadizo y una descripción de vídeo adecuada, y muchos otros factores. 

Cuenta una historia

Recopilar clips al azar y llamarlo contenido de vídeo no conseguirá la atención de los usuarios. Debes estructurar tu contenido de forma adecuada para que cuente una historia atractiva. Esta práctica mantendrá a los espectadores atentos hasta el final para saber más y aumentará la probabilidad de que vuelvan a ver tus vídeos. Los vídeos con una historia atractiva también tienen más probabilidades de ser compartidos varias veces por varios usuarios.

Añade una llamada a la acción

Este paso es crucial tanto si vendes un producto como si deseas dirigir el tráfico a un sitio web. Si quiere que los espectadores interactúen con tu marca, incluye una llamada a la acción para redirigirlos a la página web de tu empresa. Un CTA de vídeo accionable es una de las medidas más cruciales para concluir el contenido de tu vídeo. 

Conclusión

A medida que más usuarios han empezado a utilizar las redes sociales para interactuar con las marcas a través de las compra online, han surgido otras formas de marketing, llamada marketing de vídeo en redes sociales. Hay diferentes tipos de vídeo que se pueden crear para captar la atención de los usuarios de diferentes maneras. 

Es igualmente crucial elegir una plataforma social adecuada, como Facebook, Instagram, Snapchat y otras, para subir tus vídeos en función de tu público objetivo. Por último, puede repasar los distintos consejos y estrategias para garantizar la fidelidad de los clientes y redirigir a nuevos clientes al sitio web de tu empresa.