Estrella Damm

Cuando las celebrities forman parte de la estrategia de medios

Una vez más, el spot de Estrella Damm anuncia la llegada del verano en España. Ya son tres años los que la marca ha lanzado anuncios en forma de cortometrajes retando a su audiencia a permanecer ante un video de 16 minutos. Debido a esto, la campaña abarca distintas fases, múltiples plataformas y "branded content" para potenciar el alcance y fidelizar a los usuarios durante los tres meses en que está activa.

Objetivos y retos

Superar los buenos resultados del año anterior

Estrella Damm es una marca madura pero innovadora que persigue el objetivo constante de mejorar sus resultados. Su meta principal era superar las métricas del año anterior en cuanto al alcance, visualizaciones y visualizaciones completas. Después de una compleja planificación de campaña estructurada en 5 etapas, Adsmurai partició en lograr alcanzar cuotas más altas con menor coste en los 3 kpi principales, respecto a los resultados del año anterior.

  • +90% VIEW THROUGH RATE (VTR%)
  • +64% COMPLETED VIEW THROUGH RATE (VCR%)
  • -60% COST PER VIEW (CPV)

*Using branded content

Nuestra solución

Branded content: fideliza los usuarios a través de los protagonistas

Usar un cortometraje como anuncio es un gran desafío tanto para la marca como para Adsmurai, ya que la duración recomendada para cualquier anuncio suele ser de unos 30 segundos. Sin embargo, propusimos a Estrella Damm usar nuevos formatos: en una primera fase, las stories de Instagram & "branded content" .
Como "branded content", los protagonistas del anuncio publicaron el cortometraje en su propia cuenta de Facebook y la marca promocionó sus posts. Este formato disparó la visualización del video a través de las cuentas de los actores, alcanzando rápidamente los resultados previstos en términos de cuotas, métricas y costes (que se redujeron a la mitad respecto a otros formatos). No hay que olvidar que las cuentas de los protagonistas no fueron verificadas con el check azul y que en la promoción del post no se incluyeron sus nombres en la captura. A pesar de esto, fue mucho más efectivo que una publicación promocionada normal.

Fran Soley, Digital manager en Estrella Damm

Con ellos, nada es imposible. La victoria en KPI's de marca y en servicio está asegurada.

Fran Soley, Digital manager en Estrella Damm