Levapan
Levapan

Generación de clientes potenciales B2B en Facebook

Levapan produce y comercializa levaduras y todo tipo de materia prima para la industria alimentaria. Tiene más de 60 años a sus espaldas y se expande por todo el centro y sur América. Con el objetivo de generar valor al sector panificador colombiano, se inicia una estrategia inbound a través de: la Revista virtual Pan Caliente y su blog gastronómico. Por medio de diferentes e-books especializados, Levapan obtiene suscriptores del sector usando como principal vehículo, facebook leads.

Objetivos y retos

Los negocios también está en Facebook - El reto B2B

A nivel estratégico, todo estaba medido al detalle. El principal reto fue dirigir la comunicación a audiencias altamente cualificadas para lograr llegar al perfil profesional “Panaderos, pasteleros, cocineros y chefs ”: Custom Audiences, Lookalikes, usuarios que hubieran interactuado con la página de Facebook... Y a la vez, se excluyeron otros perfiles profesionales e intereses que no entraban en el foco de la marca, como “ amas de casa”.

En cuanto a los anuncios, utilizamos los formatos single image y carrusel para así poder optimizar: con textos claramente orientados a la acción, y enfocados al target, como: “Descarga el recetario de postres rentables para tu restaurante” o “5 recetas de pastelería imperdibles en su panadería”. Sobre al formulario, era simple y directo. Sin páginas de más. Solo había 1 pregunta abierta, un selector y 2 preguntas personales que aparecían pre rellenadas. De modo que, prevenimos la fuga en el último paso del funnel.

  • 6,7% CTR%
  • 43% LTR%
  • -74% CPL*
  • 55% SUSCRIPTORES GENERADOS*

*vs campaña de leads anterior.

El éxito

Un recetario de cocina solo para profesionales

Conseguimos un altísimo CTR% del 6,7%; y un también notable LTR% (Lead through rate) del 43%.
Comparamos los buenos resultados conseguidos con una campaña anterior con el mismo objetivo, y cabe añadir que: se redujo el coste del lead un -74% y generamos un 55% de suscriptores más que la vez pasada. Unos resultados fuertemente destacables.

El éxito
Angelica Fandiño

Una de las cosas más satisfactorias de trabajar con Adsmurai fue contar con un equipo que te acompaña desde el principio, durante y al final del proceso, que no se conforma y que es muy detallista a la hora de gestionar las campañas.

Angelica Fandiño, Jefe comunicación Digital en Levapan S.A