El viaje de las diosas indonesias

Instagram Instant Experience llevado al límite.

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Insight

La nueva cápsula de moda de Desigual “Indonesian Tales” explora la faceta más innovadora y diferente de cada mujer mediante cuentos indonesios en los que las ellas son las protagonistas.

 

Esta nueva línea de productos se inspira en el  viaje como toma de contacto con lo desconocido. La colección trae patrones de una cultura en la que el oro, las rocas, el agua, las frutas y los atardeceres se armonizan creando un espacio único. Desigual se plantea el reto de cómo trasladar toda esta riqueza de matices a una campaña publicitaria.

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Idea

Un producto con un storytelling tan sofisticado requiere de un tipo de anuncio dinámico muy exigente. Instagram Instant Experience fue la opción escogida, permitiendo elevar a máximos las historias ligadas a los productos.

 

El viaje resultó así completo, la experiencia contempló los patrones nuevos, diferentes y tan femeninos que, con un fondo negro y una serie de plantas y flores de colores dorados cuentan historias del Sur de Asia y sus diosas.

 

“Al entrar descubrimos un gran cubo con los saris de las mujeres que regalan a sus diosas. Mezclados entre ellos destacaba el color oro de las formas en hojas salvajes ornamentando detalles femeninos.”

 

Se diseñaron varias piezas excepcionales, personalizadas para  Instagram, en sus países tier 1.

Impacto

La rentabilidad de la estrategia fue especialmente relevante en las métricas principales de Instant Experience. El View Percentage llegó a alcanzar el 73% en Francia y el 76% en Alemania, con un View Time de hasta 45 segundos.

 

La colaboración con Desigual e Instagram permitió transmitir toda la fuerza de la nueva cápsula: una historia de diferentes diosas indonesias a través de la belleza interior, con un estilo hecho de experiencias que pretende poner en relieve lo mejor de la mujer y transformarla en una verdadera diosa.

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Con Adsmurai formamos un equipo excepcional. Compartimos la pasión por los desafíos, y con ellos siempre superamos los retos que nos marcamos.

Boris Mercier, Brand Digital & Integrated Media Director en Desigual