Mickey Mouse y la magia de Instagram

Visual Commerce monetiza el mundo Disney de Stradivarius

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Insight

Mickey Mouse cumple 90 años. El icono de reconocimiento universal apareció por primera vez el 18 de noviembre de 1928 en "Steamboat Willie", una película de menos de 8 minutos, proyectada en el Teatro Colony de Nueva York. La marca de moda Stradivarius rindió homenaje a la celebración con una colección que combina estilo y la presencia del famoso ratón.

 

Una ocasión de este nivel merecía potenciar la visibilidad de la diversión de los fans y su estilo de vida. Compartir este gran momento, tan auténtico como los mismos valores de Mickey Mouse, fue uno de los retos para que este homenaje se extendiese a todos los fans y audiencia de Stradivarius de una forma natural y espontánea.

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Idea

Las fans de Stradivarius conforman una audiencia muy sólida en Instagram. Para llevarla un paso más allá en su traducción a ventas, se creó en su momento #stradilooks, una experiencia que agrupa toda esa inspiración, y permite conectarla al catálogo real y a la compra online. Por ello, la marca reunió a fans destacables que querían dar visibilidad a las nuevas prendas homenaje al universo Disney, junto con el contenido de las primeras fans que adquirieron la colección. 

Con todo el material UGC, se configuró una campaña de 20 días con un alcance global. Concentrar todo lo que estaba ocurriendo fue posible gracias a las nuevas tecnologías, en este caso, Visual Commerce. Esta solución, que combina Instagram con Inteligencia Artificial, activa la capacidad de localizar inspiración en forma de fotos de Instagram, gestionar sus derechos y conectarla con el catálogo de productos facilitando la compra online, todo en la misma experiencia.

Impacto

Estos resultados se tradujeron en una mejora del ratio de conversión de un 48% entre aquellos usuarios que no visitaron la galería en relación con los que sí, así como en el doble del tiempo medio en página #stradilooks en comparación con el resto de páginas del site. 


Esto consiguió que la experiencia estuviera rodeada por la fantasía del universo Disney y, más concretamente, que el 90º aniversario de Mickey aportase un toque mágico a la campaña.

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Haruki Hayashi, Digital Communication Manager en Stradivarius