Tech Breakfast: Arquitectura de marca
Barcelona convirtió la arquitectura en identidad. En 2026, las marcas necesitan hacer lo mismo.
Hoy la arquitectura de una marca ya no se sostiene solo sobre creatividad. Se construye con datos.
En esta jornada veremos cómo medir notoriedad, significado y comportamiento, y cómo utilizar métricas como equity, funnel y North Star Metrics para tomar mejores decisiones a lo largo de todo el embudo.
El objetivo: crecer ampliando la base de compradores potenciales, más allá de la fidelización.
Primero, la conversación estratégica. Después, salimos al recreo: desayuno y networking entre marcas.
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Cuando el branding se gestiona como un activo estratégico
Las marcas que crecen no son las que invierten más, sino las que entienden qué métricas realmente impulsan su valor.
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📊 Del equity a la acción. Cómo traducir notoriedad y significado en decisiones concretas de negocio.
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📈 Funnel con propósito. Conectar métricas de marca con resultados a lo largo de todo el embudo.
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🚀 North Star clara. Identificar el indicador que guía el crecimiento y ampliar la base de compradores potenciales.
Comuniza abordará cómo construir significado y posicionamiento. Adsmurai mostrará cómo convertirlo en medición, activación y crecimiento.
Y cuando termina la sesión, empieza el recreo: desayuno y networking para seguir conectando perspectivas entre marcas.
Esto es lo que te espera
Primero la conversación. Después, el 
Convocatoria & welcome coffee
Recepción de asistentes y café de bienvenida.
Data en Branding (Comuniza)
Javier Velilla, CEO de Comuniza, explorará cómo el branding moderno se apoya en datos para medir notoriedad, significado y comportamiento de marca. Una visión estratégica que conecta métricas clave (equity, funnel y North Star Metrics) con decisiones de crecimiento real a lo largo de todo el embudo.
Tendencias de data y activación (Adsmurai)
Anna Rodríguez, Head of Data & Analytics, abordará cómo activar el dato propio en un entorno privacy-first y cómo conectar plataformas, analítica y CRM en un modelo coherente.
Mesa redonda con clientes
Conversación con Pedro Serrano, Head of Marketing en InfoJobs, y Andrea Trillo, Chief Growth Officer de AIRE Ancient Baths, sobre cómo integrar cultura y data en decisiones reales de negocio y crecimiento.
Salimos al recreo: desayuno & networking
Un espacio distendido para seguir la conversación, conectar entre marcas y dinamizar el networking con las tarjetas de Recreo.
