2020: 26 millones de usuarios en redes sociales, más implicación y nuevas plataformas revelación en España.
El 87% de la población española (de 16 a 65 años) es usuaria de redes sociales, siendo sus plataformas favoritas: WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter. El estudio realizado por IAB Spain en colaboración con PredActive y Elogia posiciona también a TikTok como la red social revolucionaria de 2020.
10 conclusiones que deberías tener en cuenta en tu estrategia digital de 2020
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El uso diario de redes sociales ha pasado de 55 minutos a 1 hora y 20 minutos, siendo WhatsApp y Instagram las más frecuentes.
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Facebook sigue siendo la más conocida, seguida de Instagram y Twitter. Aún así, los usuarios valoran más favorablemente WhatsApp, YouTube y Spotify.
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La plataforma que más crece en conocimiento es TikTok, de un 14% en 2019 a un 53% en 2020. De hecho, 9 de cada 10 usuarios consume vídeos en redes sociales: tutoriales, humor y música.
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El móvil se corona como principal dispositivo de conexión con un 97%, por delante del PC y la tablet.
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El uso de los perfiles en redes se diversifica: 81% entretenimiento, 77% interactuar y 66% informarse.
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El 34% de los internautas les gusta que la publicidad sea acorde con sus intereses y el 65% prefiere que se les muestre contenido duradero.
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Disminuye el seguimiento de los perfiles de marcas, pero aumenta la intensidad (minutos dedicados).
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El 59% de los usuarios investiga en redes sociales antes de realizar una compra y 56% afirman que esa información influye en su decisión de compra.
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La tendencia que aparece en 2020 son los eSports. El 54% de los encuestados declara jugar a videojuegos online.
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La Generación Z (16 y 24 años) tienen sus propias redes y hacen un uso más intenso de éstas. Un listado protagonizado por sus básicos: Instagram, WhatsApp y YouTube, y en el que se añaden ahora TikTok, Twitch, 21 Buttons, Spotify o Snapchat.
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