Tu contenido orgánico necesita a tu equipo creativo (y te explicamos por qué)

Nota mental: publicar contenido orgánico sin implicar a tu equipo creativo es como intentar hacer pan sin harina. El resultado puede tener forma… pero no sabe a nada.

Que si el algoritmo. Que si los likes bajan. Que si el engagement ya no es lo que era. ¿Y si el problema no es el contenido en sí, sino cómo lo estás pensando?

El contenido orgánico sin un equipo creativo implicado es ruido visual. Bonito a veces, efectivo rara vez.

En un contexto donde las marcas compiten a codazos por aparecer en el feed de usuarios que hacen scroll a la velocidad de la luz, tener un equipo creativo bien metido en la estrategia de contenido orgánico ya no es opcional. Es tu única manera de destacar. Aquí te contamos por qué y cómo hacerlo bien.

TABLA DE CONTENIDOS

• Orgánico + Creatividad: cuando el todo sí es más que la suma de sus partes

• No es solo diseño: es intención creativa

• Marca = lo que haces y cómo lo comunicas

• La fórmula: creatividad desde el minuto uno

Orgánico + Creatividad: cuando el todo sí es más que la suma de sus partes

Piénsalo un segundo: estás invirtiendo tiempo y dinero en generar contenido orgánico para tu marca. Publicas en Instagram, actualizas tu LinkedIn, subes stories. Todo muy correcto. Pero… ¿realmente está funcionando? ¿Está alineado con tu identidad de marca? ¿Tiene impacto real?

Si la respuesta es “meh”, probablemente estás dejando fuera a uno de los actores clave: tu equipo creativo.

unir paid y orgánico no es una cuestión de cordialidad entre equipos. Es una decisión estratégica con impacto directo en resultados. Porque cuando no lo haces, pasa esto:

• Confusión de marca.
• Mensajes que no encajan.
• Leads, tráfico o seguidores que se pierden por el camino

Pero cuando lo haces bien, magia:

• Coherencia total.
• Mejor aprovechamiento de datos.
• Adaptaciones más eficientes.
• Y sobre todo: una marca que habla con una sola voz en todos los canales

No es solo diseño: es intención creativa

Demasiadas marcas siguen tratando a su equipo creativo como el último eslabón del proceso: “hazme algo bonito para este copy”. ERROR. El equipo creativo no solo embellece. Traducen ideas, insights y valores en imágenes, formatos y piezas que conectan.

De hecho, cuando se implican desde el inicio, pueden:

• Proponer mejores ideas de contenido.
• Adaptar el mensaje al lenguaje visual de cada red.
• Asegurar que todo respira coherencia y personalidad.

👉 Un reel improvisado puede tener más impacto que una superproducción… si tiene insight y buen ojo creativo.

Marca = lo que haces y cómo lo comunicas

Una marca no es lo que dice su brand book. Es lo que proyecta en sus redes, cómo responde a un comentario, el tono de un story y la estética de un post casual del martes.

Si tu contenido orgánico no está cuidado creativamente:

• Pierdes consistencia.
• Rompes el storytelling.
• Das imagen de abandono (hola, feed fantasma).
• Pierdes data cualitativa valiosa: comentarios, DMs, menciones.

Y eso, sí o sí, impacta en percepción, engagement y conversión.

📌 Caso real: Mirador Torre Glòries

En esta campaña, Adsmurai trabajó el funnel completo con una estrategia de paid + orgánico coherente y totalmente creativa:

• Awareness con OOH, single images impactantes y paid en redes mostrando el skyline de Barcelona con un mensaje claro: “Barcelona starts here”
• Orgánico con publicaciones que mostraban la experiencia real, vistas desde el mirador, y momentos emocionales como un paseo en pareja o una visita con niños
• Conversión con piezas creativas tipo GIF, imágenes con CTA y ofertas especiales destacadas, tanto en orgánico como en paid
• Loyalty con contenido orgánico post-visita como sorteos, copas de cava o stories de usuarios disfrutando de la experiencia

¿Resultados? Ahí van unas joyitas:

• +140% de tráfico web.
• +115% de interacciones totales en redes.
• +154% de visitas al perfil.
• 80M de impresiones en campañas

Todo esto porque paid, orgánico y creatividad trabajaron juntos desde el principio.

La fórmula: creatividad desde el minuto uno

Aquí no hay magia negra. Solo procesos bien pensados:

1. Brief compartido: objetivos, tono, target, plataformas.
2. Ideación en conjunto: copy + diseño + estrategia.
3. Producción creativa pensada para cada canal.
4. Medición e iteración: lo que no funciona, se cambia (con criterio).
5. Orgánico que responde, no solo publica.

Y sobre todo: crear desde lo que la marca es, no desde lo que se supone que “funciona en Instagram”.

¿Y en el día a día?

Aquí va un mini checklist para que tu equipo creativo y tu contenido orgánico se entiendan como si compartieran Spotify Premium:

✅ Briefs donde se comparta la intención, no solo el formato.
✅ Sesiones conjuntas de ideación: sí, con diseñadores dentro.
✅ Datos de rendimiento accesibles y contextualizados.