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Métricas de Tik Tok 101: Guía para principiantes - Adsmurai
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Métricas de Tik Tok 101: Guía para principiantes

Tik Tok es una plataforma de redes sociales que permite a los usuarios crear y compartir vídeos cortos de entre 15 segundos y un minuto de duración. La popularidad de Tik Tok se debe a varios factores clave.

Esta popularidad se debe a sus funciones innovadoras, a su interfaz fácil de usar y al enfoque en la creación de comunidades. En 2021, la aplicación tenía más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo y su popularidad sigue en aumento.

Entender las métricas principales de la plataforma es clave para poder aprovechar al máximo tu actividad en TikTok, así como para analizar el rendimiento de tus campañas y ser capaz de optimizarlas en base a tus objetivos.

TABLA DE CONTENIDOS

Entendiendo la popularidad de TikTok y la importancia del seguimiento en la plataforma

Como te contamos, en Adsmurai creemos que la popularidad de la plataforma se basa en 3 factores clave: algoritmo, interfaz y contenidos generados por el usuario.

En primer lugar, el algoritmo de la aplicación está diseñado para personalizar la experiencia del usuario, mostrando contenidos adaptados a sus intereses y hábitos de visualización. Esto hace que la aplicación sea altamente adictiva y mantenga a los usuarios comprometidos durante largos períodos de tiempo.

En segundo lugar, la sencilla interfaz de Tik Tok facilita la creación y el intercambio de vídeos para cualquier persona. La aplicación viene equipada con una variedad de herramientas de edición y filtros que permiten a los usuarios crear vídeos de alta calidad sin necesidad de experiencia o conocimientos previos.

En tercer lugar, el énfasis de Tik Tok en los contenidos generados por los usuarios fomenta el sentido de comunidad entre ellos. La aplicación ha dado lugar a una nueva generación de creadores de contenidos que han acumulado millones de seguidores y se han convertido en celebridades por derecho propio.

Teniendo en cuenta esta popularidad y el impacto que tiene la plataforma hoy en día, hacer seguimiento de los vídeos de Tik Tok es crucial por varias razones. A continuación, mostramos las razones clave por las que tiene tanta importancia. 

  1. Entender el comportamiento de la audiencia: Los insights de la plataforma te ayudarán a entender cómo interactúa tu audiencia con tus vídeos. Puedes ver qué vídeos consiguen más participación, durante cuánto tiempo los ven y dónde los abandonan los usuarios. Estos datos pueden ayudarte a tomar decisiones informadas sobre qué tipo de contenido crear en el futuro.

  2. Optimización: Al analizar los datos de los vídeos, puedes identificar áreas de mejora y optimizar tu contenido en consecuencia. 

  3. Identificar tendencias: Los insights de Tik Tok pueden ayudarte a identificar los temas de tendencia y los formatos de contenido. Puedes ver qué hashtags están funcionando bien, qué efectos de vídeo son populares y qué música está sonando entre los usuarios. Esto te va a ayudar a mantenerte al día sobre las últimas tendencias y crear contenido relevante para tu audiencia.

  4. Seguimiento del proceso:  Al monitorizar tus vídeos a lo largo del tiempo, puedes hacer un seguimiento de tu progreso y ver cómo está funcionando tu contenido. Esto te puede ayudar a establecer objetivos y puntos de referencia para el crecimiento futuro. 

El seguimiento de los vídeos en TikTok es muy importante para entender a tu audiencia, optimizar tu contenido, identificar tendencias y seguir tu progreso. Aprovecha estos datos para crear contenido y aumentar tu presencia en la plataforma.

 
 

Categorías de las  métricas y los KPI de TikTok

Antes de empezar a analizar las principales métricas de Tik Tik, es importante conocer las cuatro categorías en las que se engloban y entender a qué hace referencia cada una de ellas: Resumen, Contenidos, Seguidores y Live.

  • Resumen de análisis 

Te permite ver el análisis en base a las fechas que desees. Algunas de las principales métricas que utiliza Tik Tok en esta categoría son:

    • Visualizaciones de vídeo: La cantidad total de veces que se han visto los videos de tu cuenta durante un periodo determinado.

    • Visitas al perfil: La cantidad de veces que se ha visto tu perfil durante el período seleccionado. Es decir, la cantidad de personas a las que les gustó tu video lo suficiente como para ver tu perfil, o personas que tienen curiosidad por ver qué está haciendo tu marca en la plataforma.

    • Me gusta en tus publicaciones.

    • Comentarios recibidos en tus vídeos.

    • Número de veces que se ha compartido tu vídeo.

    • Seguidores: Hace referencia al número total de usuarios que siguen tu cuenta y cómo ha cambiado esa cifra dentro del intervalo de fechas seleccionadas.

    • Contenido: Cantidad de vídeos que has compartido dentro de las fechas elegidas.

    • Cantidad de vídeos EN VIVO que se han publicado dentro de las fechas.

resumen

 

  • Análisis de contenido

En esta pestaña puedes ver cuáles de tus videos han sido los más populares dentro del intervalo de fechas seleccionado. Proporciona información sobre cada publicación, incluidas métricas como visitas, me gusta, comentarios y veces que el contenido se ha compartido.

    • Vídeos de tendencia: Muestra tus nueve videos principales, aquellos que han tenido el crecimiento más rápido durante los últimos siete días. 

    • Reproducciones totales de vídeo.

    • Reencuentro total de Me gusta de una publicación.

    • Número total de comentarios.

    • Veces totales que se ha compartido el contenido.

    • Tiempo total de reproducción.

    • Tiempo medio de visualización.

    • Visualizaciones completas del vídeo.. 

    • Audiencia alcanzada.

    • Reproducciones de vídeo por sección: Descubre de dónde proviene el tráfico de tu publicación. Las fuentes de tráfico pueden ser el feed Para ti, tu perfil, el feed Siguiendo, los audios, las búsquedas y hashtags. 

    • Visitas de video según regiones: ubicaciones principales de los usuarios.

contenido

  • Análisis de seguidores

Proporciona información sobre tus seguidores, incluido un desglose por género y localización, y cuándo tus seguidores están más activos en la aplicación.” por “e información sobre el momento del día que tu audiencia está más activa.

    • Género

    • Territorios principales

    • Actividad del seguidor

    • Videos que vieron tus seguidores

    • Audios que escucharon tus seguidores

seguidores
 
  • Análisis LIVE

Este último análisis muestra información sobre los vídeos en vivo que has creado durante la última semana o mes. Incluye el número de seguidores y cuánto tiempo has transmitido en vivo. 

    • Vídeos totales

    • Tiempo total

    • Nuevos seguidores

    • Reencuentro de espectadores principales

    • Espectadores únicos: Hace referencia a la cantidad de usuarios que vieron tu vídeo en vivo al menos una vez.

    • Diamantes: Cuando creas un vídeo en vivo, los usuarios pueden enviarte obsequios virtuales, llamados “diamantes”. Puedes intercambiar estos diamantes por dinero real a través de TikTok.


live

 
 

KPIS más importantes y métricas a analizar según el objetivo

En función del objetivo de tu campaña, los KPIs y las métricas a analizar variarán. A continuación, una propuesta de cómo clasificarlos en base a tu propósito en la plataforma:

  • Branding

Para aquellas campañas que busquen crear conexiones con el público para influir en sus decisiones de compra, te recomendamos fijarte en los siguientes indicadores:

    • Impresiones: Es la frecuencia con la que se muestra el anuncio.

    • Alcance: La cantidad de usuarios a la que llega el contenido.

    • CPM: Coste por cada mil impresiones. 

    • Frecuencia: Es la cantidad mínima de veces que un usuario vio el anuncio durante un período determinado.

    • Visualizaciones de vídeo: Hace referencia a la cantidad de veces que los usuarios han visto el anuncio durante un tiempo determinado.

    • Visualizaciones de vídeo de 6 segundos.

    • Visualizaciones de vídeo al 50%: Indica el número de usuarios que ha visto el vídeo hasta la mitad.Visualizaciones de vídeo 100%: Incluye a todos  los usuarios han visto el vídeo completo. Permite entender la cantidad de visualizaciones más cualitativas que has obtenido.

    • Coste por Thru lay (100%):  Es el coste que has tenido de cada visualización al 100%.

  • Tráfico

Para aquellas campañas que tengan como objetivo alcance, visitas o visualizaciones

    • Clics

    • CPC: Es el coste por cada clic en el anuncio.

    • CTR: Es el porcentaje que indica la cantidad de usuarios que han visto el vídeo y hecho clic en el enlace.

    • Landing Page View: Te indica todas las personas que han hecho clic en el enlace y han aterrizado en la landing page del anuncio. Suele ser inferior a la cantidad de clics.

    • Coste por LPV: Es el coste por cada visita a la landing page desde tu anuncio.

  • Conversiones

Para aquellas campañas enfocadas en conseguir una acción de conversión por parte del usuario (compra, lead, etc.).

    • Conversiones: número de veces que tu anuncio obtuvo un resultado conforme al objetivo y la configuración seleccionados.
    • CPA: promedio de dinero que has gastado en una conversión. Calculado como: coste/ conversión.


Analizando estas métricas podrás obtener un análisis general del rendimiento de tu campaña, grupo de anuncios y anuncios. Con esta información conseguirás buenos insights para optimizar tus campañas en Tik Tok  y conseguir el máximo rendimiento en la plataforma.

 

 

¿Cómo analizar el rendimiento de los vídeos en TikTok?

Hay varias formas de analizar el rendimiento de los vídeos de Tik Tok. A continuación, listamos algunos aspectos clave que podrían ser útiles para evaluar tu rendimiento en la plataforma:

  • Identifica tus objetivos: Determina el propósito de tus vídeos de TikTok: aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o impulsar las ventas.

  • Monitoriza las métricas clave relevantes para ese objetivo: Realiza un seguimiento de las métricas clave, como vistas, me gusta, compartidos, comentarios y tasa de participación. Puedes encontrar estas métricas en el panel de TikTok Analytics.

  • Compara el rendimiento: Compara el rendimiento de tus videos de TikTok entre sí para identificar qué videos están resonando mejor con tu audiencia.

  • Analiza el compromiso de los usuarios: Analiza los comentarios y las interacciones con tus videos para determinar qué está impulsando el compromiso. Identifica los temas comunes e incorpóralos a tus futuros vídeos.

  • Revisa los datos demográficos de la audiencia: Observa los datos demográficos de tu audiencia, como la edad, el sexo y la ubicación, para determinar si tus vídeos encajan con tu público objetivo.

  • Experimenta con distintos formatos: Experimenta con distintos formatos de vídeo, como duetos o desafíos, para ver cuáles funcionan mejor.

  • Utiliza hashtags: Utiliza hashtags relevantes en tus vídeos para ayudar a aumentar la visibilidad y realizar un seguimiento del rendimiento de campañas específicas.

  • Realiza un seguimiento a lo largo del tiempo: Analiza el rendimiento de tus vídeos de TikTok a lo largo del tiempo para identificar tendencias y patrones de participación.

En resumen, para medir el rendimiento de tus vídeos en TikTok, es importante establecer objetivos claros, comparar los resultados entre tus vídeos, e identificar tendencias y patrones en el comportamiento de tu audiencia. Al hacer esto, puedes optimizar tu estrategia en TikTok para lograr los mejores resultados posibles.

 

 

Consejos para optimizar las métricas de Tik Tok

La optimización de las métricas de Tik Tok es esencial para el éxito en la plataforma y puede ayudarte a aumentar el alcance, el compromiso y los seguidores.

  • Usa hashtags relevantes: Los hashtags son una herramienta muy importante en la plataforma, puesto que ayudan a los usuarios a descubrir y encontrar contenido relacionado. Agregando hashtags a tus videos, aumentarás la visibilidad de las publicaciones y llegarás a un público mucho más amplio que comparte intereses similares.

  • Crea contenido visualmente atractivo: Es muy importante la primera impresión en Tik Tok. Con un vídeo atractivo visualmente, con unos colores vibrantes y efectos interesantes, llamamos la atención de los usuarios y aumentamos las probabilidades de que los usuarios lo vean hasta el final y de que le den me gusta o lo compartan.

  • Involucra a la audiencia: La clave en Tik Tok es la interacción con la audiencia. Debemos asegurarnos de responder los comentarios, hacer preguntas en los vídeos y fomentar la participación de los seguidores en retos y desafíos. Al hacerlo, vamos a aumentar el compromiso y la lealtad de tus seguidores.

  • Experimenta con diferentes formatos de vídeo: Tik Tok es conocido por su variedad de formatos de video, desde videos cortos de 15 segundos hasta videos más largos y musicales. Al experimentar con diferentes formatos, encontrarás lo que mejor funciona para tu marca y podrás crear contenido que atraiga a diferentes tipos de público.

 

Dos herramientas para el seguimiento de Tik Tok Video Insights

Hay varias herramientas que puedes usar para realizar seguimiento y análisis de los insights de tus videos en TikTok. 

TikTok Analytics


Es la herramienta para los usuarios con cuentas verificadas, que proporciona información detallada sobre su audiencia y estadísticas de tik tok sobre los vídeos publicados en la plataforma. 

En ella se incluyen los Insights de Audiencia que proporcionan información sobre la edad, el género y la ubicación geográfica de los seguidores. También los mejores momentos para publicar y el tipo de contenido que les gusta. Además, ofrece información sobre el crecimiento de los seguidores y el alcance de las publicaciones. 


TikTok analytics


Además, TikTok Analytics también incluye Video Insights que ofrece datos sobre el rendimiento de los vídeos, incluyendo el número de visitas, la tasa de interacción, el tiempo de retención promedio y el tiempo promedio de visualización. También te permite ver qué vídeos tienen un mejor rendimiento y comparar el rendimiento de diferentes vídeos. 

Video insights tiktok

 

Algunos de los beneficios de usar TikTok Analytics para el análisis de las estrategias de contenido son:

  • Comprensión del rendimiento del contenido: Nos permite analizar el rendimiento de los vídeos, con métricas como las visualizaciones, la cantidad de me gustas, los comentarios y las veces que ha sido compartido el mismo contenido. Esto nos ayuda a identificar los contenidos que generan más interacción y adoptar cambios en la estrategia de sus próximas publicaciones.

  • Capacidad de analizar la audiencia: Proporciona información detallada sobre los seguidores. Permite orientar y personalizar sus videos para atraer y retener a la audiencia objetiva con contenidos que se adapten a sus intereses.

  • Identificación de tendencias y nuevas oportunidades: En esta plataforma, las tendencias se convierten en un elemento fundamental de su funcionamiento. Es capaz de alimentar temas de actualidad y convertirlos en el centro de atención de marcas de todo el mundo. Otra de las ventajas, es su capacidad para identificar tendencias y temas populares que interesan tanto a los seguidores como a la plataforma en sí. De esta forma es posible adaptar y crear contenido relevante y oportuno que pueda captar la atención de la audiencia.

  • Optimización de la estrategia de publicación: Es posible conocer en profundidad los datos de engagement para poder maximizar el alcance de las publicaciones en TikTok. 

TikTok Analytics es una buena forma de medir el éxito y el retorno de la inversión de los esfuerzos de los anunciantes en campañas de marketing en esta plataforma, ayudando a tomar decisiones informadas y mejorar las estrategias. 

Adsmurai Marketing Platform


Con el fin de que puedas medir el éxito de tus campañas, Adsmurai Marketing Platform incluye herramientas de reporte. A través de estas herramientas puedes crear informes personalizados para medir el éxito de tus campañas en función de métricas clave.

Además, puedes optimizar tus campañas publicitarias en tiempo real y a nivel multiplataforma. Teniendo así la opción de  tomar decisiones de marketing basadas en tus métricas clave con una visión holística de tu spend. Adsmurai Marketing Platform

 

 

5 tips para crear contenidos de éxito

A continuación, te mostramos algunos consejos para poder crear contenido exitoso. 

  • Estudiar las tendencias: La plataforma se alimenta de los temas que son tendencia, por lo que participar en los temas de actualidad es una buena manera de conectar con el público y aumentar la visibilidad de los contenidos. Utilizar hashtags o canciones populares son buenas formas de unirse a las tendencias.

  • El contenido original tiene éxito: Apostar por la autenticidad y demostrar la personalidad propia en los vídeos es muy importante. Los videos que se publican deben aportar valor a los usuarios.

  • Se valoran los contenidos de calidad: para poder llegar a una audiencia más amplia, es importante que el video tenga buena calidad y esté bien editado.

  • La necesidad del storytelling: Los videos que cuentan historias interesantes obtienen mayor resultados. Los creadores deben apostar por transmitir un mensaje o contar una historia que pueda llamar la atención de la audiencia. 

   

Ejemplos de campañas exitosas de vídeo en Tik Tok

A continuación, compartimos dos ejemplos de marcas que han utilizado con éxito los conocimientos de vídeo de Tik Tok para mejorar el rendimiento de su estrategia de marketing digital.

 

Chiquilín: Promoviendo el new look de la marca

Fusionando atuendos tradicionales con modernos, Chiquilín creó un anuncio con un personaje de la vida real cantando una canción de swing con ritmo moderno. A través de TikTok Ads Manager, configuraron y ejecutaron la campaña publicitaria con ofertas, lo que llevó a los usuarios a una exhibición de marca completa en Youtube.

Durante cuatro semanas entre el 13 de julio y el 13 de agosto de 2020, Chiquilín In-Feed Ad funcionó increíblemente bien, lo que le dio a su nuevo look un lanzamiento realmente exitoso: un alcance de 1.360.931 y generando la impresionante cantidad de 59.411 clics.


chiquilín con adsmurai

Mango: Dar a conocer la nueva colección cápsula Camille Charrière x Mango

Con el objetivo de aumentar las visitas a la página web, Mango utilizó la plataforma de TikTok para realizar una campaña de tráfico optimizada para visitas a la página de destino. Utilizaron el formato Spark Ads de Tik Tok, anuncios nativos que ayudan a construir una imagen de marca potente.

Con esta campaña se consiguió un gran rendimiento para la campaña de visitas a la página de destino. La marca experimentó un aumento del 533% en las sesiones web, con una reducción del 83% en el coste por sesión web.  

Mango con Adsmurai

 

Como has podido ver, analizar las métricas de Tik Tok es importante porque nos permite entender al usuario. Hacerlo regularmente puede ayudarte a mantenerte al día con las últimas tendencias, entender mejor a tu audiencia, identificar oportunidades y monitorear a tus competidores para mejorar tu propia estrategia de contenido.

 

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