Semana de eventos en Latam

Semana de eventos en Latam

La semana pasada tuvimos la oportunidad de asistir a dos eventos organizados por Facebook en México y Colombia. Después de unas jornadas de aprendizaje, queremos compartir con vosotros lo que se dijo.

Facebook Summit México

El pasado Martes 23, Facebook México reunió alrededor de 1000 personas en el Facebook Summit celebrado en el Centro Banamex de exposiciones de CDMX.
Con la introducción de Jorge Ruíz (Country Manager de México y Centroamérica) y las intervenciones de Diego Dzodan, Carolyn Everson o Rapha Vasconcellos (entre otros) los asistentes pudieron comprobar el concepto "The Shift" y cómo la compañía azul continúa en su camino de innovación y de formatos publicitarios centrados en sus usuarios.
Con más de 61 millones de usuarios activos en Facebook, México se erige en uno de los principales mercados publicitarios, y donde la introducción de los smartphones aún tiene un recorrido notable.
Ejemplos como los de la corporación Sigma o Aeroméxico, mostraron a los asistentes la necesidad de embarcarse en un cambio interno para lograr ese movimiento del "offline" al "online" no sólo en adaptaciones publicitarias sino en la concepción de la comunicación desde el punto inicial de las relaciones con sus audiencias. 
 
Steve Irvine,  remarcó la conveniencia y el papel de los Partners de Facebook (Partners como Adsmurai) para aprovechar realmente las capacidades técnicas de la plataforma y crear un equipos ganadores entre cliente-partner-agencia.  Formatos como los Lead Ads o el DPA van un paso más allá del tradicional enfoque, y liderados por los clientes, la creatividad propia de las agencias debe de verse respaldada por los mejores partners para lograr ir un paso más allá.
Tanto Jessica Jensen como Gene Paek nos informaron de las últimas incorporaciones de Facebook y de Instagram, a la vez que ofrecieron las mejores muestras de creatividad en la utilización de ambas plataformas
 
Para finalizar, Jorge Ruíz emplazó a los asistentes a un futuro encuentro que estaría entre los 3 y 6 meses posteriores.
 
Aquí algunas fotos:
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Facebook Performance Summit Bogotá
 
Nuestro equipo de Adsmurai Colombia estuvo presente como FMP (Facebook Marketing Partner) en el evento Facebook Summit 2016, que se realizó en Bogotá el 25 de febrero, y contó con la participación de las marcas, agencias y protagonistas más relevantes del sector de marketing digital en Colombia.

Durante media jornada se compartieron las mejores experiencias que han tenido las compañías usando Facebook como plataforma de marketing. Se resaltó a Colombia como uno de los 4 mercados latinoamericanos con más uso intensivo de Facebook, y con mayor crecimiento y penetración de smartphones. Las cifras del país demuestran que 23 millones de personas están Facebook cada mes y cerca de 15 millones están cada día. Casi el 70% lo hace desde dispositivos móviles.

Si bien este potencial de mercado es evidente y creciente, aún las marcas no están aprovechando en Colombia todo lo que podrían en términos de segmentación, conocimiento de audiencias, y resultados comerciales a partir de mensajes relevantes y significativos para sus consumidores.

Durante las intervenciones se hizo énfasis en funcionalidades muy exitosas de Facebook como DPA (Dynamic Product Ads) enfocada en generar ventas en los ecommerce desde Facebook, presentando anuncios dinámicos y relevantes conectados con los catálogos online de las marcas. Así mismo se presentó oficialmente Canvas, una nueva herramienta creativa para generar navegación multimedia en Ads más interactivos sin abandonar el entorno de Facebook.

También quedó claro que en un mundo cada vez más móvil y multidispositivo, con un comprador cambiante e hyperconectado, es imprescindible conocerlo bien y entender mejor sus comportamientos de navegación y compra, por lo que conceptos como el solo uso de cookies para retargeting y los modelos de atribución de únicamente last click para medir conversiones, están quedando revaluados.
Adsmurai sigue promoviendo en Colombia el potencial del socialmedia como herramienta clave de marketing y performance comercial. Ha sido muy significativo para nosotros participar y aportar al Facebook Summit 2016, considerado como el evento digital más importante del año en el país.
 
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