En un escenario dominado por la fragmentación de audiencias y el crecimiento imparable de las plataformas de streaming, 3Cat, de la mano de la UTE formada por Overon (GRUP MEDIAPRO) e Inetum, se enfrentaba a un reto estratégico: ganar relevancia en un ecosistema digital altamente competitivo, con especial foco en el entorno de la televisión conectada (Smart TV).

El objetivo principal era impulsar de forma significativa las descargas de la app en televisores conectados, sin perder de vista la captación de usuarios en otros dispositivos. Al mismo tiempo, era clave fomentar el uso continuado de la plataforma y dar visibilidad al extenso catálogo de contenidos en catalán, en un panorama cada vez más saturado por gigantes del entretenimiento global y ofertas OTT consolidadas.

Se diseñó una estrategia digital 360º centrada en la activación simultánea de campañas multicanal y multidispositivo, cubriendo todas las etapas del funnel. Google Ads jugó un papel clave en la generación de tráfico y descargas móviles, mediante campañas de búsqueda, instalación de apps y vídeo. A esto se sumó una potente estrategia de publicidad programática a través de DV360, donde formatos como Connected TV (CTV) y Rich Media permitieron impactar a audiencias altamente cualificadas en momentos clave de consumo audiovisual.

Todo ello permitió maximizar la cobertura y el rendimiento, posicionando a 3Cat como un referente en digitalización dentro del sector de producción de contenidos audiovisuales.

La estrategia dio resultados contundentes, posicionando a 3Cat como un actor destacado en el ecosistema digital audiovisual:

• Más de 60.000 descargas en el primer mes de activación con una destacada contribución de CTV y Google Ads, lo que representa un incremento superior al 70% en comparación al trimestre anterior, consolidando a 3Cat como una de las plataformas audiovisuales más relevantes en este canal.

• 10.000 descargas en Smart TV gracias a la activación en Connected TV, lo que sitúa a 3Cat entre las pocas plataformas de contenido en catalán con fuerte presencia en este entorno (esta cifra parece estar incluida en las 60.000).

• 47.000 descargas a través de Google Ads, el canal más eficiente de toda la estrategia, impulsado por un rendimiento sobresaliente en dispositivos Android.

• Además, se generaron 13 millones de visualizaciones de contenidos, demostrando el alto nivel de engagement y consumo.

Estos resultados refuerzan el papel de 3Cat como una plataforma innovadora y eficaz en la distribución de contenido audiovisual en catalán.