Reto
Aumentar eficientemente la visibilidad de las campañas
La Universitat Overta de Catalunya se enfrentó al desafío de aumentar su presencia en YouTube y obtener una mayor visibilidad. Con una parte importante de su público objetivo activo en la plataforma, la universidad buscaba utilizar YouTube como un canal para interactuar con audiencias interesadas en formaciones. Para enfrentar este desafío, Adsmurai y la UOC, utilizaron YouTube Audio Ads, un nuevo formato de anuncios en YouTube que permite a los anunciantes llegar a usuarios que consumen contenido de forma auditiva en la plataforma.
Estos anuncios representan una innovadora estrategia publicitaria que permite a los anunciantes llegar a usuarios que consumen contenido de forma auditiva en la plataforma. YouTube ha desarrollado esta opción para ofrecer una experiencia publicitaria óptima, dirigida especialmente a aquellos usuarios que eligen escuchar contenido mientras se desplazan o mediante altavoces inteligentes de Google. Además, se publican durante largas sesiones de escucha y momentos en segundo plano, lo que garantiza una mayor visibilidad y engagement con la audiencia.
Para la ocasión se crearon cuatro audios, dos en español y dos en catalán, con el propósito de analizar el flujo de impresiones de cada uno. Dos de estos audios estaban destinados a audiencias interesadas en estudios de Formación Profesional (FP), mientras que los otros dos estaban orientados hacia otras líneas formativas que ofrece la Universitat Oberta de Catalunya, incentivando así a las audiencias a elegir la formación con la universidad.
“El logro de los objetivos perseguidos por la UOC representó un hito significativo, especialmente al implementar un nuevo formato de campaña. La contribución de Google y la UOC fue clave para alcanzar los objetivos de manera eficiente.”
— Josefina Moratalla, SEM Specialist en Adsmurai
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