Solución

DOOH estratégico para conectar con los fans en cada etapa del viaje

Para ganar visibilidad en un contexto tan competitivo, se diseñó una campaña de DOOH programático con Displayce DSP, eligiendo estratégicamente pantallas a lo largo de todo el recorrido de los fans rumbo a Roland Garros. La acción se llevó a cabo a través de distintos exclusivistas, como JCDecaux o Mediatransport, lo que permitió acceder a una amplia red de ubicaciones clave en toda la ciudad.

La acción arrancó en las terminales de llegada del aeropuerto París-Charles de Gaulle, sorprendiendo a los viajeros desde el minuto uno. Se amplificó la presencia en horarios clave dentro del metro y trenes que llevan al recinto, asegurando que la marca acompañará el trayecto hacia el torneo.

La cobertura se reforzó alrededor del estadio, especialmente en momentos de mayor flujo entradas y salidas del evento, y también en puntos icónicos de París como monumentos y zonas turísticas, conectando la marca no solo con el torneo, sino también con la ciudad.

Para medir el impacto, se realizó un estudio de Brand Lift cuyos resultados demostraron el éxito de la estrategia: Wilson logró destacarse y dejar huella.

Resultados

Visibilidad, recuerdo y preferencia en plena clay season

La campaña DOOH de Wilson durante Roland Garros no solo logró una presencia sólida y efectiva, sino que también superó las previsiones iniciales. Se registraron más de 1,6 millones de impresiones y más de 190.000 reproducciones del anuncio, lo que representa un +35% en plays respecto a lo planificado. Además, se alcanzaron eficiencias destacables en costes: el coste por play fue un 35% más bajo y el CPM se redujo en un 15% frente a las previsiones. Todo ello, gracias a una activación optimizada y estratégica en 92 pantallas distribuidas a lo largo del recorrido de los asistentes al torneo.

El impacto no fue sólo cuantitativo, sino también cualitativo. El estudio de Brand Lift reveló resultados muy positivos:

• Recuerdo del anuncio por encima del benchmark del sector, señal de una ejecución efectiva y memorable.

• Atribución de marca clara: la audiencia identificó a Wilson como el anunciante, confirmando la fuerza del mensaje creativo.

• Familiaridad con la marca en aumento, reforzando la notoriedad entre el público impactado.

• Consideración de marca al alza, con más personas dispuestas a elegir Wilson en el futuro.

• Preferencia de marca en crecimiento frente a competidores, gracias a la asociación con un entorno premium como Roland Garros.