- La marca española de cosmética transforma su estrategia en TikTok para conectar con nuevas audiencias y consolidar la plataforma como su principal canal de captación de clientes.
- La colaboración con Adsmurai, recogida en un caso de éxito publicado en la web oficial de TikTok for Business, demuestra cómo una estrategia full-funnel que integra notoriedad y conversión puede generar nuevas oportunidades de crecimiento.
Barcelona, 3 de noviembre de 2026. – Niche Beauty Lab, marca española de cosmética especializada en fórmulas de cuidado de la piel basadas en la ciencia, ha impulsado su crecimiento digital de la mano de Adsmurai, compañía especializada en tecnología y estrategias de crecimiento, mediante una estrategia publicitaria full-funnel en TikTok que ha permitido conectar la generación de demanda con resultados de negocio.
La iniciativa, recogida en un caso de éxito oficial publicado en la web de TikTok for Business, demuestra cómo una estrategia que conecta notoriedad y conversión puede transformar una plataforma social en un motor de captación de nuevos clientes y crecimiento para las marcas.
En un mercado tan competitivo como el de la cosmética, Niche Beauty Lab buscaba ampliar su alcance y acelerar la adquisición de clientes sin depender exclusivamente de campañas orientadas a la conversión inmediata. Hasta entonces, su estrategia publicitaria estaba centrada en acciones de lower-funnel, priorizando la captación de usuarios con una intención de compra ya existente.
Para superar este reto, la marca confió en Adsmurai para llevar a cabo una reestructuración estratégica de sus campañas y evolucionar hacia un modelo capaz de generar nueva demanda, fortalecer el reconocimiento de marca y convertir ese interés en ventas.
TikTok se consolida como el principal canal de adquisición de nuevos clientes
Para afrontar este reto, Adsmurai acompañó a Niche Beauty Lab en la reestructuración de su estrategia publicitaria en TikTok, incorporando acciones de notoriedad como complemento a sus campañas habituales de captación.
La nueva aproximación se materializó en una campaña de verano centrada en la protección solar y las rutinas de cuidado de la piel, que combinó contenidos protagonizados por creadores con innovadores formatos publicitarios de la plataforma.
Esta estrategia permitió a la marca ampliar su presencia entre nuevas audiencias, conectar con los consumidores a través de contenidos relevantes y aprovechar el potencial de TikTok tanto para generar interés como para impulsar la adquisición de clientes.
El resultado más destacado fue la consolidación de TikTok como el principal canal de captación de nuevos clientes de Niche Beauty Lab dentro de los medios de pago en España, concentrando el 32,6% de las nuevas adquisiciones.
Además, la campaña registró un incremento relativo del 16,7% en las compras online y una mejora del 5,9% en notoriedad de marca. Los resultados también respaldaron un incremento del 515% en la inversión publicitaria en TikTok respecto al periodo anterior, manteniendo estable el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
La medición también desempeñó un papel relevante a la hora de comprender el impacto de TikTok en el negocio. A través de la solución de atribución de Fospha, Niche Beauty Lab pudo obtener una visión más completa de la contribución de la plataforma a lo largo del recorrido del consumidor. El análisis reveló que los modelos de atribución basados en el último clic infravaloraban la contribución de TikTok en un 91,6%, poniendo de manifiesto que una parte importante de su impacto no quedaba reflejada en las métricas tradicionales.
Un caso de éxito que refleja la evolución del marketing en el sector beauty
El caso de éxito de este proyecto, publicado en la web de TikTok for Business pone de relieve cómo las estrategias que conectan notoriedad y conversión pueden contribuir al crecimiento de las marcas, especialmente en sectores como el beauty.
El caso de Niche Beauty Lab demuestra que ampliar el alcance de una marca no tiene por qué ser un objetivo independiente de la captación. Al integrar ambas dimensiones dentro de una misma estrategia, las compañías pueden generar nuevas oportunidades comerciales y llegar a consumidores que todavía no forman parte de su base de clientes.
Para Adsmurai, reconocida como TikTok Premier Partner, esta colaboración refleja la importancia de conectar tecnología, estrategia y conocimiento experto para ayudar a las marcas a generar demanda, identificar nuevas oportunidades comerciales y transformar sus inversiones publicitarias en resultados de negocio.
La experiencia de Niche Beauty Lab refuerza así el papel de TikTok como una plataforma que va más allá de la visibilidad, capaz de conectar el descubrimiento de marca con la adquisición de nuevos consumidores y convertirse en un canal estratégico dentro del ecosistema publicitario.
Consulta el caso de éxito completo publicado en TikTok for Business.
Sobre Adsmurai
Adsmurai es un Growth-Tech Partner que ayuda a las marcas a transformar el marketing en un sistema de crecimiento conectado, medible y escalable. La compañía combina tecnología propia, inteligencia artificial, datos, inteligencia estratégica y expertise humano para conectar decisiones, inversión, ejecución y resultados de negocio.
A través de sus capacidades tecnológicas y de consultoría, Adsmurai acompaña a las marcas en ámbitos como Paid Media, datos y medición, automatización, creatividad, inteligencia artificial y optimización de la inversión en marketing.
Sobre Niche Beauty Lab
Niche Beauty Lab es una compañía española de cosmética especializada en el desarrollo de productos de cuidado de la piel basados en la ciencia. Su propuesta combina investigación, innovación y formulaciones eficaces y accesibles, con una apuesta por el crecimiento digital y la conexión directa con sus consumidores.
Para más información, entrevistas o declaraciones adicionales, por favor, contacta con:
Paula Moreno - paula.moreno@adsmurai.com
