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Cómo crear una estrategia de anuncios de vídeo en Pinterest

Pinterest es una plataforma única. Los usuarios buscan activamente inspiración sobre productos y servicios, y valoran el contenido de marca en sus procesos de búsqueda. Para las marcas, poder integrar los anuncios entre los pines relacionados, aportando valor a la intención del usuario, en lugar de interrumpir la experiencia del usuario.

Pinterest, en general, ofrece una interesante oportunidad para que las marcas obtengan un alto rendimiento debido a la mentalidad activa que tienen los usuarios cuando utilizan la plataforma. Y, en ese contexto, el vídeo tiene un papel cada vez más importante. La cantidad de contenidos de vídeo en la plataforma aumenta drásticamente año tras año.

 

TABLA DE CONTENIDOS

 

¿Por qué debes usar anuncios de vídeo en Pinterest?

Este aumento del contenido vídeo se ha trasladado y ha influido en las soluciones publicitarias de Pinterest, con un enfoque cada vez mayor en cómo los anuncios de vídeo pueden ser utilizados por las marcas en la plataforma.

De hecho, el formato vídeo ofrece una mayor capacidad para mostrar los beneficios de las marcas. Según estudios de Pinterest, el 67% de los Pinners afirman que el vídeo les ayuda a pasar a la acción. Descubramos cómo crear una estrategia de anuncios de vídeo en Pinterest.

Los anuncios de vídeo en Pinterest se integran en el feed de la plataforma y aparecen junto a otros pines orgánicos. Los anuncios se presentan en los formatos estándar o de anchura máxima, que tienen la misma altura que un pin típico pero pueden ser tan anchos como una doble columna en el móvil. Los anuncios de vídeo comienzan a reproducirse automáticamente cuando aparecen en el feed de inicio del usuario y pueden verse en una vista más grande, reproducirse o reproducirse con audio si haces click encima.

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¿Cómo configurar anuncios de vídeo en Pinterest?

Igual ya estás publicando anuncios de vídeo en la plataforma, ¿pero sabes cómo sacar el máximo rendimiento a estas campañas? Sigue leyendo para descubrirlo. Antes, revisaremos paso a paso cómo configurar los anuncios de vídeo en Pinterest.

 

Paso 1: Establecer el objetivo de la campaña

Debes establecer el objetivo para tu campaña. Los anuncios de vídeo se pueden utilizar para la conciencia de marca, las visualizaciones de vídeo, las conversiones y los objetivos de la campaña de tráfico.


 

Paso 2: Dirigirte a tu público

Existen varias opciones para elegir a la audiencia de tus anuncios. Te recomendamos usar “Intereses” para conseguir impactar a Pinners en base a otros contenidos con los que han interactuado. También puedes dirigirte a tu público deseado por palabras clave, grupos demográficos, ubicación, idioma y dispositivo.


Paso 3: Presupuestos, ofertas y entrega

Debes introducir tu presupuesto para la campaña. Debes elegir entre presupuesto diario o total, seguido de tu puja CPV (coste por vista) y el ritmo.

 

Paso 4: Seleccionar los pines

Por último, deberás seleccionar los pines y vídeos que quieres promocionar a través de la campaña. Esta es la parte más importante, ya que elegirás el contenido que quieres promover.

 

Especificaciones de los anuncios en vídeo de Pinterest

Uno de los objetivos principales es que los formatos de anuncios de Pinterest parezcan contenido nativos de la plataforma y que se integren perfectamente con todo el contenido. Estas son las especificaciones para hacer tus anuncios de vídeo:

  • Tipo de archivo: .mov, .mp4, .m4v

  • Tamaño: máximo 2GB

  • Duración: de 4 segundos a 15 minutos

  • Título: 100 caracteres como máximo. Los títulos aparecen en el feed de inicio o de búsqueda. Si no hay un título y no existe un título de Pin bien construido, no aparecerá nada en el lugar del título.

  • Descripción: 500 caracteres como máximo. Las descripciones se utilizan para determinar la relevancia que tiene el vídeo en Pinterest. Se recomienda que haya una descripción para ayudar a que el anuncio llegue al público adecuado.

  • Relación de aspecto estándar recomendada: cuadrada, 2:3, 4:5 o 9:16

  • Relación de aspecto máxima requerida: Cuadrado (1:1) o panorámico (16:9). Ten en cuenta que la anchura máxima de los vídeos no puede superar la altura de una relación de aspecto 1:1.

  • Algunas notas: Sólo unos 50 o 60 caracteres del título y la descripción aparecerán en el feed; se mostrarán todos si el usuario selecciona el vídeo.

  • Pinterest recomienda mantener la duración de los vídeos entre seis y 15 segundos, si la duración es más elevada los usuarios pierden interés en el contenido.

  • Cada pin de vídeo necesitará un enlace de destino y una imagen de portada, que se pueden seleccionar desde el propio vídeo.

 

 

Mejores prácticas de los anuncios de vídeo de Pinterest

Para terminar, recuerda que para compartir contenido inspirador y anunciarse en Pinterest es fundamental tener en cuenta las mejores prácticas para optimizar campañas en Pinterest Ads. El equipo de expertos en campañas de Pinterest en Adsmurai ha elaborado el siguiente listado de recomendaciones para que tus estrategias de anuncios de vídeo en Pinterest consigan resultados extraordinarios.

 

Ten en cuenta la calidad de tus vídeos

La calidad de tus vídeos se valora muy bien y debes conseguir que tus contenidos tengan esa calidad que los usuarios y la plataforma exige para que tus anuncios tengan buena salida. Si no eres experto en la edición de vídeo, no te preocupes, el Creative Lab de Adsmurai puede ayudarte a producir vídeos visuales para captar la atención de tu audiencia.

 

Céntrate en el mensaje

Algunos Pinners ven el vídeo con el sonido apagado, así que no te apoyes en el audio o los diálogos. Utiliza texto superpuesto o subtítulos, enfatizada en el diseño poniéndolas en negrita, adapta tu título y descripción para ayudar a contar tu historia.

 

Elige la duración adecuada

Asegúrate que tus vídeos comunican de forma clara y apoyan tus ideas. Hazlo corto y sencillo. Recuerda que Pinterest recomienda que un anuncio en vídeo dure entre 6 y 15 segundos.

 

Elige una imagen de portada potente

Selecciona una imagen de portada cuando subas tu vídeo para que la gente pueda entender de qué trata tu vídeo con un solo vistazo.

 

Optimiza el texto del Pin

Unos títulos y descripciones claros ayudan a que tu vídeo sea descubierto en las búsquedas. Puedes utilizar hasta 100 caracteres para el título y hasta 500 caracteres para la descripción.


 

Tipos de formato de anuncios de vídeo

Para crear anuncios de vídeo en Pinterest debes tener en cuenta los siguientes formatos de anuncios que puedes utilizar:

1. Anuncio estándar de vídeo Pin

Se trata de un formato del mismo tamaño que un pin normal, este formato aparece en el feed del usuario y recrea el contenido orgánico que lo rodea. Los anuncios en vídeo estándar se reproducen automáticamente con el sonido desactivado, con un clic los usuarios pueden ver el vídeo en un marco más grande y con sonido. Los anuncios de video pin estándar son un formato que puede utilizarse para cualquier objetivo y etapa del funnel.


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2. Anuncio de vídeo de anchura máxima

Este formato es exclusivo para móviles y está únicamente disponible como formato promocionado. Se trata de un formato que llama la atención y que domina la pantalla, ya que ocupa dos de las columnas de Pinterest. El tamaño máximo ayuda a las marcas a conseguir los máximos resultados, especialmente cuando se miran las métricas de brand awareness.

 

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3. Anuncios de colección

Los anuncios de colecciones son un formato desarrollado online para poder ayudar a los minoristas a impulsar las ventas de e-commerce ofreciendo a los usuarios una experiencia de compra online más ágil.



 

Las colecciones se dividen en dos partes. En primer lugar, el vídeo o la imagen principal, que aparece en el feed y una vez se hace clic, el usuario es transportado a la colección. Ésta es un mini escaparate en el que se pueden presentar hasta 25 productos relacionados con la creatividad principal. También es muy útil para el usuario, ya que da la posibilidad de ver una gama más amplia de productos en los que puede estar interesado.

Este formato es ideal para los comercios online, ya que te permite integrar tus productos en la plataforma, ofreciendo a los usuarios una experiencia de compra más fácil.

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