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Guía Completa: Formatos de Anuncio en Pinterest

Pinterest es única entre otras plataformas sociales por el objetivo de los usuarios en ella: la inspiración y el descubrimiento de nuevos productos. Un contexto ideal para que las marcas se anuncien y encuentren a los usuarios en un punto perfecto para convertirlos en clientes. De hecho, a través de los anuncios de Shopping o Colección que ofrece Pinterest, las marcas pueden triplicar su conversión y duplicar el retorno incremental positivo de su gasto publicitario (ROAS).

En esta guía definitiva sobre los anuncios de Pinterest, vamos a cubrir todo lo que necesitas saber sobre los formatos de anuncios en Pinterest: desde la elección del tipo de anuncio adecuado hasta las especificaciones de los anuncios necesarias para asegurarse que destacan entre la multitud.

 
formatos anuncio pinterest 
 

¿Valen la pena los anuncios de Pinterest para tu negocio?

Según Pinterest, nueve de cada diez personas utilizan Pinterest para inspirar sus compras y ocho de ellas acaban comprando lo que vieron en la plataforma. Los anuncios de Pinterest son como los anuncios en un autobús lleno de gente que va al centro comercial: todo el mundo está listo para comprar y tu marca está justo delante de ellos. 

 

pinterest ads worth it for your business

 

Si vamos un paso más allá, la publicidad en Pinterest da sentido al objetivo de descubrimiento de la plataforma. Como los Pinners buscan descubrir nuevos productos, marcas y proyectos, es más probable que aprecien los anuncios que en cualquier otra plataforma. Este contexto es súper efectivo para los negocios que quieren o bien impulsar la conciencia de marca, impulsar el tráfico, aumentar las conversiones o lanzar una estrategia de túnel completo. 

Otra cosa interesante de Pinterest Ads es que, como titular de una cuenta de la plataforma, puedes promocionar los pines existentes con mejor rendimiento, crear nuevas imágenes y vídeos, o promocionar una imagen que se haya pineado desde tu sitio web. Estos anuncios se mostrarán normalmente a la audiencia basándose en la actividad histórica del usuario.

Así que, ahora que sabes por qué deberías empezar a realizar campañas de Pinterest Ads, vamos a sumergirnos en los tipos de anuncios de la plataforma y en las especificaciones de cada formato para ayudarte a realizar campañas efectivas para destacar entre la multitud.

 

Diferentes tipos de anuncios de Pinterest en función de los objetivos de tu campaña

Probablemente una de las mejores prácticas de Pinterest Ads más importantes es utilizar un formato de anuncio que cumpla con los objetivos específicos de tu campaña. La plataforma ofrece varios tipos de anuncios con valores únicos para alcanzar los objetivos clave de la campaña.

Tanto si tu objetivo es dar a conocer tu marca, conseguir visitas o que la gente pase a la acción, Pinterest tiene una solución publicitaria que se adapta a tu tarea. Hagamos un mapa de las soluciones de marketing de Pinterest y demos algunos consejos para cada una de ellas en función de los objetivos del cliente.

 

Awareness

Estas campañas ayudarán a que su empresa sea descubierta por todo el mundo. También puedes realizar campañas de Video Views para conseguir el mayor número de visitas posibles a tu contenido.

  • Objetivo y tipo de oferta: Conciencia (CPM)
  • Formato recomendado: Anuncios estándar, vídeo estándar y de ancho máximo
  • Segmentación: datos demográficos, intereses, palabras clave
  • Creatividades: Marca fuerte, logotipo destacado, imágenes aspiracionales, fotos de productos
  • KPI: Alcance, CPM, Brand Lift

 

Consideración

Este objetivo es para las empresas que buscan clics en sus Pines, para mover a los usuarios de Pinterest más profundamente en el funnel.

  • Objetivo y tipo de puja: Consideración (CPC). Puja automática.
  • Formato recomendado: Anuncios estándar, Colecciones
  • Orientación: Intereses, palabras clave
  • Creatividades: Contenido con una clara llamada a la acción que anime a hacer clic, productos en el tema, y copia
  • KPI: CPC, CTR

 

Conversión

Tanto si elige Conversiones como Ventas por catálogo como objetivo de su campaña, se está centrando en obtener un resultado específico relacionado con la obtención de dinero.

  • Objetivo y tipo de puja: Conversiones (CPA). Puja automática
  • Formato recomendado: Anuncios estándar, anuncios de vídeo estándar
  • Segmentación: Targeting amplio, actalikes al 10%.
  • Creatividades: Marca fuerte, logotipo prominente, llamada a la acción clara que anime a "comprar ahora", incluyendo precios, pines de compra
  • KPI: CPA, ROAS


Ahora que ya conoces los diferentes tipos de anuncios de Pinterest, echa un vistazo a las especificaciones de cada formato de anuncio de Pinterest: definitivamente, la primera mejor práctica creativa de Pinterest a la hora de publicitar tu marca, ya que te enfrentas a una plataforma puramente visual.



Todas las especificaciones de los anuncios de Pinterest que debes conocer

 

 

¿Has oído hablar del poder de los anuncios convincentes? Una vez que hayas elegido el formato de anuncio de Pinterest adecuado, es clave seguir las especificaciones relacionadas con el tamaño del archivo y otros detalles complicados del anuncio. Si utilizas creatividades pixeladas o extrañamente recortadas, tus anuncios no serán vistos por tu público objetivo y estarás perdiendo un espacio de pantalla clave que podría ser utilizado para mostrar tu producto o servicio.


Aquí abajo encontrarás las especificaciones creativas de Pinterest para cada uno de los formatos de anuncios de Pinterest que puedes elegir para tus campañas:


Formatos en Pinterest #1: Anuncio estándar

¿Qué son los anuncios estándar en Pinterest? Un formato de anuncio que presenta una sola imagen.

  • Tipo de archivo: PNG o JPEG
  • Tamaño máximo del archivo: 20 MB.
  • Relación de aspecto recomendada: Relación de aspecto 2:3, o 1000 x 1500 píxeles. Los pines con una relación de aspecto superior a 2:3 podrían quedar cortados en los feeds de los usuarios.
  • Título: Introduce un máximo de 100 caracteres. Dependiendo del dispositivo, los primeros 40 caracteres pueden aparecer en los feeds de los usuarios.
  • Descripción: Introduce un máximo de 500 caracteres. Las descripciones no aparecen cuando se ve el Pin en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. 

pinterest standard ads


 

Formatos en Pinterest #2: Anuncios de video de ancho estándar

¿Qué son los anuncios en vídeo de Pinterest? Los anuncios de vídeo estándar son aquellos que tienen el mismo tamaño que un Pin normal. 

  • Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v
  • Codificación: H.264 o H.265
  • Tamaño máximo del archivo: Hasta 2GB.
  • Duración del vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
  • Relación de aspecto recomendada: Más corto que 1:2 (ancho:alto), más alto que 1,91:1.
  • Recomendamos que los vídeos sean cuadrados (1:1) o verticales (2:3 o 9:16).
  • Título: Introduce hasta 100 caracteres. Dependiendo del dispositivo, los primeros 40 caracteres pueden aparecer en los feeds de la gente.
  • Descripción: Introduce un máximo de 500 caracteres. Las descripciones no aparecen cuando se ve el Pin en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. 

 

Formatos en Pinterest #3: Anuncios de video de ancho máximo

Este formato de anuncios de vídeo de Pinterest son los que se expanden por todo el feed de la gente en el móvil.

  • Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v
  • Codificación: H.264 o H.265
  • Tamaño máximo del archivo: Hasta 2GB.
  • Duración del vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
  • Relación de aspecto recomendada: Cuadrado (1:1) o pantalla ancha (16:9). Ten en cuenta que el ancho máximo de los vídeos no puede superar la altura de una relación de aspecto 1:1.
  • Título: Introduce hasta 100 caracteres. Dependiendo del dispositivo, los primeros 40 caracteres pueden aparecer en los feeds de los usuarios.
  • Descripción: Introduce un máximo de 500 caracteres. Las descripciones no aparecen cuando se ve el Pin en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. 

 

Formatos en Pinterest #4: Anuncios de carrusel

¿Has utilizado alguna vez los anuncios en carrusel en Pinterest? Estos formatos de anuncios de Pinterest presentan múltiples imágenes para que la gente las recorra. Son una buena manera de mostrar diferentes características de un producto o contar la historia de tu marca en capítulos.

  • Tipo de archivo: PNG o JPEG
  • Tamaño máximo del archivo: 32MG por imagen.
  • Cantidad creativa: 2-5 imágenes por carrusel.
  • Relación de aspecto recomendada: 1:1 o 2:3
  • Título: Introduce hasta 100 caracteres. Dependiendo del dispositivo, los primeros 40 caracteres pueden aparecer en los feeds de la gente.
  • Descripción: Introduce hasta 500 caracteres. Las descripciones no aparecen cuando se ve el Pin en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. 

pinterest carousel ads

 

Formatos en Pinterest #5: Anuncios Shopping

Al elegir el objetivo de venta por catálogo en el Administrador de anuncios, puede crear anuncios de compra. Este formato de anuncio se compone de una sola imagen que promociona un producto relevante para los intereses de la gente, por eso sus especificaciones son las mismas que las de los Anuncios Estándar. 

Los anuncios de catálogo de Pinterest o Shopping Ads son clave para captar a los clientes desde el principio mientras están en la plataforma buscando inspiración. Solo tienes que saber cómo configurar un catálogo en Pinterest, asegurarte de que tu Pinterest tag está correctamente configurada y Pinterest hará el resto por ti. A través de los datos de producto de tu fuente de datos, la plataforma mostrará productos relevantes a las personas interesadas en todas las superficies de Pinterest.

 

Formatos en Pinterest #6: Anuncios de colecciones

Los anuncios de colección de Pinterest sólo aparecen en el feed móvil de Pinterest y aparecen como una combinación de un activo principal grande seguido de tres activos más pequeños. Cuando alguien toca estos anuncios, entra en una experiencia de pantalla completa en la que puede ver el creativo principal y hasta 24 creativos secundarios. 

  • Tipo de archivo: PNG o JPEG
  • Tamaño máximo del archivo: 10 MB.
  • Cantidad de creatividades: Debe tener 1 creatividad principal. Se recomienda un mínimo de 3 creatividades secundarias. Un máximo de 24 creatividades secundarias.
  • Relación de aspecto recomendada: La creatividad principal debe tener una relación de aspecto de 1:1 o 2:3 y puede diferir de las relaciones de aspecto de las creatividades secundarias. Todas las imágenes secundarias deben tener la misma relación de aspecto: 1:1 (cuadrada) o 2:3 (vertical). Te recomendamos que hagas tus creatividades secundarias con una relación 1:1 para controlar mejor cómo aparecen en los feeds de la gente. Si la creatividad no es 1:1, el recorte se producirá en el centro de la imagen.
  • Título: Introduce hasta 100 caracteres. Dependiendo del dispositivo, los primeros 40 caracteres pueden aparecer en los feeds de las personas.
  • Descripción: Introduce un máximo de 500 caracteres. Las descripciones no aparecen cuando se ve el Pin en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. 

En caso de que quieras utilizar un video hero creative, sigue estas especificaciones:

  • Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v
  • Codificación: H.264 o H.265
  • Tamaño máximo del archivo: Hasta 2GB.
  • Duración del vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
  • Relación de aspecto recomendada: Más corto que 1:2 (ancho:alto), más alto que 1,91:1.
    Recomendamos que los vídeos sean cuadrados (1:1) o verticales (2:3 o 9:16).
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