Optimización del feed de producto: Clave para un e-commerce

La optimización del feed de productos es un aspecto clave hoy en día para los e-commerce, ya que puede tener un impacto significativo en la visibilidad, el rendimiento y el éxito de sus tiendas online. Mayor visibilidad, mejora en la experiencia del cliente y más posibilidades segmentación en las campañas, son algunas de las ventajas competitivas de establecer una estrategia de optimización para tu catálogo de productos.

TABLA DE CONTENIDOS

• Entendiendo el catálogo de productos
• Novedades y tendencias en Feed Management
• Optimización de Feeds + Tracking Server-Side con Adsmurai One Tag
• 6 prácticas recomendadas para optimizar el catálogo de productos
• Optimizando los datos de tu feed de productos para mejorar su rendimiento
• Elegir el formato correcto para tu feed de producto
• Feeds: La herramienta de optimización de catálogos de Adsmurai Marketing Platform 

Entendiendo el catálogo de productos

Un catálogo de productos, también conocido como feed de datos, es un archivo que contiene información detallada sobre los productos de un e-commerce. Entre los datos que se recogen encontramos el título del producto, descripción, imágenes, precios, inventario y otros atributos del producto.

El feed de productos es uno de los elementos imprescindibles para los retailers. A través de la información recogida, los e-commerce pueden anunciar sus productos en varias plataformas incluyendo marketplaces, motores de comparación de compras y plataformas de redes sociales. Al proporcionar información detallada sobre los productos en un formato estandarizado, consiguen mejorar la visibilidad y la capacidad de descubrimiento de sus productos y llegar a un público más amplio de clientes potenciales.

Los feeds de productos pueden generarse manual o automáticamente mediante herramientas especializadas como Feeds de Adsmurai Marketing Platform.

Sea cual sea la opción elegida, así es cómo funcionan los feeds de productos.

El primer paso para crear un feed de productos es recopilar los datos necesarios sobre los productos que se venden. Estos datos pueden almacenarse en una base de datos o en varios sistemas de software. Una vez recogidos los datos, se formatean en un archivo conocido como feed de productos.

Para garantizar el mejor rendimiento del feed de productos, los retailers optimizan los datos del feed para cumplir los requisitos de las diferentes plataformas y canales en los que se utilizará. Una vez creado y optimizado el feed de productos, puede enviarse a las distintas plataformas y canales en los que la marca quiera anunciar sus productos.

El feed de productos se integra con las distintas plataformas y canales, como Google Shopping, y los canales de las redes sociales, para mostrar los productos a los clientes potenciales.

Finalmente, se deben supervisar continuamente el rendimiento de los feeds de productos y realizar las actualizaciones necesarias para garantizar un rendimiento óptimo del archivo.

Como has visto, construir un feed de producto correctamente es clave para la futura promoción de tus productos. Existen algunos componentes clave necesarios para representar con precisión y eficacia los productos que se venden, y para garantizar que los productos puedan ser descubiertos fácilmente por los clientes potenciales a través de múltiples canales y plataformas. En Adsmurai recomendamos los siguientes:

• ID del producto: Un identificador único para cada producto en el feed.

• Título del producto: El nombre del producto que se vende.

• Descripción del producto: Una descripción detallada del producto, incluyendo características, beneficios y especificaciones.

• URL de la imagen del producto: La URL de la imagen del producto.

• Categoría del producto: La categoría o categorías a las que pertenece el producto.

• Precio: El precio del producto.

• Disponibilidad: La disponibilidad actual del producto.

• Marca: La marca del producto.

• Variaciones del producto: Si el producto tiene diferentes colores, tamaños u otras variaciones, esa información debe incluirse en el feed.

• Etiquetas personalizadas: Atributos o etiquetas adicionales que se pueden añadir a los productos para ayudar con el filtrado, la agrupación y el seguimiento.

Antes de conocer las mejores prácticas para optimizar tu feed de productos, descubramos las principales ventajas de utilizar un feed dinámico y actualizado en tu estrategia de marketing:

• Mayor visibilidad: Al enviar feeds de productos a múltiples canales y plataformas, las empresas pueden aumentar la visibilidad de sus productos ante clientes potenciales.

• Mayor control: Los feeds de productos dan a las empresas un mayor control sobre la información que se presenta a los clientes potenciales, lo que les permite asegurarse de que sus productos están representados con precisión y son fácilmente descubribles.

• Segmentación más eficaz: Al incluir información detallada sobre los productos en los feeds, las empresas pueden orientar mejor sus productos a datos demográficos e intereses específicos de los clientes.

• Mejor seguimiento del rendimiento: Los feeds de productos proporcionan información detallada sobre el rendimiento del producto, lo que permite a las empresas realizar un seguimiento de métricas como las tasas de clics, las conversiones y los ingresos.

• Mayor eficacia: Al automatizar el proceso de creación y envío de feeds de productos, las empresas pueden ahorrar tiempo y recursos, lo que les permite centrarse en otros aspectos de sus operaciones.

• Mejora de la experiencia del cliente: Al proporcionar información precisa y detallada sobre los productos a través de los feeds de productos, las empresas pueden mejorar la experiencia del cliente y aumentar su satisfacción.

Como has visto, los feeds de productos son una herramienta poderosa para los  e-commerce y retailers, ya que les permiten aumentar la visibilidad, el control y el rendimiento de sus productos a través de múltiples canales y plataformas, al tiempo que mejoran la eficiencia y la experiencia del cliente.

Novedades y tendencias en Feed Management

• Automatización basada en IA: Herramientas que enriquecen automáticamente títulos, descripciones y categorías.
• Feeds dinámicos basados en contexto: Productos destacados según estacionalidad, geolocalización o comportamiento del usuario.
• Integración directa Conversion API: Mejora del tracking y reporting en feeds sincronizados a través de eventos server-side (evitando la dependencia exclusiva de cookies o píxeles de navegador).

Ejemplo práctico

Un e-commerce de moda que integra optimización avanzada:

• Añade descripciones descriptivas ("vestido floral de algodón orgánico").
• Automatiza cambios de inventario (stock + descuento) en Google Shopping cada hora.
• Segmenta su feed para lanzar colecciones cápsula de primavera en campañas de Meta Dynamic Ads.

Optimización de Feeds + Tracking Server-Side con Adsmurai One Tag

¿Qué es Adsmurai One Tag para WordPress?

Adsmurai One Tag es un plugin oficial para WordPress que permite integrar el Conversion API (CAPI) de forma sencilla y directa sin necesidad de Google Tag Manager (GTM).

Funcionalidades clave:

• Trackea todos los eventos de conversión (purchase, add_to_cart, page_view, etc.).
• Sin dependencia del navegador → envío de datos 100% server-to-server.
• Mejora la precisión del attribution en campañas Paid Social y Paid Search.
• Instalación rápida y sin necesidad de código.

¿Cómo impacta en la optimización del feed?

• Permite entender qué productos convierten mejor, en tiempo real.
• Facilita crear segmentaciones automáticas de productos basadas en comportamiento real de usuarios.
• Mejora la retroalimentación de campañas en plataformas como Meta Ads, TikTok o Google.
• Incrementa la resiliencia ante políticas de privacidad y la desaparición de cookies de terceros.

Ejemplo:

Un retailer instala Adsmurai One Tag, descubre que el 40% de las conversiones provienen de la colección de “calzado eco-friendly” y adapta su feed promocionando más estos productos → aumenta en +21% sus ventas trimestrales.

6 prácticas recomendadas para la optimización del feed de productos

Optimizar el feed de productos es esencial para mejorar el rendimiento en campañas de e-commerce, evitando errores comunes (como precios mal formateados, imágenes de baja calidad o productos sin stock) y asegurando condiciones óptimas para vender online.

1. Audita tu feed de productos actual

• Revisa la precisión, integridad y categorización de los datos.
• Evalúa títulos, descripciones, imágenes y cumplimiento de políticas.
• La auditoría regular mejora la visibilidad y rendimiento del catálogo.

2. Elige el formato adecuado para tu feed de productos

• Asegura la compatibilidad con los canales.
• Facilita la organización lógica de los productos.
• Permite incluir campos avanzados y optimización adicional.

• Mejora la eficiencia en actualizaciones y reducciones de errores.

3. Optimiza los datos de tus productos

• Datos completos y actualizados aumentan la visibilidad en búsquedas.
• Mejoran la experiencia del cliente y reducen devoluciones
• Ayudan a destacar frente a la competencia y maximizan las conversiones.

4. Aprovecha las herramientas de optimización de feeds de productos

• Automatizan la detección y corrección de errores.
• Permiten personalizar títulos, atributos y etiquetas.
• Adaptan los feeds a distintos requisitos de plataformas.
• Proporcionan análisis para mejorar continuamente.

5. Supervisa y mide el rendimiento del catálogo de productos

Medir el rendimiento de tu feed de productos es esencial para optimizar los datos de los productos, maximizar su ROI, mantenerse por delante de la competencia, mejorar la experiencia del cliente y medir el impacto de los cambios.

• Analiza el comportamiento del feed: mejores productos, canales de alto ROI, efectividad de palabras clave.
• Permite asignar mejor el presupuesto y maximizar el retorno.

6. Optimiza continuamente tu feed de productos

• Mejora títulos, descripciones, imágenes y atributos regularmente.
• Ayuda a mantener una posición competitiva.
• Mejora el ranking SEO y aumenta las conversiones.
• Reduce el coste por clic y mejora la calidad de los anuncios.

Optimizando los datos de tu feed de productos para  mejorar su rendimiento

La elección del formato de feed de productos implica tener en cuenta varios factores, como los canales y plataformas que deseas incorporar en tu estrategia, el tipo y la cantidad de datos de productos que tienes, y el nivel de personalización y optimización que necesitas. 

Al elegir el formato de un feed de productos, debes considerar:

• Los canales y plataformas donde vas a anunciar.
• El tipo y volumen de datos que manejarás.
• El nivel de personalización y optimización requerido.

Elegir el formato correcto para tu feed de producto

Un feed de productos es un archivo estructurado que proporciona información sobre tus productos a canales y marketplaces.
Entre los formatos más comunes se encuentran:

• CSV: Formato básico de texto separado por comas. Es el más utilizado por su simplicidad.
• XML: Permite estructuras de datos complejas y personalizadas. Ideal para grandes feeds o feeds muy específicos.
• TXT: Similar al CSV, pero usa tabulaciones en lugar de comas. Es preferido en ciertos canales.
• Google Sheets: Hoja de cálculo en la nube, práctica para Google Shopping y colaboración en tiempo real.
• Catálogo de productos de Facebook: Formato especializado para anuncios en Facebook, con atributos específicos.

Feeds: La herramienta de optimización de catálogos de Adsmurai Marketing Platform

Adsmurai Marketing Platform es la plataforma de marketing digital desarrollada por Adsmurai que permite planificar, crear y medir estrategias de Paid Media fácilmente en todas las plataformas digitales. Entre sus principales funcionalidades destaca la gestión de catálogos de productos, el enriquecimiento automático del feed, y la generación de creatividades optimizadas para cada plataforma.

Laura Canada buscaba una herramienta de gestión de catálogos de productos que agilizara el proceso de creación de sus feeds y los optimizara para enviarlos a plataformas como Google, Facebook, Instagram y Pinterest. A través de Adsmurai Marketing Platform, consiguió unificar toda la información de su catálogo de productos y aplicar ajustes y optimizaciones que han permitido a Laura Canadá dirigirse a su público de forma eficiente. 

“Fue un placer trabajar con Adsmurai; no sólo su herramienta es extremadamente eficiente y fácil de usar, sino que también proporcionan un servicio de atención al cliente y un soporte excepcional” Devora Meroz, Digital Marketing y Paid Campaign Specialist en Laura Canada.

En conclusión, la optimización de los feeds de productos es esencial para las empresas que buscan aumentar la visibilidad, impulsar las ventas y mantenerse por delante de la competencia. Una eficaz estrategia de optimización Implica garantizar que los datos de los productos sean precisos, estén actualizados y se presenten de forma que cumplan los requisitos de los distintos canales y mercados.

Mediante la optimización de los feeds de productos, las empresas pueden mejorar la calidad y relevancia de sus listados de productos, lo que puede conducir a mayores tasas de clics, mayores tasas de conversión y, en última instancia, mayores ventas. Además, al supervisar y medir regularmente el rendimiento de los feeds de productos, las empresas pueden identificar áreas de mejora y optimizar continuamente sus datos de productos para obtener mejores resultados.