Smart Bidding es la funcionalidad de Google Ads que sirve para optimizar las pujas de manera automática de tus anuncios en función de la probabilidad que tus anuncios generen una conversión y así alcanzar tu objetivo.
TABLA DE CONTENIDOS
¿Qué es Smart Bidding?
Como te hemos contado, Smart Bidding de Google Ads son un conjunto de estrategias de pujas automáticas que emplean el aprendizaje automático y tienen como finalidad el aumento de las conversiones o mejorar el valor de conversión.
Utilizando Smart Bidding, los algoritmos son los encargados de realizar las operaciones adecuadas para optimizar los resultados y así liberar tiempo a la persona que esté gestionando la campaña.
Las pujas automáticas se configuran en función de los objetivos de rendimiento que se hayan establecido. Los algoritmos de Google permiten evaluar la probabilidad de conversión en las subastas donde las campañas están compitiendo a través de indicadores como la creatividad del anuncio o la hora y el dispositivo del usuario y así elegir qué pujas son las que tienen más posibilidades de generar una nueva conversión.
Tipos de estrategia de Smart Bidding
Antes de generar una estrategia de Smart Bidding, lo primero que hay que tener claro es el objetivo de negocio y el objetivo de la campaña. Te mostramos los cuatro tipos de estrategias que puedes utilizar en Smart Bidding:
Maximizar conversiones
Si quieres obtener la mayor cantidad de conversiones con un presupuesto o un retorno de inversión fijo. En este tipo de campaña, el objetivo es aumentar las ventas o los clientes potenciales.
Se puede definir un CPA objetivo en la estrategia de puja maximizar conversiones. De ese modo, Smart Bidding intenta conseguir el mayor número posible de conversiones al CPA objetivo que hayas definido.
Objetivo CPA
Si quieres reducir el coste de la campaña publicitaria y aumentar las ventas o clientes. El algoritmo de Google trabajará para conseguir el máximo de conversiones posibles con el coste por acción objetivo que hayas elegido.
Cuando se utiliza la estrategia maximizar el valor de las conversiones con CPA objetivo, el sistema se centra en invertir el presupuesto de manera que maximice el valor de las conversiones de las campañas.
Maximizar el valor de conversión
Define las pujas automáticamente para ayudar a obtener el mayor valor de conversión posible en tu campaña con tu presupuesto.
Cuando se utiliza la estrategia maximizar el valor de las conversiones con un ROAS objetivo, el sistema se centra en invertir el presupuesto para maximizar el valor de las conversiones de las campañas.
Objetivo ROAS
Define de manera automática las pujas para conseguir tantas conversiones como sea posible con un ROAS fijo y así poder aumentar los beneficios.
En cambio en las estrategias de puja automática google ads define automáticamente las pujas por tus anuncios en función de la probabilidad de que esos anuncios generen un clic o una conversión que te ayude a alcanzar los objetivos de cuota de impresiones y maximizar clics. Estas son estrategias de puja automáticas, pero no influyen en la función de puja en el momento de la subasta a diferencia de Smart Bidding.
Ventajas de Smart Bidding
Ahora que ya conoces las opciones de estrategia de puja que te ofrece Smart Bidding, repasemos cuáles son sus ventajas principales para ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento de tus campañas.
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Aprendizaje automático avanzado
Los algoritmos de aprendizaje automático basan la puja de datos a gran escala. De esta manera, se pueden hacer predicciones más fiables sobre cómo afectaría el uso de diferentes valores de puja a las conversiones o al valor de conversión. Estos algoritmos tienen en cuenta un gran número de parámetros que influyen en el rendimiento, comparados con los que una sola persona o un equipo podría calcular.
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Amplia variedad de señales contextuales
Con Smart Bidding es posible optimizar la puja en el momento de la subasta, teniendo en cuenta una amplia variedad de señales. Las señales son atributos identificables de un usuario o de su contexto en el momento de la subasta. Éstas incluyen atributos como el dispositivo o la ubicación.
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Controles de rendimientos flexibles
Puedes definir objetivos de rendimiento y personalizar la configuración según los objetivos pretendas alcanzar en la campaña.
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Informes de rendimiento transparentes
Smart Bidding proporciona informes con los que se obtiene información detallada sobre el rendimiento de las pujas automáticas con el objetivo de poder solucionar errores o problemas que puedan surgir durante las campañas.
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Informes de estrategia de puja para conocer el rendimiento de tus estrategias de Smart Bidding.
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Estados de las estrategias de puja
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Borradores y experimentos de campañas de búsqueda y display que se utilizan para comparar el rendimiento de Smart Bidding y el método de puja que se aplique.
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Simuladores para predecir el rendimiento de métricas como el coste, las conversiones, el valor de conversión y las impresiones de los anuncios.
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Alertas y notificaciones para localizar problemas mediante el seguimiento de las conversiones y añadir soluciones.
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¿Cómo configurar campañas de Smart Bidding en Google Ads?
Para añadir Smart Bidding a tus campañas de Google Ads deberás acceder a tu cuenta de Google y al apartado de configuración y en la opción de puja haz clic en “Probar Smart Bidding”.
Al hacer clic en el desplegable aparece el tipo de puja que se haya seleccionado por defecto y justo a continuación aparece la opción de “cambiar tipo de puja”. En este punto debes elegir si quieres la puja manual o automática.
Por último, haz clic en la opción de puja automática y allí verás todos los objetivos disponibles. Elige el que se adapte mejor a lo que necesites y podrás empezar a usar Smart Bidding en tus campañas.