Qué son los TikTok Spark Ads y cómo utilizarlos

TikTok se ha convertido en una de las plataformas por excelencia para potenciar tu marca, gracias al contenido creativo de sus anuncios.

La plataforma ha mostrado tener mucho éxito con los TikTok Ads y en este artículo te mostramos la opción de Spark Ads, un formato de visualización de anuncios que permite a las marcas amplificar el contenido nativo, orgánico y popular.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué son los TikTok Spark Ads?
• Diferencias entre los Spark Ads y los anuncios In-Feed normales
• ¿Cómo crear Spark Ads en TikTok?
• Beneficios de los Spark Ads
• Ejemplos de TikTok Spark Ads

¿Qué son los TikTok Spark Ads?

Los TikTok Spark Ads son un formato de anuncio nativo que permite a las marcas crear campañas que potencian y aprovechen los posts de sus propias cuentas de TikTok y utilizar también las publicaciones orgánicas hechas por otros creadores, con su autorización. Por lo tanto, los Spark Ads permiten a las marcas utilizar el contenido creado por el usuario.

Los TikTok Spark Ads se sitúan entre el contenido orgánico y la publicidad. El formato que tiene y sus funciones se combinan con el estilo de TikTok para que no parezcan anuncios a simple vista.

Diferencias entre los Spark Ads y los anuncios In-Feed normales

Los Anuncios In-Feed normales no están vinculados a una cuenta orgánica, tienen un mayor CTR debido a la cantidad de puntos de contacto que redirigen a la página de destino y, por último, utilizan herramientas creativas disponibles en el mercado  .

En cambio, los TikTok Spark Ads están vinculados a una cuenta orgánica, como hemos comentado, tanto propia de la marca como a la cuenta de un creador. En este caso, el CTR es significativo al aumento de clicks intencionales que se dirigen a la página de destino, hay un mayor engagement y un incremento de los seguidores y de la presencia con su uso.

¿Cómo crear Spark Ads en TikTok?

Los TikTok Spark Ads son una mezcla entre los anuncios originales y el contenido orgánico que proporciona TikTok. Para llevar a cabo estos anuncios, los creadores  deben autorizar que sus publicaciones se puedan utilizar en campañas publicitarias.

Preparar el vídeo

Para preparar el vídeo hay tres opciones que puedes seguir:

Opción 1: El creador deberá seleccionar el vídeo que quiera autorizar para poder ser promocionado por la marca. Al dar acceso, se debe generar un código de vídeo en la aplicación que se puede compartir con los anunciantes para que puedan usar el contenido.

Opción 2: Encontrar un creador de contenido a través del Mercado de Creadores que proporciona TikTok. Si tu marca se asocia con un creador sacado de este mercado, se puede omitir el paso de generar un código y sincronizar sus publicaciones orgánicas directamente con TikTok Ads Manager para promocionarlas como Spark Ads. 

Opción 3: Seleccionar una publicación orgánica de tu perfil de marca para potenciar con Spark Ads.

Convertirlo en un anuncio

Después de importar los vídeos a TikTok Ads Manager, se pueden convertir las publicaciones orgánicas en Spark Ads.

1. Crea una campaña y configura un grupo de anuncios.

2. En el nivel de anuncios, selecciona el formato de “Spark Ads''. 

3. En “Subir creatividades”, haz clic en “Seleccionar publicaciones de la biblioteca”.

4. Elige un post autorizado que quieras utilizar. 

5. Desde aquí, tienes la opción de añadir un botón CTA y una página de aterrizaje a la que quieras conducir a los espectadores.

6. Termina de crear tu anuncio y haz clic en “Enviar”.

   
   
   

Beneficios de los Spark Ads

Los TikTok Spark Ads es uno de los formatos que más está consiguiendo y tiene mejores resultados que otros anuncios que se hacen en la plataforma. Te mostramos algunos de los beneficios.

1. Experiencia de marca

• Los Spark Ads son contenido orgánico lo que ayuda a las marcas a construir una imagen y que los usuarios confíen en ella.

2. Aumento del rendimiento de los anuncios

• Hay un crecimiento en los resultados generales en las campañas que usan Spark Ads. Sobre todo en las visualizaciones, la tasa de compromiso, el CRV (ratio de conversión) y el CMP (coste por impresión) en comparación con los anuncios sin Spark Ads. 

3. Características innovadoras

• Spark Ads admite las funciones Duet, que permite publicar tu vídeo junto a un vídeo de otro creador en TikTok. La función Stitch que permite combinar otro vídeo en TikTok con uno que estés creando. Permite adjuntar Stickers, el cual es un formato como una animación o pegatina que se queda pegada en el vídeo, y por último permite a los espectadores hacer clic en la música del post.

4. Impacto de marketing duradero y mejora del ROI

• Todo el engagement de un Spark Ads se atribuye al post orgánico original y puede tener un impacto positivo en el engagement de este post orgánico en el futuro. 

• Además, Spark Ads ayuda a mejorar la retención y la fidelidad de los clientes e impulsar la generación de nuevos clientes potenciales y la recompra.  

5. Aprovechar el contenido que ya es tendencia

• Impulsar el contenido popular de tu marca ayuda a maximizar el potencial de tu alcance de marca.

Ejemplos de TikTok Spark Ads

A continuación, tres ejemplos de Spark Ads de Mango: