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TikTok Shopping Ads: Qué son y cómo funcionan

TikTok Shopping es la demostración de que las redes sociales ya no son solo para relacionarnos, sino que además se han convertido en herramientas capaces de aumentar las ventas.

Entre las últimas adiciones se encuentran los TikTok Shopping Ads, una opción para las marcas que ahora tendrán también la posibilidad de impulsar sus campañas de compras online en la plataforma. 

En TikTok, las marcas tienen la posibilidad de desarrollar campañas que generen un mayor engagement con sus audiencias.  Es una herramienta ideal para transmitir el mensaje de una manera original, divertida y entretenida gracias a las diferentes herramientas que ofrece, como en este caso, TikTok Shopping Ads. Creando campañas de TikTok para tu e-commerce conseguirás que tu alcance sea mundial. 

TABLA DE CONTENIDOS

¿Qué es TikTok Shopping?

TikTok ha logrado tener más de 1.218 millones de usuarios activos mensuales y en 2023 fue una de las aplicaciones más descargadas, por lo que las marcas han visto una oportunidad en la plataforma para vender sus productos o servicios. Y ahí entra TikTok Shopping.

TikTok Shopping es la nueva función de compra de la plataforma que permite a marcas e influencers vender productos directamente desde TikTok, a través de las pestañas de escaparate de productos, transmisiones en vivo y vídeos in-feed. Los anunciantes pueden añadir una pestaña de compra en sus perfiles y pueden sincronizar sus catálogos de productos con la aplicación y así crear un enlace directo a su tienda online.

Esta nueva función de la plataforma facilita la compra de productos ya que los usuarios pueden comprarlos directamente sin la necesidad de salir de la aplicación.

 

Cómo configurar TikTok Shopping en la cuenta de TikTok Ads

Para configurar TikTok Shopping en la cuenta de TikTok Ads, existen dos opciones. La primera es desde el Seller Center de TikTok que te permite conectar una o varias cuentas de Shopping Ads siguiendo estos pasos:

  1. Conecta tu Business Center

  2. Conecta con tu cuenta de Ads Manager

  3. Conecta con tu TikTok Shop y tu cuenta de TikTok

  4. Crea y publica tus anuncios

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La segunda opción es desde el Business Center. Éste solicita acceso a una o varias TikTok Shops siguiendo estos pasos:

  1. Solicita acceso a TikTok Shop desde el Business Center

  2. Reenvía la solicitud desde el Business Center si es necesario

  3. El vendedor aprueba la solicitud en el Seller Center

  4. Administrar los permisos de TikTok Shop en el Business Center 

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Introducción a TikTok Shopping Ads

TikTok Shopping Ads permite a las marcas interactuar de manera significativa con sus clientes ofreciéndoles soluciones, funciones de compra y herramientas con el objetivo de potenciar sus ventas online. Además de los propios vídeos de TikTok que permiten mostrar el contenido de un e-commerce, también hay la opción de activar en el perfil de la marca una pestaña donde exponer todos sus productos. Antes de empezar con esta herramienta, hay que tener claro cómo crear una tienda en TikTok para poder ofrecer tus  productos a los usuarios.

El objetivo principal de estas nuevas herramientas es aumentar las ventas e incrementar la visibilidad de los anuncios en plataforma, a través de tres nuevos tipos de formatos que se pueden combinar entre ellos.

Con las funciones creativas que ofrece TikTok, las marcas tienen la posibilidad de crear contenido de sus campañas de e-commerce de una forma nativa y natural que impacte a las personas con alta intención de compra mientras utilizan la aplicación.

Además, la plataforma cuenta con TikTok Shopping Shopify, que permite crear anuncios, seguir todos los resultados y gestionar los pedidos de todas las campañas. 

 

Qué formatos existen en las campañas de Shopping Ads

Shopping Ads incluye tres tipos de anuncios: compras en vídeo (Vídeo Shopping Ads), listas de catálogos (Catalog Listing Ads) y compras en directo (LIVE Shopping Ads). Estos permiten a los usuarios resaltar uno o más productos en los anuncios de vídeo en el feed del apartado “Para ti”. Para que los usuarios puedan comprar tus productos directamente, debes saber cómo añadir el botón de comprar ahora en TikTok para incluirlo en tus vídeos y así dirigir al usuario al carro de compra.

  • Anuncios de vídeo (Video Shopping Ads)

Este formato permite las compras desde los anuncios de vídeo in-feed. Permite a las marcas destacar uno o varios productos con anuncios en formato de vídeo en el feed de TikTok. Consiguiendo que, cuando un usuario de TikTok ve tu anuncio de Video Shopping, puede buscar los productos en tu TikTok Shop haciendo clic en la ficha del producto o en el enlace anclado y llega a la tienda para terminar la compra.

El anunciante elige vídeos hiperrelevantes y fáciles de comprender en la página “Para ti” para que los usuarios puedan echar un vistazo a sus productos.

El objetivo principal es conseguir ampliar al máximo el alcance del descubrimiento de productos y aumentar tanto la intención de compra, como también las conversiones.

Para crear Video Shopping Ads, debes seguir los siguientes pasos:

Paso 1: Crear una campaña nueva desde TikTok Ads Manager.

Paso 2: Configura un grupo de anuncios: Selecciona Video Shopping Ads como tipo de anuncio.

Paso 3: Crea tus anuncios.

  • Anuncios de la lista del catálogo (Catalog Listing Ads)

Este segundo formato publicitario combina las recomendaciones del algoritmo de la plataforma y el poder de los productos del canal del anunciante para crear y mostrar anuncios centrados en productos a compradores de TikTok. 

Se basa en el catálogo de productos y no se necesitan recursos de vídeo. Ayuda a conectar mejor a los usuarios con tus productos, a través de las experiencias habilitadas para la compra. 

El objetivo de este anuncio es poder mostrar tus productos e impulsarlos a posiciones destacadas para mejorar el rendimiento y las ventas. También ayuda a ampliar fácilmente el alcance de tus productos a aquellos usuarios más propensos a comprar.

  • Anuncios para compras LIVE (LIVE Shopping Ads)

Este último formato de anuncio ayuda a los usuarios de TikTok a descubrir y visualizar los vídeos LIVE, para posteriormente buscar y comprar los productos de un e-commerce.

El objetivo de este tipo de anuncio es dirigir a los usuario desde la página de “Para ti” a un evento de compras en directo de TikTok, para que puedan participar y conocer los productos de una marca. 

 

Beneficios de usar TikTok Shopping Ads

No cabe duda que vender productos desde las redes sociales ofrece grandes beneficios para las marcas. A continuación, explicamos los diferentes beneficios que TikTok Shopping Ads presenta:

  • Simplifica la experiencia de compra: Accede a tres nuevos formatos publicitarios a través del objetivo de venta de productos en TikTok Ads Manager.

  • Desbloquea todo el potencial de tu catálogo: Escala tu catálogo de productos con nuevos formatos para capturar las tendencias emergentes como LIVE y más colocaciones en TikTok, más allá de la página Para ti.

  • Conoce a los compradores dondequiera que estén en el viaje de compra: Llega a las audiencias que tienen más probabilidades de convertir con funciones creativas totalmente automatizadas y una tecnología más inteligente y avanzada.

  • Mayor rendimiento y oportunidades de optimización: Los TikTok Video Shopping Ads incorporan nuevas funciones para que los comerciantes de TikTok Shop maximicen su rendimiento.

     

    TikTok Shopping Ads

Como has visto, las nuevas herramientas que ofrece TikTok pueden ayudarte a aumentar tus ventas e incrementar tu visibilidad llegando a tu audiencia de una manera más rápida y eficaz. El poder de esta plataforma es crear contenidos virales, así que ¿por qué no hacer virales también todos tus productos? 

 

Tiktok shopping

 




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