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- Case Study -

MediaMarkt

Optimización con Dynamic Ads

MediaMarkt Store Visits 2

 

 

Overview

Impactar al usuario con productos más específicos

 

MediaMarkt es la compañía líder en España y Europa en el sector de la distribución de electrónica de consumo y servicios relacionados. Integrada en MediaMarktSaturn Retail Group, la compañía dispone de más de 1.000 puntos de venta en 14 países y una plantilla de 65.000 personas. En España, MediaMarkt está presente en todas las Comunidades Autónomas con casi 90 establecimientos además de la tienda online.

El éxito de MediaMarkt se basa en su adaptación constante a las nuevas tendencias de consumo, la gran variedad de servicios para el cliente, la experiencia de compra única y personalizada y el amplio surtido de productos de las mejores marcas a precios bajos. Todo ello, unido al equipo de profesionales orientados a la búsqueda de soluciones para los clientes y a una presencia publicitaria inconfundible.

Con el objetivo de impactar al usuario con productos más específicos, las últimas campañas de MediaMarkt con Feeds de Adsmurai permiten llevar a cabo estrategias basadas en la personalización. Esto tiene un efecto más preciso en el momento de impactar a diferentes públicos.

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disminución del CPA

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aumento del ROAS

RETO

Reimpactar usuarios

 

Poniendo el foco sobre Facebook, se planteó la posibilidad de conectar sus campañas de DPA (Dynamic Product Ads) a la tecnología Feeds para aumentar el valor de la estrategia.

Se llevó a cabo así una campaña de DPA, con el objetivo de reimpactar al usuario con productos por los que ha presentado un alto interés previamente.

Esta campaña se realizó mediante la tecnología Feeds que permite, entre muchas otras funcionalidades, organizar los distintos catálogos y añadir condiciones y reglas al feed. De este modo, en función de los intereses del usuario, se aplica un layout u otro sobre el producto que le reimpacta.

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SOLUCIÓN

Feeds & DPA

 

El uso de Feeds para DPA supuso una disminución del CPA del 68% en comparación con las campañas de conversiones realizadas hasta la fecha, y un incremento del ROAS del 260%

El hecho de recurrir a tecnologías como Feeds permite personalizar de una forma más eficaz las imágenes del catálogo en una campaña de DPA. El trabajo conjunto entre MediaMarkt y la tecnología Adsmurai ha logrado unos resultados óptimos que refuerza la apuesta en la personalización de anuncios dinámicos. 

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MediaMarkt y Adsmurai comparten el mismo ADN. Ser buenos no es suficiente. Miramos los retos desde otras perspectivas para encontrar soluciones que nos hagan mejores y más efectivos. Es imprescindible trabajar con socios que nos fortalezcan y nos permitan estar a la altura de los constantes cambios que el contexto actual exige a las empresas.
Filomena Spranger Jorge
Marketing Manager en MediaMarkt