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- Case Study -

UOC

Generar conciencia para llegar a nuevos estudiantes

 

 

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Overview

Combinar formatos, emplazamientos y público objetivo para que una estrategia de branding tenga éxito.

Para aumentar la conciencia de marca de UOC en España, decidimos utilizar los formatos y las funciones de YouTube Music para conectar con los potenciales estudiantes.

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Millones en Total Views

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Segundos de tiempo medio de visionado

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VCR to 100%

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View Rate

RETO

Conectar con estudiantes

potenciales

Mediante el uso de YouTube Music Lineups y Reach Mix Beta pretendíamos generar conciencia de marca a los futuros estudiantes de la UOC y posicionarla con una audiencia relacionada con las entidades educativas.

Los Lineups de YouTube son una mezcla diversa de paquetes de contenido de YouTube Select que se adaptan a necesidades relevantes a nivel global y local como belleza y moda, entretenimiento, tecnología, deportes, etc. Para las campañas de medios de pago, los lineups o alineaciones resultan ser una extensión eficaz del alcance de tus campañas entre los canales emergentes o de nicho, con la ventaja añadida de los controles de idoneidad de la marca.

Algunos datos de YouTube sobre campañas usando Lineups:

  • Las alineaciones de YouTube Select impulsaron un aumento promedio de la conciencia del 13%
  • Las alineaciones de YouTube Select impulsaron un aumento promedio de la intención de compra del 9%
UOC-1
 
SOLUCIÓN

Éxito en formatos, emplazamientos y target


Como parte de su estrategia de branding, la UOC y nuestro equipo de Paid Media Management decidieron lanzar una campaña en YouTube para llegar a su público objetivo en España. Para ello, se utilizaron los formatos YouTube In-Stream y Bumper Ads en las líneas de contenido más populares entre el público más joven (Top Charts España) impactando directamente en el segmento de población con mayor potencial de futuros estudiantes.

Además, la UOC utilizó una presencia nativa en YouTube que permitió impactar a los usuarios de una manera menos intrusiva.

El lanzamiento de la campaña de YouTube Music ha permitido a la UOC alcanzar 3 millones de visualizaciones, un tiempo medio de visionado de los anuncios de 14,46', un porcentaje de visualización del 47,91% y un porcentaje de visualización del vídeo completo del 64,50% (VCR al 100%).

 

Las campañas de Lineups han impulsado nuestra estrategia de marca, mejorando los KPI, alcanzando más rápidamente los objetivos previstos y ayudándonos a impactar en nuestro target de la mejor manera posible
Álvaro Noguer
Marketing de Canales y Analítica Web en UOC