Medir campañas ya no consiste solo en saber cuánto hemos invertido, cuántos clics hemos generado o qué conversiones reporta cada plataforma.
El verdadero reto está en conectar esos datos con lo que ocurre en el negocio, adaptar la medición a los KPIs que realmente importan y reducir el trabajo manual necesario para interpretar los resultados.
Las últimas novedades de Adsmurai Marketing Platform (AMP) avanzan precisamente en esa dirección: nuevas conexiones con E-commerce y CRM, métricas personalizadas, análisis cross-source en Dashboards y una evolución de Insights Generator para interpretar los datos con mucho más contexto.
En resumen: más datos conectados, más flexibilidad para medir y más inteligencia para convertirlos en decisiones.
1. Conecta Paid Media con ventas y leads reales
AMP ya permite incorporar datos de negocio procedentes de plataformas de E-commerce y CRM para contrastarlos directamente con la inversión publicitaria.
Con integraciones como Shopify, VTEX o HubSpot, puedes añadir al análisis información como:
- Pedidos y revenue real del E-commerce.
- Productos y categorías con mayor volumen de ventas.
- Leads y conversiones procedentes del CRM.
- Coste por lead vinculado a cada canal.
- Resultados de negocio frente a la inversión realizada en Paid Media.
Para más detalle sobre esta funcionalidad, consulta el artículo base: E-commerce Reporting in AMP
Esto permite ir más allá de las métricas reportadas por las plataformas publicitarias y obtener una visión más completa de la relación entre inversión, actividad de marketing y resultados reales de negocio.
AMP deja así de limitarse a responder “¿cómo está funcionando la campaña?” para acercarse a una pregunta bastante más interesante: “¿qué está ocurriendo en el negocio mientras invertimos?”
2. Crea las métricas que tu negocio necesita
Tener más datos sirve de poco si seguimos midiendo todas las organizaciones exactamente igual.
Por eso, los Admins de cada organización pueden ahora gestionar sus propias métricas desde Data Manager.
Desde este espacio pueden:
- Importar métricas ya disponibles en AMP.
- Configurar cómo deben visualizarse y utilizarse.
- Crear Calculated Metrics combinando métricas existentes.
- Construir KPIs utilizando incluso información procedente de distintas fuentes de datos.
Esto permite adaptar AMP a las necesidades concretas de cada cliente y trabajar con una lógica de medición mucho más próxima a sus objetivos reales.
En otras palabras: el negocio ya no tiene que adaptarse a las métricas disponibles en la plataforma; AMP puede adaptarse a cómo necesita medir cada organización.
3. Combina distintas fuentes dentro de un mismo Dashboard
La evolución continúa en Dashboards.
Hasta ahora era posible reunir distintas fuentes de información en un mismo Dashboard, pero cada widget debía trabajar con métricas procedentes de una única fuente.
Ahora puedes combinar métricas de diferentes data sources dentro de una misma visualización.
Por ejemplo:
Paid Media Investment + GA4 Revenue
Paid Media Investment + E-commerce Revenue
Paid Media Investment + CRM Leads
También puedes utilizar las métricas calculadas cross-source creadas previamente desde Data Manager.
AMP identifica automáticamente qué métricas, filtros y agrupaciones son compatibles entre las distintas fuentes y permite utilizar dimensiones comunes (como fecha o país) cuando los fields están correctamente relacionados.
El resultado es un reporting más compacto y, sobre todo, con mucho más contexto: menos datos aislados y más capacidad para entender cómo se relacionan entre sí.
4. Insights Generator evoluciona hacia un agente de análisis
Y una vez tienes los datos conectados, las métricas definidas y las distintas fuentes relacionadas, llega la siguiente pregunta: ¿tenemos que interpretar todo esto manualmente cada semana? Cada vez menos.
Hemos evolucionado Insights Generator para que pueda realizar análisis más completos directamente desde los Dashboards.
Más contexto sobre lo que ha ocurrido
Insights Generator incorpora automáticamente las optimizaciones realizadas en Meta, Google, TikTok y AMP.
Así, el análisis no se limita a identificar cambios en las métricas, sino que puede incorporar las acciones realizadas durante el periodo como contexto para interpretar mejor los resultados.
Información externa dentro del análisis
También puedes adjuntar directamente al agente:
- PDFs.
- Hojas de cálculo.
- Imágenes.
- Documentos.
- Calendarios promocionales.
- Datos de negocio.
- Briefs o información adicional del cliente.
De esta forma, Insights Generator puede analizar la información del Dashboard junto con contexto que todavía no vive dentro de AMP.
Insights más rigurosos
También hemos reforzado las instrucciones que guían al agente para que:
- Fundamente sus conclusiones en los datos disponibles.
- Diferencie entre hechos, interpretación y recomendaciones.
- Identifique cuándo necesita más información para mejorar el análisis.
Además, puedes seguir conversando con él para comparar periodos, mercados, profundizar en una hipótesis o generar nuevas representaciones de los datos.
Y cuando encuentres un insight, tabla o gráfico que quieras conservar, puedes pinearlo directamente en el Dashboard como un widget estático.
De analizar datos a configurar cómo queremos analizarlos
Todas estas novedades responden a una misma evolución.
El objetivo ya no es únicamente centralizar datos dentro de AMP, sino construir un entorno donde puedas:
Conectar los datos de marketing y negocio.
Definir cómo quieres medirlos.
Relacionar información de distintas fuentes.
Y configurar cómo quieres que AMP la analice.
Para los análisis automáticos, dos elementos cobran especial importancia:
Brand Context, que aporta al agente información sobre la organización, su negocio y sus objetivos.
Y Style & Format, que define cómo debe analizarse y presentarse la información de cada Dashboard.
Insights Generator puede incluso generar automáticamente una primera versión del Style & Format utilizando el Brand Context y la estructura del Dashboard como referencia.
El flujo queda así:
Brand Context → Dashboard → Style & Format → Plan Mode → contexto interno y externo → Insights
Una capa más de inteligencia entre marketing y negocio
Estas mejoras llevan AMP un paso más allá del reporting tradicional.
La plataforma puede integrar datos procedentes de Paid Media, Analytics, E-commerce o CRM; crear KPIs adaptados a cada negocio; cruzar diferentes fuentes dentro de una misma visualización y utilizar IA para interpretar los resultados con contexto.
Porque tener más dashboards no es necesariamente tener más respuestas.
La oportunidad está en construir un sistema capaz de conectar los datos correctos, medir lo que realmente importa y convertir esa información en decisiones de negocio.
Y esa es precisamente la dirección en la que sigue evolucionando AMP.
Seguimos construyendo una plataforma para tomar mejores decisiones
Estas novedades comparten un mismo objetivo: ayudar a los equipos de marketing a dedicar menos tiempo a recopilar información y más tiempo a actuar.
Porque cuando la inteligencia, el contexto y la ejecución conviven en una misma plataforma, las decisiones llegan antes y el trabajo diario es mucho más eficiente.