- El modelo reveló el valor oculto de TikTok para Desigual, mostrando un impacto real 300 veces mayor de lo que estimaban los modelos tradicionales de atribución.
- En escenarios de alta inversión publicitaria, TikTok demostró ser hasta 4,6 veces más eficiente que otros canales comparables, consolidándose como uno de los activos digitales más rentables de la marca.
- Este caso, reconocido oficialmente por TikTok, refuerza a Adsmurai como partner tecnológico de referencia en MMMs, en un momento clave marcado por su apuesta por la inteligencia artificial aplicada al marketing.
Barcelona, 9 septiembre de 2025. TikTok no solo es un canal de tendencia: para Desigual se ha convertido en un motor de negocio medible y rentable. Gracias a Adsmurai MMMs, solución propia de la compañía tecnológica, la marca de moda global ha descubierto que la plataforma genera un ROI incremental un 26% superior al promedio del resto de canales, un valor que hasta ahora permanecía oculto tras las limitaciones de los modelos de atribución tradicionales.
Este análisis, que se ha convertido en el primer caso oficial de Adsmurai reconocido por TikTok, también reveló que el impacto real de la plataforma fue 300 veces mayor de lo estimado inicialmente, y que en escenarios de alta intensidad publicitaria TikTok alcanzó un desempeño hasta 4,6 veces superior al de otros canales comparables.
Los resultados han otorgado a Desigual la claridad y confianza necesarias para escalar inversión, evolucionar hacia una estrategia full-funnel más sofisticada y establecer un marco de aprendizaje continuo basado en datos, consolidando el papel de MMMs como tecnología de referencia global en medición y optimización de la inversión publicitaria.
Sonja Pavlicevic, Head of Social en Desigual, explica “TikTok ha sido un canal clave para el reposicionamiento de Desigual. MMMs nos ha permitido identificar dónde escalar la inversión con el mayor impacto. El objetivo ahora es seguir incorporando KPIs de rendimiento y evolucionar hacia una estrategia de embudo completo que impulse todavía más el crecimiento en la plataforma.”
Este caso llega en un momento clave para Adsmurai. Tras ser reconocida en julio de 2025 entre los primeros partners certificados por TikTok en Media Mix Modeling, la compañía avanza en su estrategia The Shift, que redefine el marketing digital a través de tres ejes impulsados por inteligencia artificial: automatización inteligente de campañas, procesamiento avanzado de datos e inteligencia creativa.
“Este caso con Desigual demuestra que la medición avanzada se traduce directamente en valor de negocio. Con MMMs, las marcas pueden descubrir oportunidades invisibles, optimizar presupuestos y crecer con confianza en un entorno donde la privacidad y la pérdida de señales hacen cada vez más difícil medir.” añade Ángel Bou, VP of Corporate Strategy & Innovation en Adsmurai.
Con este reconocimiento, Adsmurai reafirma su posición como compañía tecnológica líder, capaz de ofrecer a las marcas internacionales no solo campañas más inteligentes, sino también la certeza de que cada inversión cuenta. Y, en el caso de Desigual, de que TikTok es mucho más que un canal de inspiración: es un motor de crecimiento probado, medido y escalable.
Sobre Adsmurai
Adsmurai lidera la transformación del marketing digital a través de soluciones escalables basadas en datos e inteligencia artificial. Su plataforma propia, Adsmurai Marketing Platform, centraliza la gestión de campañas, datos, audiencias y feeds, optimizando el rendimiento en tiempo real a través de estrategias inteligentes. Con sede en Barcelona y un equipo de más de 400 expertos, Adsmurai es partner oficial de Meta, Google Premium, Pinterest y TikTok.
