- Il modello ha rivelato il valore nascosto di TikTok per Desigual, mostrando un impatto reale 300 volte superiore a quello stimato dai modelli di attribuzione tradizionali.
- In scenari di elevato investimento pubblicitario, TikTok si è dimostrato fino a 4,6 volte più efficiente rispetto ad altri canali comparabili, consolidandosi come una delle risorse digitali più redditizie del marchio.
- Questo caso, riconosciuto ufficialmente da TikTok, rafforza Adsmurai come partner tecnologico di riferimento nel MMM, in un momento chiave caratterizzato dal suo impegno nell'intelligenza artificiale applicata al marketing.
Barcellona, 9 settembre 2025. TikTok non è solo un canale di tendenza: per Desigual è diventato un motore di business misurabile e redditizio. Grazie ad Adsmurai MMMs, soluzione proprietaria dell'azienda tecnologica, il marchio di moda globale ha scoperto che la piattaforma genera un ROI incrementale superiore del 26% rispetto alla media degli altri canali, un valore che fino ad ora era rimasto nascosto dietro i limiti dei modelli di attribuzione tradizionali.
Questa analisi, che è diventata il primo caso ufficiale di Adsmurai riconosciuto da TikTok, ha anche rivelato che l'impatto reale della piattaforma era 300 volte superiore a quanto inizialmente stimato e che in scenari di alta intensità pubblicitaria TikTok ha raggiunto una performance fino a 4,6 volte superiore a quella di altri canali comparabili.
I risultati hanno fornito a Desigual la chiarezza e la fiducia necessarie per aumentare gli investimenti, evolvere verso una strategia full-funnel più sofisticata e stabilire un quadro di apprendimento continuo basato sui dati, consolidando il ruolo di MMMs come tecnologia di riferimento globale nella misurazione e nell'ottimizzazione degli investimenti pubblicitari.
Sonja Pavlicevic, Head of Social di Desigual, spiega: “TikTok è stato un canale fondamentale per il riposizionamento di Desigual. MMMs ci ha permesso di identificare dove aumentare gli investimenti con il maggiore impatto. L'obiettivo ora è continuare a incorporare KPI di rendimento ed evolvere verso una strategia full-funnel che stimoli ulteriormente la crescita sulla piattaforma”.
Questo caso arriva in un momento chiave per Adsmurai. Dopo essere stata riconosciuta nel luglio 2025 tra i primi partner certificati da TikTok in Media Mix Modeling, l'azienda porta avanti la sua strategia The Shift, che ridefinisce il marketing digitale attraverso tre assi guidati dall'intelligenza artificiale: automazione intelligente delle campagne, elaborazione avanzata dei dati e intelligenza creativa.
“Il caso Desigual dimostra che la misurazione avanzata si traduce direttamente in valore aziendale. Con gli MMM, i brand possono scoprire opportunità invisibili, ottimizzare i budget e crescere con fiducia in un contesto in cui la privacy e la perdita di segnali rendono sempre più difficile la misurazione”, aggiunge Ángel Bou, VP of Corporate Strategy & Innovation di Adsmurai.
Con questo riconoscimento, Adsmurai ribadisce la sua posizione di azienda tecnologica leader, in grado di offrire ai marchi internazionali non solo campagne più intelligenti, ma anche la certezza che ogni investimento conta. E, nel caso di Desigual, che TikTok è molto più di un canale di ispirazione: è un motore di crescita comprovato, misurabile e scalabile.
Informazioni su Adsmurai
Adsmurai guida la trasformazione del marketing digitale attraverso soluzioni scalabili basate sui dati e sull'intelligenza artificiale. La sua piattaforma proprietaria, Adsmurai Marketing Platform, centralizza la gestione di campagne, dati, audience e feed, ottimizzando le prestazioni in tempo reale attraverso strategie intelligenti. Con sede a Barcellona e un team di oltre 400 esperti, Adsmurai è partner ufficiale di Meta, Google Premium, Pinterest e TikTok.
