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Smart Bidding 2.0: Quadis riduce il CPA del 44% e migliora la conversione dei lead in SQL del 19%

AUTOMOBILE  |  SPAGNA  |  GOOGLE ADS

Sintesi

QUADIS: la più grande rete di concessionari in Spagna accelera la sua trasformazione digitale

 

QUADIS, leader indiscusso del settore automobilistico in Spagna, è la più grande rete di concessionari e officine ufficiali del Paese. Con oltre 150 centri e un’offerta che supera i 3.000 veicoli, l’azienda ha consolidato una solida traiettoria di fiducia che la posiziona come un punto di riferimento di eccellenza sul mercato. La sua costante evoluzione e la capacità di adattarsi alle nuove esigenze dei consumatori la rendono un esempio di innovazione all’interno del settore.

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+11% 

Contatti validi (rispetto al 2023)

+19%

Rapporto lead/SQL

-44%

CPL

Sfida

Dalla dipendenza dai portali di annunci all’autonomia digitale

 

In un mercato in forte espansione come quello automobilistico, i portali di annunci erano diventati canali sempre più costosi per l’acquisizione di clienti, riducendo l’efficienza e i margini per i concessionari. Di fronte a questo scenario, QUADIS ha deciso di trasformare la sua strategia digitale: ha scelto di investire in canali propri come Google Ads, invece di dipendere da piattaforme esterne con costi elevati.

La sfida era chiara: ottimizzare l’investimento, guadagnare autonomia e migliorare la qualità dei lead generati, garantendo al contempo un maggiore controllo sul volume dei contatti e sulla conversione da lead a SQL. Tutto ciò senza perdere lo standard di eccellenza che contraddistingue QUADIS come punto di riferimento del settore automobilistico in Spagna.

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Soluzione

Strategia digitale potenziata dall’IA e da campagne multicanale

 

Per ottimizzare la redditività, QUADIS ha implementato campagne Demand Gen e Performance Max come complemento a Search, migrando a strategie di Smart Bidding insieme a Broad Match e modelli basati sul valore che combinavano first e third party data. Questa evoluzione ha permesso di controllare meglio il volume e la domanda, aumentando la qualificazione dei lead.

La collaborazione con Adsmurai è stata fondamentale per guidare questa trasformazione, offrendo a QUADIS accesso prioritario alle beta e a un ecosistema di strumenti di ottimizzazione e automazione basati sull’intelligenza artificiale. Questa sinergia ha potenziato l’efficienza delle campagne, facilitando l’adattamento a un mercato altamente competitivo e rafforzando la leadership e l’innovazione del brand.

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Risultati

Più contatti qualificati, migliore conversione e costi ridotti

Nella seconda metà del 2024, la nuova strategia digitale di QUADIS ha generato un aumento dell’11% dei contatti validi rispetto al 2023, con una crescita particolarmente forte a partire da giugno. Inoltre, la qualità dei lead è migliorata significativamente, raggiungendo un tasso di conversione superiore del 19%.

A questi risultati si aggiunge un CPL inferiore del 44%, a conferma dell’impatto di una gestione ottimizzata e di una maggiore efficienza nell’acquisizione di potenziali clienti.

Quadis_results

 

Chiudiamo la seconda metà del 2024 con più lead e di migliore qualità rispetto al 2023 grazie a una nuova strategia digitale incentrata su canali come Google Ads, che abbiamo iniziato a implementare a partire dal mese di giugno.
Carlos Benito
Marketing Specialist in Quadis

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Mauri Carrió
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