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Come l'UOC ha riformulato le campagne Pmax e aumentato i lead del +122%

ISTRUZIONE  |  SPAGNA |  GOOGLE ADS 

Sommario

Un'università pioniera nell'istruzione digitale che combina flessibilità, innovazione ed eccellenza per formare i professionisti del futuro.

 

La UOC (Universitat Oberta de Catalunya) è un'università leader nell'istruzione online, riconosciuta per la sua innovazione e il suo approccio flessibile, progettato per rispondere alle esigenze dell'ambiente digitale e professionale del XXI secolo. Fin dalla sua fondazione, ha sviluppato un modello di apprendimento digitale che ottimizza la compatibilità tra formazione e vita lavorativa, promuovendo lo sviluppo del talento con programmi di laurea, master e post-laurea in settori chiave come la tecnologia, il business, la comunicazione, l'istruzione e la salute. 

uoc-universidad

+122% 

Conversionis Q1 2024 vs 2025

-45%

CPL Q1 2024 vs 2025

+253%

CR Q1 2024 vs 2025

Sfida

Ridurre i costi senza frenare la crescita in un mercato educativo in piena espansione

 

In un settore educativo sempre più competitivo, l'UOC si trovava ad affrontare una situazione chiara: ogni lead era più costoso e i concorrenti continuavano a moltiplicarsi. Con l'aumento dei costi di acquisizione e la saturazione dei canali, era necessario dare una svolta alla strategia digitale.

L'obiettivo non era solo ridurre il CPL, ma farlo mantenendo il volume, migliorando la qualità dei lead e ottenendo una maggiore efficienza in tutto il funnel, dal primo impatto alla conversione finale.

8-Oct-16-2024-11-28-22-7365-AM

Soluzione

IA, automazione e dati propri per aumentare l'acquisizione in modo efficiente

 

L'UOC ha riprogettato la sua strategia su Google Ads combinando la tecnologia di Adsmurai Marketing Platform (AMP) con l'IA generativa di Gemini. Questo mix ha permesso di creare creatività adattate a ogni fase del funnel, migliorare la personalizzazione e aumentare l'efficienza dell'investimento pubblicitario.

Sono state sviluppate campagne Pmax specifiche per linea formativa, potenziate con risorse generate da Gemini all'interno di AMP. Queste campagne sono state collegate a feed di dati dinamici, garantendo la massima rilevanza degli annunci.

Inoltre, sono state attivate azioni mid-funnel con un pubblico basato su first-party data (1PD), rafforzando l'impatto nei momenti chiave di considerazione e avvicinando l'utente alla conversione finale.

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Risultati

Più lead, migliore qualità e maggiore efficienza con un investimento extra minore

Le modifiche introdotte con Gemini e Pmax hanno trasformato le prestazioni dell'UOC. Rispetto al primo trimestre del 2024, i risultati parlano da soli:

  • 🔥 +122% nel volume delle conversioni.

  • 💸 -45% nel CPL, che ha permesso di ottenere di più con meno.

  • 📈 +253% nel tasso di conversione, aumentando la qualità dei lead.

Il tutto con un aumento dell'investimento di appena +21%, a dimostrazione del miglioramento dell'efficienza. Inoltre, l'ottimizzazione di Pmax ha avuto un effetto positivo sulla ricerca, dove anche il CPL è stato ridotto del -43%.

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I risultati parlano da soli. Noi dell'UOC desideriamo sottolineare l'eccellente lavoro svolto da Adsmurai nelle campagne PMAX, sia dal punto di vista strategico che tattico. Le campagne PMAX sono state senza dubbio una leva fondamentale per il rendimento complessivo della campagna. In un contesto altamente competitivo ed esigente, l'esperienza di Adsmurai, unita a una stretta e costante collaborazione con il nostro team, è stata determinante per il raggiungimento degli obiettivi.
Gemma Tutusaus
Dipartimento Marketing

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