En el mundo del e-commerce, la tendencia hacia la compra online y la recogida en tienda, conocida como "Compra online, recoge en tienda" (en inglés, BOPIS), sigue en alza. Los consumidores valoran la eficiencia de realizar pedidos online y recogerlos en la tienda cercana, convirtiendo la disponibilidad local en uno de los principales factores que influyen en las decisiones de compra.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué son los Anuncios de Inventario Local (LIA)?
• ¿Por qué utilizar Anuncios de Inventario Local?
• Requisitos de los Anuncios de Inventario Local de Google
• Ventajas e inconvenientes de los Anuncios de Inventario Local
• Prácticas recomendadas para Anuncios de Inventario Local

¿Qué son los Anuncios de Inventario Local (LIA)?

Los Anuncios de Inventario Local (Local Inventory Ads), también conocidos como LIA por sus siglas en inglés, son anuncios de Google Shopping que se muestran en búsquedas de productos locales, apareciendo en la parte superior de los resultados de búsqueda. Estos anuncios permiten a los clientes potenciales revisar rápidamente los productos en la tienda de negocios locales.

Al hacer clic en un anuncio de inventario local, los usuarios son dirigidos a la página de tu tienda en Google. Desde allí, los clientes pueden obtener más información sobre el producto específico y tienen la opción de comprar directamente desde tu sitio web si no pueden llegar a la tienda, lo que significa que tus anuncios de inventario local pueden respaldar tanto las ventas en la tienda como online.

¿Por qué utilizar Anuncios de Inventario Local?

La capacidad de llegar a tu audiencia online antes de que tomen una decisión de compra es crucial para las empresas locales. Es por eso que nunca ha habido un mejor momento para aprovechar los Anuncios de Inventario Local (LIA).

Diferencias entre Anuncios de Producto y Anuncios de Inventario Local

Aunque los Anuncios de Google Shopping y los LIA tienen similitudes, los distinguen tres principales diferencias.

• El objetivo de los anuncios de producto de Google Shopping es impulsar las ventas online, haciéndolos ideales para negocios de e-commerce. Sin embargo, los Anuncios de Inventario Local se centran específicamente en empresas que tienen tiendas físicas y desean generar tráfico en la tienda.

• La apariencia de los anuncios difiere, con los LIA mostrando etiquetas como "En la tienda" y "Recoger hoy", mientras que los Anuncios de Google Shopping están más enfocados en las compras online y pueden mostrar información sobre envíos y promociones.

• El destino de los usuarios también es diferente, con los Anuncios de Shopping dirigiendo a los usuarios directamente a las páginas de productos, lo que facilita la compra online. Los LIA, por otro lado, utilizan una página de tienda local alojada por el comerciante o una página de tienda alojada por Google que proporciona búsquedas con información de productos y tiendas locales.

Requisitos de los Anuncios de Inventario Local de Google

Para aprovechar los Anuncios de Inventario Local, tu negocio debe cumplir con ciertos requisitos:

1. Tener una tienda física abierta al público.

2. Los productos en venta no deben requerir compras adicionales, como membresías.

3. La tienda debe estar ubicada en un país donde los LIA sean elegibles para ejecutarse.

4. Se deben cumplir las políticas de anuncios de Google relacionadas con contenido prohibido, contenido restringido y estándares de calidad editorial y técnica.

Ventajas e inconvenientes de los Anuncios de Inventario Local

Los Anuncios de Inventario Local (AIL) son una herramienta valiosa para las empresas locales que desean aumentar su visibilidad online y dirigir el tráfico a sus tiendas físicas. Sin embargo, como cualquier estrategia publicitaria, tienen tanto ventajas como inconvenientes. A continuación, te detallamos las ventajas e inconvenientes clave de utilizarlos en tu estrategia de marketing:

Ventajas

• Dirigen a los compradores a tu tienda física, aumentando el tráfico y las ventas.
• Ofrecen una experiencia de compra altamente relevante al dirigirse a usuarios con alta intención de compra en ubicaciones específicas.
• Conectan la experiencia de compra online con la compra en la tienda física.
• Muestran los productos disponibles en tu tienda, lo que ayuda a los clientes a tomar decisiones informadas.
• Creen una pequeña tienda online para tu negocio, a un coste menor que crear un sitio web completo.
• Proporcionan datos sobre el rendimiento de los anuncios, permitiéndote medir su efectividad.
• Ayudan tanto a las ventas online como a las ventas en la tienda física.

Inconvenientes

• La falta de personalización, ya que siguen una estructura estándar proporcionada por Google.
• Requieren una gestión constante del inventario local para garantizar la precisión de los datos.
• La configuración y el mantenimiento pueden ser complicados, especialmente para negocios con recursos limitados.

Prácticas recomendadas para Anuncios de Inventario Local

Una vez que tus Anuncios de Inventario Local (LIA) estén en funcionamiento, es crucial seguir prácticas recomendadas para garantizar su optimización y eficiencia. Aquí te presentamos algunas estrategias clave para maximizar el rendimiento de tus LIA:

• Aumenta las ofertas para compradores cercanos: Implementa ajustes de oferta para aumentar las ofertas para los compradores que se encuentran en las proximidades de tu tienda física. Esto garantiza que tus anuncios sean más visibles para aquellos que tienen una alta probabilidad de visitar tu tienda y realizar una compra.

• Aumenta las ofertas durante el horario de apertura: Considera realizar ajustes de oferta para aumentar las ofertas durante las horas de apertura de tu tienda física y en los días en que tu negocio está abierto. Esto aumenta la visibilidad de tus LIA cuando los clientes potenciales están más propensos a realizar una visita a tu tienda.

• Utiliza atributos como "Recoger en tienda" y "Recoger hoy": Aprovecha los atributos disponibles en tus LIA, como "Recoger en tienda" y "Recoger hoy", para resaltar la conveniencia de recoger los productos directamente en tu tienda física. Estos atributos pueden aumentar la relevancia de tus anuncios y motivar a los clientes a tomar acción.

• Realiza un mantenimiento regular y optimiza tus LIA: Dedica tiempo a realizar un mantenimiento regular de tus LIA para garantizar que la información de inventario y los detalles del producto sean precisos y estén actualizados. Optimiza tus anuncios según el rendimiento pasado y realiza ajustes según sea necesario para mejorar su efectividad.

• Monitorea el rendimiento y analiza los datos: Utiliza herramientas de análisis para monitorear el rendimiento de tus LIA y analizar los datos recopilados. Presta atención a métricas como el CTR (porcentaje de clics), la tasa de conversión y el ROI (retorno de la inversión) para evaluar la efectividad de tus anuncios. A partir de estos insights, ajusta tu estrategia para optimizar aún más tus campañas.

Además, para aquellas empresas que deseen llevar sus campañas de Anuncios de Inventario Local (LIA) al siguiente nivel, contar con el apoyo de un equipo experto en SEM & PPC puede marcar la diferencia. 

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