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Destacar entre la competencia es esencial para el éxito. Una herramienta fundamental en este sentido es Google Product Category. Este atributo, parte de la Taxonomía de Productos de Google, juega un papel crucial en la visibilidad y relevancia de tus anuncios en plataformas como Google Shopping. En este artículo, exploraremos qué es Google Product Category, su importancia y cómo puedes aprovecharlo al máximo para mejorar el rendimiento de tus anuncios online.
TABLA DE CONTENIDOS
- ¿Qué es Google Product Category?
- Formas comunes de categorizar tus productos y cuándo utilizarlas
- Importancia de Google Product Category
- Consejos para asignar categorías de productos de Google en el feed de Google Shopping
- ¿Cómo afecta la categoría de productos de Google a tus anuncios?
- Preguntas frecuentes sobre Google Product Category
¿Qué es Google Product Category?
Google Product Category es un atributo clave para la organización de productos en plataformas como Google Shopping. Es una parte fundamental de la Taxonomía de Productos de Google, un sistema de clasificación estructurado que asigna automáticamente categorías y subcategorías a los productos en un feed de compras y tiendas online.
Este atributo, conocido como "google_product_category", permite a los vendedores categorizar sus productos de manera precisa, lo que facilita la búsqueda para los usuarios y mejora la visibilidad de los productos en Google Shopping. La taxonomía de Google consta de más de 6,000 categorías, lo que subraya la importancia de una correcta clasificación para garantizar una mejor relevancia y visibilidad.
La asignación adecuada de categorías en Google Product Category ayuda a los usuarios a encontrar fácilmente los productos que están buscando y mejora la experiencia de compra online. Además, la taxonomía de productos de Google se actualiza regularmente para reflejar cambios en el mercado y mantenerse al día con las tendencias y la evolución del e-commerce.
Formas comunes de categorizar tus productos y cuándo utilizarlas
Cuando se trata de categorizar los productos de sus tiendas, existen básicamente tres formas que puede aprovechar:
Categorización manual
Esta metodología implica asignar manualmente las categorías de Google Product Category a cada producto en su catálogo. Aunque ofrece un control total sobre la asignación de categorías, puede resultar tedioso, especialmente para marcas con un extenso inventario.
Asignación de categorías
Una solución más automatizada implica utilizar herramientas basadas en inteligencia artificial, como la ofrecida por Adsmurai Marketing Platform “Google Category Mapping”. Esta herramienta, disponible para cualquier vertical, está especialmente diseñada para e-commerces que venden en marketplaces. Además, Google Category Mapping permite categorizar más fácilmente en otras plataformas como Facebook o Criteo, lo que ahorra tiempo en una tarea que es tediosa y consume bastante tiempo. Esta herramienta predice y completa automáticamente el campo "google_product_category" basándose en la información del producto, lo que ahorra tiempo y esfuerzo a los vendedores. Además, garantiza que los productos se actualicen automáticamente si Google cambia sus categorías.
Categorización mixta (mezcla de mapeo de categorías y manual)
Esta opción combina la asignación automatizada de categorías con la intervención manual cuando sea necesario. Por ejemplo, se puede utilizar la categorización automática para la mayoría de los productos y, luego, realizar ajustes manuales para aquellos que requieran una categorización más específica.
Independientemente del método elegido, es esencial asegurarse de que los productos se categoricen correctamente. Esto se puede lograr proporcionando títulos y descripciones de alta calidad, así como información precisa sobre el precio, la marca y el GTIN (Número Global del Artículo Comercial), lo que ayudará a que los productos se clasifiquen de manera adecuada en la taxonomía de productos de Google, que está en constante evolución.
Además, se deben seguir algunas buenas prácticas, como utilizar la categoría que mejor describa el producto, optar por la categoría más específica posible y utilizar las categorías más recientes para garantizar un rendimiento óptimo de los datos de los productos. En caso de que la taxonomía de códigos de productos no esté disponible en el idioma correspondiente, se pueden utilizar los valores en inglés o el ID numérico como alternativa. Estas prácticas ayudarán a optimizar el rendimiento de los datos de los productos y mejorarán la experiencia de compra online para los usuarios.
Importancia de Google Product Category
La importancia de Google Product Category radica en varios aspectos cruciales para mejorar el rendimiento de las campañas de marketing y la experiencia del usuario:
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Mejora del rendimiento de las campañas: Segmentar los productos por categorías permite realizar campañas más enfocadas, lo que aumenta la relevancia de los anuncios para los usuarios.
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Relevancia y visibilidad: Google utiliza esta categorización para garantizar que los usuarios vean sólo productos relevantes para sus búsquedas, lo que mejora la tasa de clics y la posición en los rankings de búsqueda.
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Utilizado por múltiples plataformas: Además de Google, otros canales como Criteo o Facebook Ads también utilizan esta categorización como referencia, lo que la convierte en una práctica esencial para el éxito en múltiples canales de venta.
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Obligatorio para ciertas categorías: Para productos como "Software", "Ropa y accesorios" y "Medios de comunicación", incluir las categorías de productos es obligatorio al crear el feed de datos de productos.
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Mejora la relevancia y el rendimiento de los anuncios: La categorización precisa ayuda a Google a decidir los términos de búsqueda para mostrar los productos, aumentando la relevancia y el CTR (porcentaje de clics), lo que se traduce en un mejor rendimiento de los anuncios y menores costos publicitarios.
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Aplicación correcta de impuestos: Elegir la categoría adecuada asegura la aplicación correcta del tipo impositivo, especialmente importante para las ventas en EE. UU.
La categorización adecuada de productos en Google Product Category es esencial para optimizar el rendimiento de las campañas de marketing, mejorar la relevancia de los anuncios y garantizar una experiencia de compra satisfactoria para los usuarios en múltiples plataformas de venta.
Consejos para asignar categorías de productos de Google en el feed de Google Shopping
A la hora de asignar categorías de productos en el feed de Google Shopping, es importante seguir algunas prácticas recomendadas para garantizar la precisión y la relevancia de la clasificación:
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Mantén tu feed actualizado: Google actualiza periódicamente sus categorías, por lo que es crucial asegurarse de que tu feed de datos esté actualizado con los últimos cambios.
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Sé específico en la categorización: Proporciona la mayor cantidad de información posible en tu feed de Google Shopping. Elegir la categoría más específica aumentará la visibilidad de tus productos en los resultados de búsqueda correspondientes, mejorando significativamente el CTR (porcentaje de clics) y reduciendo los costos publicitarios.
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Selecciona la categoría más precisa: Si tu producto encaja en más de una categoría, elige la más precisa y relevante. Google Shopping no permite seleccionar dos categorías para un mismo producto, por lo que la elección correcta es crucial.
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Utiliza el atributo product_type cuando sea necesario: Si el artículo no corresponde a ninguna de las categorías predefinidas en la taxonomía de Google, puedes utilizar el atributo product_type como alternativa.
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Adapta las categorías al país de venta: Ten en cuenta que cada país tiene su propia taxonomía, así que configura el feed y las categorías según el país donde planeas vender tus productos. Esto es fundamental para asegurar que se apliquen los tipos impositivos correctos y evitar que tus productos sean rechazados por Google.
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Elige una única categoría predefinida: Utiliza solo una categoría de producto única y predefinida, ya sea seleccionando la ID o la ruta completa de la categoría.
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Describe adecuadamente tu producto: Elige la categoría que mejor represente las características principales de tu producto. Es importante ser específico y detallado en la descripción para garantizar una clasificación precisa.
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Prioriza la precisión sobre la generalidad: Siempre que sea posible, selecciona una categoría específica que describa con precisión la función principal de tu producto en lugar de una categoría más general.
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Mantente actualizado con las categorías: Evita utilizar términos obsoletos y consulta la última página de la taxonomía de productos de Google para identificar las categorías y subcategorías precisas introducidas después de 2011.
Siguiendo estas prácticas recomendadas, podrás optimizar la categorización de tus productos en Google Shopping, mejorar la relevancia de tus anuncios y garantizar una experiencia de compra satisfactoria para los usuarios.
¿Cómo afecta la categoría de productos de Google a tus anuncios?
La categoría de productos de Google desempeña un papel crucial en la determinación de qué anuncios se muestran a la audiencia en Google Shopping. Si bien Google considera varios factores y atributos al seleccionar qué mostrar, la categoría de producto es uno de los principales.
Es fundamental utilizar la categoría correcta no solo para garantizar la aprobación de los productos, sino también para cumplir con los requisitos editoriales y políticas publicitarias específicas de cada categoría. Por ejemplo, mientras que el atributo de marca es obligatorio para la mayoría de los productos, hay excepciones, como películas, libros y grabaciones musicales, donde puede ser más relevante incluir el editor como marca en lugar del fabricante.
Por lo tanto, es esencial especificar la categoría de productos de Google correcta antes de completar otros atributos, como la marca. Esto no solo garantiza la aprobación de los productos, sino que también asegura el cumplimiento de las políticas publicitarias y los requisitos editoriales de Google para cada categoría de productos.
Preguntas frecuentes sobre Google Product Category
¿Qué es exactamente Google Product Category y cómo difiere de la taxonomía de productos de Google?
Google Product Category es un atributo que clasifica los productos en Google Shopping. Forma parte de la Taxonomía de Productos de Google, que es una estructura de clasificación predefinida utilizada para organizar y categorizar productos en feeds de compras y tiendas en línea. Mientras que Google Product Category es el atributo específico utilizado para categorizar los productos en Google Shopping, la taxonomía de productos de Google es el conjunto completo de categorías y subcategorías predefinidas por Google para organizar los productos.
¿Cómo puedo encontrar la categoría de productos adecuada utilizando Google Product Category Finder?
Google Product Category Finder es una herramienta proporcionada por Google para ayudar a encontrar la categoría de productos adecuada. Puedes acceder a ella a través del Merchant Center de Google. Simplemente ingresa detalles sobre tu producto, como el tipo, la marca y el GTIN, y la herramienta te sugerirá categorías relevantes basadas en esta información.
¿Por qué es importante asignar categorías de productos en el feed de Google Shopping?
La asignación adecuada de categorías en el feed de Google Shopping es crucial para garantizar que tus productos sean visibles para los usuarios que buscan productos similares. Una categorización precisa mejora la relevancia de tus anuncios, aumenta la visibilidad de tus productos en los resultados de búsqueda y puede mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias.
¿Cuál es la relación entre la categoría de productos de Google y el rendimiento de mis anuncios en Google Shopping?
La categoría de productos de Google juega un papel importante en la determinación de la relevancia y visibilidad de tus anuncios en Google Shopping. Una categorización precisa aumenta la probabilidad de que tus anuncios se muestren a usuarios interesados en tus productos, lo que puede mejorar la tasa de clics (CTR) y reducir los costos publicitarios.
¿Cuáles son algunas prácticas recomendadas para seleccionar la categoría de productos más adecuada?
Algunas prácticas recomendadas incluyen ser específico en la categorización, utilizar herramientas como Google Product Category Finder para encontrar la categoría adecuada, y asegurarse de que el feed de datos esté actualizado con los últimos cambios en las categorías de Google. Además, es importante adaptar las categorías para mercados internacionales y cumplir con los requisitos editoriales y políticas publicitarias específicas de cada categoría.