Dominando los atributos de producto para campañas de Paid Media
Hoy en día, la clave reside en la precisión de los atributos de los productos. En esta guía, nos embarcamos en un viaje a través de las complejidades...
En un entorno tan competitivo como Google Shopping, destacar no es una opción: es una necesidad. Y si hablamos de visibilidad, Google Product Category es uno de esos atributos que muchos subestiman... hasta que ven cómo afecta directamente al rendimiento de sus campañas.
Este atributo, parte de la Taxonomía de Productos de Google, determina cómo se muestran tus productos, en qué contexto y para qué búsquedas. En este artículo, te contamos todo lo que necesitas saber para sacarle el máximo partido.
TABLA DE CONTENIDOS
- ¿Qué es Google Product Category?
- Formas comunes de categorizar tus productos y cuándo utilizarlas
- Importancia de Google Product Category
- Consejos para asignar categorías de productos de Google en el feed de Google Shopping
- ¿Cómo afecta la categoría de productos de Google a tus anuncios?
- Preguntas frecuentes sobre Google Product Category
¿Qué es Google Product Category?
Google Product Category es un atributo clave para la organización de productos en plataformas como Google Shopping. Es una parte fundamental de la Taxonomía de Productos de Google, un sistema de clasificación estructurado que asigna automáticamente categorías y subcategorías a los productos en un feed de compras y tiendas online.
Este atributo, conocido como "google_product_category", permite a los vendedores categorizar sus productos de manera precisa, lo que facilita la búsqueda para los usuarios y mejora la visibilidad de los productos en Google Shopping. La taxonomía de Google consta de más de 6,000 categorías, lo que subraya la importancia de una correcta clasificación para garantizar una mejor relevancia y visibilidad.
La asignación adecuada de categorías en Google Product Category ayuda a los usuarios a encontrar fácilmente los productos que están buscando y mejora la experiencia de compra online. Además, la taxonomía de productos de Google se actualiza regularmente para reflejar cambios en el mercado y mantenerse al día con las tendencias y la evolución del e-commerce.
⚠️ Google actualiza regularmente su taxonomía para adaptarse al mercado, así que tener el feed al día no es opcional, es obligatorio si quieres seguir siendo competitivo.
Formas comunes de categorizar tus productos y cuándo utilizarlas
Cuando se trata de categorizar los productos de sus tiendas, existen básicamente tres formas que puede aprovechar:
Categorización manual
Esta metodología implica asignar manualmente las categorías de Google Product Category a cada producto en su catálogo. Aunque ofrece un control total sobre la asignación de categorías, puede resultar tedioso, especialmente para marcas con un extenso inventario.
Asignación de categorías
Una solución más automatizada implica utilizar herramientas basadas en inteligencia artificial, como la ofrecida por Adsmurai Marketing Platform “Google Category Mapping”. Esta herramienta, disponible para cualquier vertical, está especialmente diseñada para e-commerces que venden en marketplaces. Además, Google Category Mapping permite categorizar más fácilmente en otras plataformas como Facebook o Criteo, lo que ahorra tiempo en una tarea que es tediosa y consume bastante tiempo. Esta herramienta predice y completa automáticamente el campo "google_product_category" basándose en la información del producto, lo que ahorra tiempo y esfuerzo a los vendedores. Además, garantiza que los productos se actualicen automáticamente si Google cambia sus categorías.
Categorización mixta (mezcla de mapeo de categorías y manual)
Esta opción combina la asignación automatizada de categorías con la intervención manual cuando sea necesario. Por ejemplo, se puede utilizar la categorización automática para la mayoría de los productos y, luego, realizar ajustes manuales para aquellos que requieran una categorización más específica.
Independientemente del método elegido, es esencial asegurarse de que los productos se categoricen correctamente. Esto se puede lograr proporcionando títulos y descripciones de alta calidad, así como información precisa sobre el precio, la marca y el GTIN (Número Global del Artículo Comercial), lo que ayudará a que los productos se clasifiquen de manera adecuada en la taxonomía de productos de Google, que está en constante evolución.
Automatizas lo que puedas y ajustas a mano lo que necesite un toque más humano. El equilibrio perfecto si tienes productos complejos o poco convencionales.
Importancia de Google Product Category
La importancia de Google Product Category radica en varios aspectos cruciales para mejorar el rendimiento de las campañas de marketing y la experiencia del usuario:
✅ Mayor relevancia y CTR: Google muestra tus productos a usuarios que de verdad están interesados.
✅ Optimización de campañas: Puedes segmentar mejor, controlar presupuestos y obtener mejores resultados.
✅ Cumplimiento de normativas: Obligatorio en categorías como software, ropa o libros.
✅ Aplicación correcta de impuestos: Especialmente importante en países como EE. UU.
✅ Multicanal: Facebook, Criteo y otros también usan esta categorización. Si lo haces bien una vez, lo aprovechas en todos lados.
La categorización adecuada de productos en Google Product Category es esencial para optimizar el rendimiento de las campañas de marketing, mejorar la relevancia de los anuncios y garantizar una experiencia de compra satisfactoria para los usuarios en múltiples plataformas de venta.
Consejos para asignar categorías de productos de Google en el feed de Google Shopping
A la hora de asignar categorías de productos en el feed de Google Shopping, es importante seguir algunas prácticas recomendadas para garantizar la precisión y la relevancia de la clasificación:
Aquí no hay secretos, pero sí trucos que funcionan:
- 🔄 Mantén el feed actualizado. Google cambia sus categorías con frecuencia.
- 🎯 Ve al grano. Usa la categoría más específica posible.
- ✅ Una categoría por producto. No, no puedes poner varias.
- 🌍 Adapta por país. Cada región tiene su propia taxonomía y fiscalidad.
- 🔍 Usa product_type si no hay match. Te da algo más de flexibilidad.
- 🧠 Consulta la taxonomía oficial y olvídate de categorías obsoletas de 2011.
Pro tip: describe bien tu producto (título, marca, GTIN, etc.) para que la herramienta de mapeo pueda trabajar mejor por ti.
Siguiendo estas prácticas recomendadas, podrás optimizar la categorización de tus productos en Google Shopping, mejorar la relevancia de tus anuncios y garantizar una experiencia de compra satisfactoria para los usuarios.
¿Cómo afecta la categoría de productos de Google a tus anuncios?
Mucho más de lo que crees.
La categoría de producto no solo determina si Google aprueba tu anuncio, también define qué usuarios lo verán, qué términos de búsqueda lo activan y si cumple las políticas de la plataforma.
Si fallas aquí, puedes:
- Quedarte fuera de los resultados relevantes.
- Gastar más por clic.
- Sufrir rechazos de producto por incumplir requisitos editoriales.
🎬 Por ejemplo: en libros o películas, es más útil usar el editor como "marca" que el fabricante. Y eso Google solo lo entiende si la categoría es correcta.
❓ FAQ sobre Google Product Category
¿Qué es exactamente Google Product Category y cómo difiere de la taxonomía de productos de Google?
Google Product Category es un atributo que clasifica los productos en Google Shopping. Forma parte de la Taxonomía de Productos de Google, que es una estructura de clasificación predefinida utilizada para organizar y categorizar productos en feeds de compras y tiendas en línea. Mientras que Google Product Category es el atributo específico utilizado para categorizar los productos en Google Shopping, la taxonomía de productos de Google es el conjunto completo de categorías y subcategorías predefinidas por Google para organizar los productos.
¿Cómo puedo encontrar la categoría de productos adecuada utilizando Google Product Category Finder?
Google Product Category Finder es una herramienta proporcionada por Google para ayudar a encontrar la categoría de productos adecuada. Puedes acceder a ella a través del Merchant Center de Google. Simplemente ingresa detalles sobre tu producto, como el tipo, la marca y el GTIN, y la herramienta te sugerirá categorías relevantes basadas en esta información.
¿Por qué es importante asignar categorías de productos en el feed de Google Shopping?
La asignación adecuada de categorías en el feed de Google Shopping es crucial para garantizar que tus productos sean visibles para los usuarios que buscan productos similares. Una categorización precisa mejora la relevancia de tus anuncios, aumenta la visibilidad de tus productos en los resultados de búsqueda y puede mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias.
¿Cuál es la relación entre la categoría de productos de Google y el rendimiento de mis anuncios en Google Shopping?
La categoría de productos de Google juega un papel importante en la determinación de la relevancia y visibilidad de tus anuncios en Google Shopping. Una categorización precisa aumenta la probabilidad de que tus anuncios se muestren a usuarios interesados en tus productos, lo que puede mejorar la tasa de clics (CTR) y reducir los costos publicitarios.
¿Cuáles son algunas prácticas recomendadas para seleccionar la categoría de productos más adecuada?
Algunas prácticas recomendadas incluyen ser específico en la categorización, utilizar herramientas como Google Product Category Finder para encontrar la categoría adecuada, y asegurarse de que el feed de datos esté actualizado con los últimos cambios en las categorías de Google. Además, es importante adaptar las categorías para mercados internacionales y cumplir con los requisitos editoriales y políticas publicitarias específicas de cada categoría.
¿Listo para dejar de perder clics por culpa de una mala categorización?
Si quieres llevar tu feed al siguiente nivel (y de paso ahorrar horas de trabajo), échale un ojo a Google Category Mapping en Adsmurai Marketing Platform. Porque cuando automatizas lo aburrido, te queda más tiempo para lo que de verdad importa: vender.
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