¡Aterricemos juntos en China!

¡Aterricemos juntos en China!

Bienvenidos a la nueva sección en el blog sobre el mercado chino. Empezaremos por introducir el ecosistema de las redes sociales en China: nuevas tendencias y big players.

Nuevas tendencias

Aterricemos en el mercado chino, donde los cambios han sido rápidos y constantes después de meses de confinamiento. Estas son las nuevas tendencias en las redes sociales chinas que queremos destacar:
 
    • El aumento de los contenidos de vídeo
      El 2020 es el año del vídeo. Con millones de personas en casa, Tiktok ha experimentado un crecimiento sin precedentes en Europa y Estados Unidos, similar a lo que ha sucedido en China. ¿En qué se va a convertir?
    • Ventas en vivo
      Puede que hayas oído hablar de la transmisión en directo como una fuerte herramienta de marketing para las ventas. ¿Por qué se ha vuelto tan popular? Sin embargo, ¿es una solución para todas las marcas?

livestream saleVenta en vivo (Taobao)

 
    • Colaboración en profundidad
      Colaborar con un líder de opinión chino es una estrategia común para las marcas europeas que buscan tener éxito en el mercado chino. ¿Por qué es eficaz? ¿Los clientes se quedarán cuando su colaboración haya terminado?
    • Empoderamiento de las personas
      Si decimos que el marketing tradicional es una forma de comunicación unidireccional de las marcas a los clientes, hoy en día la comunicación se ha descentralizado al permitir a cada usuario difundir y comentar. Al fin y al cabo, los clientes no son números sino seres humanos reales. ¿Cómo se puede llegar a ellos con precisión?
 
 
 
 

Big players en China

Hasta 2019, WeChat y su empresa matriz Tencent, han sido sin duda los reyes en los medios sociales chinos, con una tasa de penetración en el mercado inmejorable de más del 97%. Creada en 2011, la herramienta social WeChat ha ido más allá y ha conseguido formar parte del estilo de vida chino durante estos últimos 10 años.
 
Sin embargo, el rey se enfrenta ahora a los desafíos de las plataformas de video de corta duración: Douyin de ByteDance y Kuaishou. Douyin aceleró la llegada de la “Era del Vídeo” a China al ofrecer a 400 millones de personas herramientas útiles para generar contenido original y compartir sus vidas con todo el país.
 
Además, hay otras redes sociales que originalmente se centran en verticales específicos: por ejemplo, Xiaohongshu (Little Red Book) una comunidad UGC (User Generated Content) enfocada a los bloggers de moda, maquillaje y estilo de vida; Bilibili, una plataforma de vídeo para los amantes del anime, los cómics y los juegos, y que ahora se ha convertido en uno de los reproductores para el YouTube chino. 
 
A lo largo de años, estas plataformas se han esforzado por mantener el equilibrio entre experiencia del usuario y comercialización. Para tener éxito en este sentido, las marcas deben comprender las plataformas y adaptarse a las correspondientes expectativas de los usuarios, para así conseguir impactar y captar la atención de su cliente objetivo.
 

Para saber más sobre los temas de actualidad en el mercado chino... ¡Síguenos en el blog y en redes sociales!

 

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