Érase una vez, Canvas

Érase una vez, Canvas

Este 2016, Facebook nos ha sorprendido con un nuevo formato de anuncio que permite a las empresas transmitir sus historias mejor que nunca, llevando el storytelling al siguiente nivel.

Casi como si de una mesa de trabajo libre se tratara, Canvas permite combinar fotos, videos, textos y call to actions con enlaces externos en la misma publicación, desplazándonos de arriba a abajo, hacia los lados o incluso haciendo zoom. Y todo ello sin salir de Facebook.

 

El formato, optimizado para mobile y todavía en fase de prueba, es boom creativo, además de ofrecer un sistema de carga rápida, a una velocidad 10 veces mayor que la de una web mobile. Los anunciantes pueden crear un Canvas en el generador de Canvas situado en la sección Herramientas de publicación de sus páginas. Cuando hayan terminado, obtendrán una URL que podrán utilizar en anuncios de clics en el sitio web y de conversiones en el sitio web. A lo largo del post podrás ver algunas imágenes de un Canvas hecho por Adsmurai.


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¿Cómo creo un Canvas?

  1. Nos contactas y te ayudamos ;)
  2. Al tratarse de un formato más libre, es importante tener una idea clara de lo que se quiere hacer antes de empezar a diseñar y tener las creatividades preparadas.

El primer paso es crear el documento. Para hacerlo debemos dirigirnos a la página asociada al anuncio que queremos hacer y una vez allí, en herramientas de publicación encontraremos Crear Canvas. Ahora debemos darle nombre al Canvas (nombre que no se verá pero que nos sirve para identificarlo) y elegir un fondo.

Una vez creado, ya podemos añadir componentes. Canvas ofrece diversos componentes, pero no es obligatorio utilizarlos todos. Además, pueden disponerse en el espacio de la forma que queramos. Los principales objetivos del Canvas son clics a web y conversiones en web, y Facebook ofrece recomendaciones de diseño para cada uno de ellos. Hablemos de los distintos componentes:

  • Encabezado: El encabezado es una imagen fija en la parte superior del Canvas. Si no coincide con el ancho de la pantalla, puedes seleccionar un color de fondo para rellenar el espacio vacío. A diferencia de otros componentes del Canvas, solo puede haber un encabezado. Este componente aparece como predeterminado, aun así, si no lo necesitamos o no encaja con nuestro diseño, podemos eliminarlo.
  • Fotografías: También son un elemento predeterminado, movible y eliminable. Cargas las fotografías desde tu ordenador y las colocamos en el sitio que prefiramos del espacio del Canvas. También podemos elegir la forma en que se muestra la imagen.
  • Botones:  Servirán para llevar a los usuarios a sitios externos del Canvas y de Facebook. Podemos elegir el color, texto y enlace del botón para trasladar a los puntos de nuestra web que sean más útiles para el anuncio.
  • Secuencias de fotos: Las secuencias son series de imágenes normalmente con enlaces. Pueden tener el mismo enlace o tener uno cada una y deben tener todas el mismo tamaño. Para agregar un enlace a las fotos de la secuencia, deberemos utilizar la opción ajustar al ancho, explicado en las opciones de visualización.
  • Textos: Podemos añadir bloques de texto, darles el formato necesario y colocarlos en el espacio.
  • Vídeos: Al igual que con las fotos, los subiremos desde nuestro equipo y elegiremos las opciones de visualización. Los videos en Canvas comenzarán a reproducirse automáticamente.
  • Conjuntos de productos: Son una selección de productos de nuestro catálogo, que se mostrarán de forma dinámica para aumentar las posibilidades de conversión. Esta opción solo podrá utilizarse después de subir un catálogo de productos y configurar el píxel. Descubre como crear un conjunto de productos dentro del catálogo de productos y obtén sugerencias para crear conjuntos de productos.

Durante el proceso de creación, recomendamos ir guardando el borrador para no perder el progreso. También podemos guardarlo y salir para seguirlo más adelante. Una vez finalizado, podemos obtener una vista previa en el dispositivo móvil. Cuando estemos satisfechos, pulsamos Publicar y Finalizar Canvas y obtendremos una URL para utilizar en nuestros anuncios.

Una vez publicado, el Canvas queda bloqueado y no se podrá editar.

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Agregar un Canvas terminado a un anuncio

Para utilizar nuestro Canvas en un anuncio de clicks a web o conversiones en sitio web, tenemos que haber publicado el Canvas, además de finalizarlo.

Desde Power Editor, empezamos la creación de una campaña y en el nivel de anuncio seleccionamos Anuncio con Imagen o Video y seleccionamos el Canvas.

Desde el Administrador de anuncios, debemos copiar la URL del Canvas y pegarla en el campo Ingresa la URL que quieras promocionar.

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Todas estas indicaciones van a serte muy útiles cuando crees un Canvas, aun así, lo mejor es que lo puedas ver, para inspirarte y descubrir hasta qué punto puede cambiar la creatividad utilizada por las marcas, incluso la tuya. Empieza a contar historias.

 

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