Todo lo que deberías saber sobre Google Display & Video 360 (DV360)

Gestionar una campaña de Paid Media implica tomar muchas decisiones: elegir objetivo, encontrar al público a impactar, acertar los placements de tus anuncios, definir un presupuesto, etc. Todas estas elecciones pueden resultar complejas, por ese motivo, deberías conocer DV360. Optimiza la gestión de cada uno de los pasos cuando se trata de lanzar una campaña:  planes de medios, desarrollo de creatividades, mediación y optimización, etc. Descubre en este artículo la plataforma que te ayudará a trabajar de manera más eficiente y rápida.

TABLA DE CONTENIDOS

• Introducción a DV360
• ¿Cuáles son sus funciones?
• Beneficios de usar DV360
• ¿Cómo crear una campaña en DV360?

Introducción a DV360

DV360 (o Display and Video 360) es una plataforma creada por Google para grandes anunciantes que buscan tomar el control de sus campañas. Permite gestionar el mix de medios digitales: crear planes de medios multicanal, vincular estrategia creativa con datos, gestionar audiencias y adquirir medios publicitarios, y encontrar un inventario de calidad de los mejores espacios publicitarios.

Para mejorar la colaboración entre equipos y los resultados de las campañas, DV360 incluye las siguientes funciones:

• Campañas: Crea, optimiza y supervisa las campañas, las líneas de pedido y los pedidos de inserción en los distintos medios.
  
  
• Audiencias: Crea y gestiona audiencias, la plataforma ofrece diferentes funciones: 
  • Análisis del perfil de la audiencia: Conoce a la audiencia según datos propios, de terceros o de Google, y crea audiencias combinadas a partir de distintos conjuntos de datos.
  • Creador de audiencias basadas en la actividad: Crea audiencias a partir de la actividad de las campañas en Display & Video 360.
  • Límites de frecuencias basados en las audiencias: Define límites de frecuencia en las distintas audiencias, según todas las exposiciones de impresiones.
    
    
• Creatividades: Ajusta la estrategia creativa al plan de medios y datos. Algunas de las funciones que pueden ayudar a gestionar las creatividades son: 
  • Canvas del anuncio: Diseña visualmente los anuncios con vistas previas en tiempo real en el Canvas del anuncio.
  • Galería de formatos: Utiliza formatos innovadores y plantillas de Google Web Designer para obtener soluciones personalizadas.
  • Creatividades basadas en datos: Crea variaciones de los mensajes que atraigan a audiencias diferentes y configura reglas para implementar tu estrategia creativa.

• Inventario: Descubre y gestiona el inventario de alta calidad de cadenas y editores, permite también explorar nuevas oportunidades en marketplaces y negociar acuerdos.
  
  
• Estadísticas: Obtén todas las métricas de campaña que se necesiten. Hay funciones que ayudan a analizar el rendimiento de Display & Video 360 y tomar las medidas necesarias en relación con estos resultados.

¿Qué funciones ofrece DV360?

La plataforma está organizada en base a cinco apartados que funcionan conjuntamente para simplificar el proceso de gestión de campañas:

• Campañas

Una de las principales funciones es la gestión de campañas que ofrece la posibilidad de crear y llevar a cabo planes de medios multicanal desde una única herramienta. También, existe la opción de planificar campañas basándose en las previsiones de cobertura y frecuencia en base a presupuesto y audiencia. Con el fin de lograr tus objetivos sin necesidad de optimizar la campaña de forma manual, DV360 también ofrece estrategias de puja automatizadas que están diseñadas para maximizar el rendimiento. 

• Creatividades

En DV360, las creatividades están basadas en datos y en tu plan de medio. La plataforma pone a disposición herramientas eficaces y la posibilidad de integrar sus funciones en los flujos de trabajo para poder tomar decisiones fundamentadas sobre las creatividades y poder adaptarlas a las audiencias.

• Audiencias

Otra de sus principales funciones es la gestión avanzada de audiencias.  Crea audiencias a partir de datos extraídos de diferentes campañas, cómo el número de clics, impresiones, conversiones, combinando listas de de remarketing o accediendo al módulo Audiencias para analizarlas o crear informes. A través de Analytics 360, Google Cloud o Display & Video 360, puedes crear segmentos de audiencia a partir de los datos del cliente.

• Inventario de espacios publicitarios

Hay un inventario de alta calidad, con los mejores editores y cadenas, medios de Google y paquetes de inventario seleccionado. 

• Detección y prevención del fraude: Elige el inventario con el que puedas obtener mejores resultados. 
• Televisión avanzada: Accede a un inventario de TV de alta calidad en streams de vídeo y en cadenas tradicionales.
• Inventarios de Google Preferred, la reserva de YouTube y TrueView. 
• El mejor inventario de video de Google.
• Programática garantizada: Convierte la compra mediante acuerdos directos en un proceso automático y utiliza los datos de tus audiencias en tiempo real para comprar por reserva.

• Medición

Ofrece una medición global, donde se puede acceder a todas las métricas que se necesitan desde un mismo lugar. Incluye también métricas importantes para evaluar el rendimiento de las campañas como la visibilidad y la verificación.

DV360 está diseñado para poder integrarse con otras soluciones. Vincula los flujos de trabajo de distintos productos y los datos, para mejorar la eficacia y los resultados de tu publicidad.

Beneficios de usar DV360

Display & Video 360 ofrece una serie de beneficios para que puedas poner en marcha campañas publicitarias digitales. A continuación, te mostramos los principales beneficios que nos aporta:

• Control de campañas: Conoce con todo detalle cómo se está gastando el presupuesto y dónde se están publicando exactamente tus anuncios. Se pueden administrar todos los gastos desde un solo panel de control tanto en subastas abiertas como en compras reservadas.
• Colabora con otros equipos: Gestiona equipos de creatividades, analíticas, televisión y medios digitales en un única interfaz para compartir información, trabajar de forma eficaz y tener los datos necesarios siempre a mano.
• Llega a tu audiencia: Accede a todas las estadísticas de las audiencias desde una misma herramienta para dirigir tu mensaje a los usuarios adecuados. El modelo “Insights de la Audiencia” ofrece la posibilidad de crear, administrar y analizar las audiencias para diseñar estratégicamente los anuncios.
• Saca partido a la automatización inteligente: Automatiza las tareas como las pujas y la optimización para responder tus necesidades a la audiencia más rápidamente utilizando las capacidades de aprendizaje automáticas de Google. El uso de ofertas automáticas permite alcanzar objetivos establecidos sin tener que actualizar su campaña manualmente.

¿Cómo crear una campaña en DV360?

Como has podido ver, DV360 simplificará la gestión de tus campañas digitales y la toma de decisiones relacionadas con éstas. A continuación, te mostramos paso por paso cómo crear una campaña desde cero.

Paso 1: Abre Display & Video 360.

Paso 2: Haz clic en Campaña en el menú de la izquierda

• Nombre campaña.
• Una meta descripción y un indicador clave de rendimiento (KPI).
• Elige el tipo de creatividad que se quiera utilizar.
• (Opcional) Introduce la inversión planificada de todos los pedidos de inserción de la campaña. 
• Selecciona las fechas planificadas en las que se va a publicar la campaña.
• Configura un límite de frecuencia a nivel de campaña para todos los pedidos de inserción y líneas de pedido de campaña.
• Escoge las fuentes de inventario que quieres usar en la campaña. 
• Especifica la segmentación predeterminada de la campaña. Los pedidos de inserción y las líneas de pedido que crees para la campaña, heredarán estos ajustes. Algunos tipos de segmentación que se pueden seleccionar son: datos demográficos, idioma, área geográfica, seguridad de la marca, el entorno, la visibilidad y la posición. 

Paso 4: Haz clic en Crear para guardar la nueva campaña.

Concluyendo, DV360 nos ayuda a trabajar de manera más eficiente y desde una única herramienta: planes de medios, desarrollo de las creatividades, medición y optimización de campañas.