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En una reciente decisión que marca un giro significativo en la política de privacidad de Google, la compañía ha anunciado que mantendrá las cookies de terceros activas en su navegador Chrome. Esta decisión pone fin a los planes iniciales de eliminar gradualmente estas cookies, que habían sido anunciados como parte de la iniciativa Privacy Sandbox. En este artículo, desglosamos lo que esto significa, cómo se compara con otros navegadores y qué implicaciones tiene para la privacidad en línea y la publicidad digital.
TABLA DE CONTENIDOS
¿Qué ha decidido Google?
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Mantenimiento de las cookies de terceros: Google ha decidido no eliminar las cookies de terceros en Chrome como estaba previsto. Esto significa que, a diferencia de otros navegadores, Chrome seguirá permitiendo el uso de estas cookies, las cuales son cruciales para la personalización de anuncios y el rastreo de usuarios a través de distintos sitios web.
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Enfoque en la elección del usuario: En lugar de desactivar las cookies por defecto, Google introducirá una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación. Los usuarios podrán ajustar sus configuraciones de privacidad según sus necesidades, lo que proporcionará un mayor control sobre cómo se utilizan sus datos.
Comparación con otros navegadores
A diferencia de Chrome, navegadores como Safari o Firefox ya bloquean las cookies de terceros por defecto. Esto se ha hecho como parte de un enfoque más estricto hacia la privacidad del usuario, limitando la capacidad de los anunciantes para rastrear la actividad de navegación de los usuarios a través de diferentes sitios web.
La decisión de mantener las cookies se ha anunciado a través del blog de Privacy Sandbox, la iniciativa de Google creada para desarrollar soluciones que mejoren la privacidad en línea mientras se preserva la funcionalidad de la publicidad digital. Privacy Sandbox ha estado experimentando con diversas tecnologías para reemplazar las cookies, pero ninguna de ellas ha tenido el éxito esperado hasta ahora.
Motivos de la decisión
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Desafíos y críticas: La decisión de mantener las cookies responde a una serie de desafíos técnicos y críticas que Google ha enfrentado. La complejidad del ecosistema publicitario digital y la necesidad de equilibrar la privacidad del usuario con los intereses de los anunciantes han llevado a Google a reconsiderar su estrategia. Las cookies de terceros son fundamentales para la personalización de anuncios y, por ende, para los ingresos de Google y de muchos otros actores en la industria publicitaria.
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Colaboración y feedback: Google ha trabajado en colaboración con reguladores como la CMA del Reino Unido y la ICO, así como con editores, desarrolladores web y grupos de la industria publicitaria para recibir feedback y diseñar soluciones que sean viables y equilibradas. Este feedback ha sido crucial para entender las implicaciones de eliminar las cookies y desarrollar un enfoque que busque un equilibrio entre la privacidad y la funcionalidad de la publicidad.
Continuidad y nuevas iniciativas
A pesar de mantener las cookies, Google seguirá invirtiendo en las APIs de Privacy Sandbox. Estas APIs están diseñadas para mejorar la privacidad en línea sin comprometer la eficacia de la publicidad. También se introducirá la protección IP en el modo incógnito de Chrome, ofreciendo un nivel adicional de privacidad para los usuarios.
Aunque alternativas como FLoC y Topics API han sido recibidas con críticas y dudas por sus posibles riesgos para la privacidad, Google sigue defendiendo los resultados positivos de estas tecnologías y continúa trabajando para mejorar su funcionalidad.
Reflexión y futuro
Esta decisión refleja la complejidad de equilibrar la privacidad del usuario con los intereses comerciales en el ecosistema digital. Aunque la protección de la privacidad es esencial, también es fundamental reducir nuestra dependencia de cookies de terceros y aprovechar datos propios, explorando alternativas como first-party data y señales server-side para lograr:
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Mayor control sobre los datos
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Mejor rendimiento y fiabilidad
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Experiencia de usuario consistente en navegadores
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Mayor duración y preparación para el futuro
Para ello, en 2022 Adsmurai desarrolló One Tag, una solución que nos permite seguir avanzando y apostando por los datos first-party. Esta herramienta redefine el seguimiento de usuarios online y facilita a los anunciantes maximizar sus inversiones en medios digitales, un pilar crucial para alcanzar sus objetivos de negocio.
Un caso de éxito es el de Universae. Con la implementación de Adsmurai One Tag, optimizó sus señales y resultados, maximizando la eficiencia de su inversión publicitaria. Universae experimentó un destacado incremento del 9% en leads, con una reducción del 14% en el coste por lead (CPL).
Otro ejemplo es la implementación de la API de Conversiones en Pinterest para Stradivarius, que proporcionó un aumento del 82% en el volumen de checkouts macheados y conocimientos más valiosos que contribuyeron a un mejor rendimiento de la campaña. Además, Stradivarius consiguió reducir un 28% el CPA después de las implementaciones pertinentes.
La industria deberá seguir innovando para encontrar soluciones que satisfagan tanto a los usuarios como a los actores comerciales. Los consumidores esperan una experiencia de navegación más segura y privada, y es esencial que se continúe trabajando hacia tecnologías que puedan cumplir con estas expectativas sin interrumpir el funcionamiento del ecosistema publicitario.