Adsmurai 
Uno de los componentes centrales del marketing orientado a resultados (performance marketing) es la creatividad. De hecho, una estrategia creativa bien trabajada puede hacer que tus anuncios alcancen todo su potencial en términos de ROI. Y precisamente, la libertad de crear es una de las ventajas de Tik Tok frente al resto de plataformas digitales.
Tik Tok es la plataforma reina del descubrimiento, la interacción y la creatividad. Estos valores son claves para generar confianza e inspirar a la comunidad, dos aspectos esenciales para las marcas que quieren dar un push a su e-commerce con TikTok.
Teniendo en cuenta que el 42% de los usuarios descubren nuevos productos en TikTok, es importante colocarse en el centro de la atención y captar su interés para conseguir que interactúen.
TABLA DE CONTENIDOS
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
Para conseguir que los posibles consumidores interactúen con tus anuncios, necesitas entender cómo funciona el algoritmo de la plataforma. Se trata de un sistema que determina qué vídeos se muestran al usuario en la página de “Para Tí” en función de sus preferencias.
Posiblemente te estés preguntando qué influye en el algoritmo. Existen 3 tipos de factores que lo alimentan:
-
Interacciones del usuario: Los vídeos que le han gustado y ha compartido, las cuentas que sigue, el contenido que ha creado, comentarios que ha hecho, vídeos que ha guardado en favoritos…
-
La información del vídeo con el que está interactuando: Los hashtags utilizados, sonidos y música para identificar contenido en tendencia, palabras clave de las captions de los vídeos…
-
Dispositivo y ajustes de la cuenta que está utilizando: Tipo de dispositivo, país de configuración, preferencias de lenguaje…
Además, TikTok también tiene en cuenta qué proporción del vídeo ha consumido un usuario. El algoritmo tendrá más en cuenta aquellos vídeos que se han visualizado al completo.
Toda esta información permite a la plataforma crear una página de “Para Tí” muy personalizada e hiper relevante para el usuario. Si el poder del algoritmo se combina con anuncios In-Feed, las marcas consiguen situarse en posiciones privilegiadas. Y, si se añade una segmentación detallada y una estrategia creativa bien trabajada, las marcas pueden conseguir un impacto muy potente en el usuario. De hecho, según TikTok, el 91% de los usuarios llevan a cabo una acción después de ver contenido en la plataforma.
TikTok: Una plataforma con soluciones Full-Funnel
Los consumidores ya no van de compras, continuamente están de compras. Por ese motivo, cada vez es más común escuchar el término “discovery commerce” o comercio de descubrimiento. Una nueva forma de comprar donde la comunidad y el entretenimiento por parte de las marcas juegan un papel crucial. En este contexto, donde las marcas ya forman parte de la comunidad, es necesario construir relaciones de confianza con los posibles consumidores porque ésta será la base que los conduzca a la conversión.
Aún así, recuerda que la audiencia necesita conocer tu marca y estar nutrida antes de convertir. Es importante que tu estrategia contemple todos los pasos del funnel de conversión, desde la concienciación hasta la acción final. Todas las etapas te darán información para maximizar el aprendizaje y proporcionar suficientes señales para avanzar en el camino hacia la conversión de los usuarios.
Tik Tok ofrece a las marcas formatos de anuncios para todas las etapas del funnel. Por ejemplo, el formato Top View, para objetivos upper funnel de concienciación y consideración. O, el formato In-Feed, como solución full-funnel.
Para maximizar los resultados de las campañas, Tik Tok recomienda combinar varias de sus soluciones publicitarias. Según datos de la plataforma, cuando se intercalan los formatos In-Feed y Top View, el recuerdo del anuncio es del 24,1%. Una métrica muy superior a las del uso de un único formato: 9,2% para el formato In-Feed o 12,8% para el formato Top View.
Prácticas recomendadas para tus creatividades en TikTok (basadas en datos de la plataforma)
Ante una plataforma de pantalla completa, inmersiva y con sonido, es fundamental que tus anuncios sean memorables. Sólo de ésta manera podrás conseguir un mayor compromiso y más interacciones por parte de los usuarios con tu marca. ¿Sabes cuáles son las claves? La autenticidad, la diversidad, el sonido y las tendencias, son los cuatro elementos que harán destacar a tu marca en Tik Tok. ¿Estás mostrando la versión más real de tu marca? ¿Estás incluyendo contenidos diversos en tu estrategia? ¿Estás retando a los usuarios a participar con tu contenido?
Podríamos decir que Tik Tok más que una red social, es una red de contenido y ése precisamente es el núcleo de la plataforma. Es importante que las marcas participen y creen de la misma manera que lo hace la comunidad.
Hagamos un repaso de las recomendaciones generales para anunciarse en la plataforma:
-
Utilizar soluciones nativas de In-Feed Ads para tus anuncios de Tik Tok.
-
Adaptar tu contenido de otras plataformas al formato vertical, pantalla completa y con sonido.
-
Añadir transiciones, cortes o retos para conseguir un estilo orgánico.
-
Aumenta el conocimiento de la campaña y el recuerdo de la campaña con adaptaciones del anuncio.
-
Utilizar llamadas a la acción claras para impulsar las conversiones.
-
Enlazar la página de tu marca para profundizar en los productos.
Vayamos un paso más allá. A continuación, algunas prácticas recomendadas para tus creatividades basadas en datos que pueden potenciar el performance de tus anuncios en Tik Tok.
-
Asegúrate de que la resolución de tu vídeo es alta (720P+). Compartir contenido en alta resolución suele implicar un aumento de las conversiones de un 312%.
-
Pantalla completa y vertical. Mantén una relación de aspecto de 9:16 y consigue aumentar la conversión en un 91% en comparación con los vídeos con un espacio negro vacío en los laterales. Además, los vídeos con relaciones de aspecto cuadradas u horizontales consiguen un 40% menos de impresiones.
-
Añade un texto de llamada a la acción claro. Puede llegar a suponer un aumento del 152% en las conversiones.
-
No olvides incluir sonido en tus vídeos. Cuanto más relevante, mejor. Puedes llegar a aumentar las impresiones en un 16%.
- Mantén tus anuncios breves. La duración ideal de los vídeos es de 21-34 segundos. Los vídeos con una duración inferior o superior, suelen tener un 280% menos de conversiones.
- Ten en cuenta la TikTok Safe zone. La zona segura de TikTok es una zona en el centro de la pantalla donde el contenido y las creatividades se ven de manera fácil y segura. Para saber cuál es la zona segura para tus contenidos, puedes planificar los anuncios en la herramienta de previsualización de anuncios en TikTok. Hay que asegurarse que el texto y los logotipos, están dentro de la zona segura. Todos los elementos que aparezcan fuera de la zona segura ya sea texto, creatividades o logotipos pueden ser cortados o cubiertos.
El tamaño de la zona segura está determinado por la dimensión, ya sea vertical, horizontal o cuadrada; y la longitud del pie de foto del anuncio o cualquier otro uso de formato adicional. Cuanto más largo sea el pie de foto, más pequeña será la zona segura.
TikTok requiere resoluciones mínimas de ≥540 x 960p, ≥960 x 540p, o ≥640 x 640p dependiendo de la relación de aspecto, pero te aconsejamos que utilices la resolución más alta posible manteniendo un tamaño de archivo bajo. Mientras el tamaño del archivo sea inferior a 500 MB, el contenido tendrá buena calidad.
Si tu marca es un e-commerce, te recomendamos también:
-
Cambia los escenarios. El 99% de los vídeos de e-commerce con mayor performance muestran los productos a través de una variedad de ángulos, composiciones… Las impresiones de estos vídeos con diferentes emplazamientos de producto son un 40,6% superiores que en vídeos donde aparece una persona vendiendo el producto.
-
El poder del texto en pantalla. Los vídeos que incluyen captions o textos en la pantalla con un claro CTA tienen un 55,7% más de impresiones que aquellos vídeos sin elementos adicionales.
-
Enfatiza la oferta. No dejes que las ofertas o los descuentos queden en segundo plano. Los vídeos que incluyen este tipo de información tienen un 67,4% más de impresiones.
8 maneras de inspirar tu próxima campaña en TikTok
Ahora que ya conoces cómo funciona el algoritmo de Tik Tok, qué soluciones publicitarias ofrece la plataforma y cuáles son las mejores recomendaciones creativas para tus anuncios, hablemos de recursos y herramientas que pueden inspirar tu próxima campaña en la plataforma.
-
Para conseguir que tu campaña tenga éxito incorpora siempre entretenimiento, humor, efectos y ritmo rápido a tu contenido.
-
Apóyate en las tendencias. Busca en la aplicación, échale un vistazo al Creative Center de Tik Tok, rompe las normas y asegúrate de que la tendencia es relevante para tu marca.
-
Convierte tu producto en la estrella de tu contenido. Haz demostraciones, unboxing, utiliza el contraste y colores vibrantes, destaca los beneficios de tu producto…
-
El storytelling es la clave: Tomas entre bastidores, fracciona tu contenido en partes (parte 1, parte 2…), muestra primeras impresiones o adelantos…
-
Crea contenido único. Dota a tu marca de personalidad, muestra un lado diferente, utiliza funciones orgánicas, escucha a la comunidad y únete a sus conversiones, haz contenido simple…
-
Humaniza tu contenido con Creadores y trabaja junto a ellos para conseguir contenido nativo.
Tik Tok tiene cuatro herramientas que también darán un plus a tus anuncios:
-
Trend Discovery: Está diseñada para ayudar a las marcas a descubrir tendencias y contenido viral en su vertical.
-
Top Ads: Permite tener una idea general de las creatividades publicitarias que mejor están funcionando alrededor del mundo.
-
Creative Insights: Un portal de autoservicio que alberga las mejores prácticas más actualizadas y aprobadas para uso externo.
-
Interactive Add-Ons: Son funcionalidades añadidas recientemente al Ads Manager de Tik Tok y que permiten generar un mayor interés con la audiencia. Estos nuevos productos son: Super Like 2.0, Voting Stickers, Gift Code Card, Display Card, Storytime Playlist, Storytime Gamified, Pop-out Showcase y Gesture Ads.
Además de todas las recomendaciones que aparecen en este artículo, también puedes trabajar con un partner creativo certificado por Tik Tok y conseguir que tus anuncios alcancen todo su potencial.
