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TikTok ha presentado una serie de nuevas soluciones que permiten a los anunciantes asociarse mejor con los creadores y hacer que sus anuncios sean más atractivos. Ofrecen herramientas para que las marcas puedan conectar y crear comunidad y establecer mejores colaboraciones.
Y, Story Selection, es uno de estos nuevos formatos que invita a los usuarios a participar de forma interactiva en el desarrollo de la historia de un anuncio.
TABLA DE CONTENIDO
- Introducción a TikTok Story Selection
- ¿Cómo funciona?
- ¿Cómo se activa Story Selection?
Introducción a TikTok Story Selection
Story Selection de TikTok es un nuevo formato interactivo que introduce la plataforma con el objetivo de seguir fortaleciendo las relaciones entre marcas y creadores. Básicamente, este formato invita a los usuarios a participar de forma interactiva en el desarrollo de la historia de un anuncio.
Story Selection va más allá de una simple promoción o venta de un producto, ya que también es entretenido por sí solo. Este Add-On, es decir, esta nueva funcionalidad de TikTok Ads, presenta a los usuarios dos accesos interactivos diferentes: dos versiones las cuales se ramifican en una versión final distinta de la historia según la que elija el usuario.
A los usuarios les encanta formar parte de la narración de historias en TikTok y, este producto, les permite dar forma y personalizar el resultado final de un anuncio In-Feed. De esta manera, se consigue una fuerte conexión entre el usuario y la marca que puede impulsar a las ventas.
¿Cómo funciona TikTok Story Selection?
Story Selection aparece siempre de una misma manera en el feed de los usuarios, siguiendo estos 5 pasos:
- A los usuarios les aparece el anuncio In-Feed con el video principal.
- Una vez se ha reproducido el vídeo principal, aparece la página donde pueden elegir entre dos opciones de historias.
- En la página de selección de historias, muestra el subvideo A y el subvideo B, y el botón de reproducción (para reproducir el video principal).
- El usuario selecciona una de las dos opciones, el subvideo A o B, y el vídeo elegido comienza a reproducirse.
- Cada uno de los subvideos tendrá también un Call-To-Action. El CTA y la página de destino será la misma que la del vídeo principal.
Cómo activar TikTok Story Selection
La opción de Story Selection está disponible en campañas de Reach & Frequency (Spark Ads y non-Spark Ads). La configuración de éstos se realiza de forma manual, fuera de TTAM, y requiere, aproximadamente, 5 días laborables.
Antes de comenzar a configurar TikTok Story Selection, recuerda cumplir los siguientes requisitos en cuanto a las creatividades:
| Duración vídeo & Especificaciones | Formato | |
| Vídeo principal | Min 5s, max 10s | .mp4, .mov, .mpeg, .3gp |
| Tema de selección | Dentro de los 40 caracteres ES (20 CN/KR/JP) | Copy texto |
| Sub-vídeo A | Max 25s | .mp4, .mov, .mpeg, .3gp |
| Sub-vídeo A imagen de portada | Dimensión: 144*192 | PNG, JPG |
| Sub-vídeo B | Max 25s | .mp4, .mov, .mpeg, .3gp |
| Sub-vídeo B imagen de portada | Dimensión: 144*192 | PNG, JPG |
| Combinación de un vídeo largo (como grupo de control) | Max 60s vídeo principal + Sub-vídeo A + Sub-vídeo B | .mp4, .mov, .mpeg, .3gp |