Snapchat Lenses: Qué es y cómo funciona

Snapchat es popular gracias a sus filtros de realidad aumentada, conocidos como “Lenses”. La realidad aumentada es fundamental para la experiencia de Snapchat. Más del 75% de la comunidad de Snapchat, se involucra cada día con la AR para comunicarse, jugar y aprender.

TABLA DE CONTENIDOS

• Introducción a Snapchat Lenses

• Tipos de Lentes

• ¿Por qué utilizar Snapchat Lenses en tus campañas publicitarias?

• ¿Cómo crear su propia lente?

Las Snapchat Lenses son experiencias de realidad aumentada que aparecen dentro de la cámara de Snapchat. Para las marcas, son una forma poderosa y memorable de conectar con los consumidores a gran escala utilizando la realidad aumentada.

Esta herramienta no solo ofrece una impresión, sino también “tiempo de juego”. Es decir, el tiempo que los usuarios de Snapchat pasan jugando con el anuncio interactivo (la lente) que ha creado, de esta forma los usuarios pueden participar junto a las marcas. 

Este formato de Snapchat sirve para crear resultados para cualquier objetivo comercial, desde el conocimiento hasta la consideración y el aumento de ventas.

Tipos de lentes

Hay dos tipos diferentes de lentes según el objetivo que se persigue. 

• Lentes faciales: Son aquellas que cuentan con una tecnología innovadora que permite manipular con precisión los ojos, cabeza, boca y hasta los hombros del usuario para poder transformar su rostro. Algunas marcas lo utilizan para transformar a las personas el icono de su marca o para pruebas de productos, como por ejemplo maquillaje, joyas, etc.

• Lentes del mundo: Son aquellas que aparecen en la cámara exterior y permiten detectar y mapear el entorno que rodea a los usuarios. Sirve para que los Snapchatters pueden interactuar con objetos 3D superpuestos en el mundo. También permiten exhibir productos y características de productos a través de la cámara.

¿Por qué utilizar Snapchat Lenses en tus campañas publicitarias?

Las Snapchat Lenses son una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar con un público joven y creativo de una manera innovadora y memorable. A continuación, algunas razones por las que deberías considerar incluirlas en tu estrategia de marketing:

1. Mayor engagement

• Interacción divertida: Las Lenses invitan a los usuarios a jugar e interactuar con la marca de una forma divertida y espontánea.

• Compartimiento social: Los usuarios suelen compartir sus Snaps con Lenses en sus redes sociales, ampliando el alcance de tu campaña.

2. Experiencias memorables

• Personalización: Las Lenses permiten a los usuarios personalizar su apariencia y crear contenido único, lo que refuerza el recuerdo de la marca.

• Inmersión: Al combinar el mundo real con elementos digitales, las Lenses ofrecen una experiencia más inmersiva y atractiva.

3. Aumento de la visibilidad

• Alcance masivo: Snapchat tiene una gran base de usuarios, especialmente entre los jóvenes, lo que te permite llegar a una audiencia amplia.

• Tendencia: Las Lenses son una tendencia en las redes sociales, lo que garantiza una mayor visibilidad para tu marca.

4. Segmentación precisa

• Público objetivo: Snapchat te permite segmentar tu audiencia por edad, género, ubicación e intereses, asegurándote de que tu Lens llegue a las personas adecuadas.

5. Medición del rendimiento

• Análisis detallado: Snapchat proporciona herramientas para medir el rendimiento de tus Lenses, como impresiones, alcance y tasa de interacción.

6. Creatividad y diferenciación

• Destaca de la competencia: Las Lenses te permiten crear campañas publicitarias únicas y creativas que se destaquen de otras marcas.

¿Cómo crear una lente propia?

Desde la propia plataforma, existen dos opciones para que puedas crear Snapchat Lenses. Por un lado, la herramienta de Lens Web Builder para poder crear fácilmente la lente de realidad aumentada. Se puede acceder a ella desde internet, sin necesidad de descargar ningún software. Esta herramienta está dirigida a las marcas presentes en Snapchat que quieren lanzar una campaña publicitaria a través de un filtro de Snapchat.

Características de Lens Web Builder:

• Simple: permite crear propias experiencias de AR eligiendo entre cientos de objetos y animaciones 3D.
• Rápido: para crear una primera lente se necesitan únicamente unos minutos.
• Gratis: con cualquier presupuesto se pueden crear diferentes lentes. No hay tarifas creativas para acceder al repositorio de activos 3D, no obstante, se aplican requisitos de gasto mínimo diario de la campaña.
  

La creación de lente desde el principio te da la oportunidad de tener control total sobre los recursos 3D que incluyes en tu lente, además de cualquier sonido y/o texto. Se puede empezar con una plantilla, que permite utilizar una combinación preseleccionada de activos 3D como una base de tu lente, en lugar de personalizar cada elemento desde el principio.  En este último caso, significa que todos los filtros que se crean podrán ser reutilizados.

Pasos a seguir para crear un lente: 

• Paso 1: Accede a Lens Web Builder. Entrar en la web y conectarse a Gestor de anuncios. Haz clic en el menú superior izquierdo y selecciona “Crear una lente de realidad aumentada”.
  
  
• Paso 2: Crea un nuevo filtro. Hay 2 opciones: elegir una plantilla creada por Snapchat ya preparada, o iniciar un filtro desde cero.
  
  
• Paso 3: Personaliza tu filtro. Este paso consiste en añadir o eliminar capas en tu Lente dependiendo de lo que se quiera. Hay una biblioteca de capas en las que figuran varias categorías, como accesorios para la cara, cabeza, efectos especiales, etc. En cualquier momento puedes probar tu Lens haciendo clic en el logo pequeño de Snapchat a la derecha. De esta forma, recibirás una notificación en la app de Snapchat para probar el filtro.
  
  
• Paso 4: Finaliza la lente. Una vez se haya personalizado su filtro, haga clic en “Siguiente”,  elige nombre para e importe un icono que represente tu lente.
  
  
• Paso 5: Crea un anuncio. Finalizada la lente, la página se redirigirá a la de creación de anuncios para introducir ciertos detalles. Este filtro no se publicará en la biblioteca de filtros de Snapchat de forma gratuita.

Por otro lado, existe otra herramienta para crear filtros más compleja y con conocimientos profesionales, llamada Lens Studio. Es una potente aplicación diseñada para que artistas y desarrolladores construyan experiencias de realidad aumentada para cientos de millones de usuarios. Ofrecen un enorme conjunto de funciones integradas y las posibilidades aquí son infinitas.