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Tendencias creativas en publicidad digital (Edición 2023)

Creatividad

En la era digital y dinámica en la que vivimos, la creatividad se ha consolidado como un activo invaluable para quienes aspiran a destacar en un mundo en constante evolución. En el transcurso del año 2023, hemos sido testigos de un panorama publicitario digital que ha experimentado transformaciones significativas, alimentadas por la convergencia de tecnologías emergentes, la influencia de las tendencias culturales y las cambiantes demandas del mercado.

A medida que nos acercamos al año 2024, la necesidad de fomentar la creatividad se vuelve aún más crucial para las marcas y los profesionales del marketing que buscan no solo mantenerse a la vanguardia, sino también liderar la innovación. En este contexto, comprender la importancia de la creatividad no es sólo un imperativo, sino también una oportunidad estratégica.

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Éxitos creativos del 2023 en la publicidad digital creativa

En un mundo saturado por un aumento del 40% en el volumen global de contenidos entre 2020 y 2021, destacar entre la multitud se ha convertido en un desafío monumental. Las marcas exitosas en 2023 han adoptado estrategias creativas que trascienden lo convencional, aprovechando las siguientes tendencias:

  • Co-creación para mantenerse ágil: En un entorno de cambio constante, la co-creación ha emergido como una estrategia efectiva. Marcas que se aventuran en espacios menos "pulidos", como YouTube, encuentran formas ágiles y significativas de conectarse con el público.

  • Autenticidad y coherencia: La co-creación efectiva requiere una clara articulación del propósito de la marca. La autenticidad se convierte en la clave, y las marcas deben mostrar coherencia al dejar que sus principios guíen las decisiones creativas.

  • Descentralización para mejorar la experiencia del consumidor: La descentralización de la voz de la marca avanza, y las marcas creativas que forjan asociaciones con un propósito claro destacan en cualquier plataforma. La colaboración creativa se expande a los equipos internos, rompiendo barreras y creando una experiencia de marca unificada.

  • Cultura de creatividad abierta: Difundir la creatividad en toda la organización convierte a la marca en la fuente de la verdad, tanto en el marketing como en la cultura interna. Las organizaciones que adoptan esta mentalidad lideran el camino hacia un impacto real.

  • Apoyo externo para encontrar creadores adecuados: La colaboración con creadores de contenido es esencial, pero también puede ser complicada. En 2023, las marcas exitosas se han apoyado en herramientas técnicas de terceros para descubrir y gestionar creadores, navegando hábilmente en el complejo ecosistema de la creatividad digital.

Con estas tendencias, las marcas han alcanzado el éxito en el competitivo espacio de la publicidad digital creativa, sirviendo como inspiración para el próximo año.

 

Recomendaciones para el éxito en la publicidad digital creativa en 2024

Como hemos comentado, la industria evoluciona rápidamente y es crucial analizar las tendencias exitosas de 2023 para formular estrategias efectivas en el próximo año. Para destacar en este entorno en constante cambio, aquí tienes algunas recomendaciones clave:

  • Personalización estratégica: Intercambiar datos por personalización se vuelve crucial. A medida que más plataformas eliminan cookies, la clave es conocer a fondo a cada cliente, aprovechando la automatización y experiencias online para ofrecer contenidos específicos y pertinentes.

  • Métricas con mente abierta: Identifica las métricas esenciales y evita el exceso de análisis. Desarrolla sistemas para rastrear datos necesarios y permite que la información alimente tu imaginación. Deja que los datos inspiren, pero no dependas exclusivamente de ellos.

  • Experiencia en el espacio digital: Aplica principios experienciales en el mundo digital, llevando la experiencia más allá de eventos presenciales. Posiciona productos como parte de la vida cotidiana, buscando formas tangibles de llegar al público en cualquier lugar.

  • Canales de compra inesperados: Adopta vías de compra no tradicionales, como la retransmisión en directo, una tendencia en crecimiento con la capacidad de atraer audiencias y generar interés de manera efectiva.

  • IA como colaboradora: Adopta la inteligencia artificial como colaboradora, no como competidora. Utiliza herramientas de IA para agilizar procesos, liberar tiempo en equipos y potenciar la creatividad en las organizaciones.

  • Realidad aumentada para dar vida: Incorpora la realidad aumentada para dar vida a tus productos en nuevas dimensiones. Los formatos inmersivos, especialmente la realidad aumentada, captan la atención del consumidor y están transformando la forma en que se perciben los productos.

  • Propósito en el centro de experiencias virtuales: En el e-commerce, sitúa el propósito de la marca en el centro de las experiencias virtuales. Experimenta con campañas en tres dimensiones digitales que conecten a la gente con la marca a través de su propósito.

  • El equipo de expertos en Creatividad de Adsmurai: Rodearse de un equipo creativo experto en digital, como el equipo creativo de Adsmurai que trabaja conjuntamente con el resto de departamentos de la empresa para generar insights de consumidor que vayan más allá de los clásicos y que se completen con toda la información digital que podemos llegar a tener de nuestros usuarios para crear assets que no solo sean realmente efectivos sino que aceleren los procesos de decisión.

Al adoptar estas recomendaciones, las marcas pueden estar preparadas para enfrentar los desafíos y capitalizar las oportunidades que la publicidad digital creativa presenta en el próximo año.


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