El último trimestre del año concentra la mayor presión competitiva del sector:

• Alta sensibilidad al precio

• Intensidad promocional constante

• Cambios rápidos en la demanda

En este contexto, alcampo.es necesitaba impulsar el crecimiento de categorías clave de alimentación en paid search, afrontando un doble desafío:

Gestionar la hiperpersonalización de anuncios en un negocio con múltiples categorías y referencias

Captar todo el volumen de búsquedas relevantes sin perder eficiencia

Aunque Alcampo ya trabajaba con soluciones basadas en IA como Smart Bidding y Broad Match, el equipo de Adsmurai decidió ir un paso más allá y reforzar su apuesta por la automatización avanzada.

La estrategia pasó por activar IA Max de Google Ads en categorías estratégicas de alimentación, incorporando:

• Search term matching avanzado

• Custom text adaptado por categoría

• URLs específicas para cada tipología de producto

• Expansión dinámica de URLs para captar nuevas consultas relevantes

• Exclusión de listas de marca para trabajar únicamente demanda incremental

Un nivel de hiperpersonalización que, hasta ese momento, era prácticamente inviable de gestionar de forma manual, debido a la complejidad.

Desde Adsmurai, convertimos la activación de IA Max en una palanca estratégica, no táctica.

No se trataba solo de implementar una nueva funcionalidad, sino de coordinar con la precisión que exige el retail online:

• Diseño de una estructura de campañas hecha a medida

• Control del equilibrio entre volumen y eficiencia

• Ajustes continuos guiados por datos y señales de intención

La combinación de nuestro conocimiento profundo del sector retail con la capacidad de anticipación de la IA permitió escalar resultados sin perder rentabilidad, abriendo además nuevas vías de crecimiento para el ecommerce.

La activación de IA Max tuvo un impacto directo y medible en el ecommerce:

• +45,5% en compras online

• +62,6% en facturación en campañas de medios de pago

• -30% en CPA, gracias a una mejor cualificación del tráfico

• +27% en ROAS, confirmando una mejora clara en rentabilidad

IA Max no solo permitió captar nuevas palabras clave no contempladas previamente, sino también optimizar los mensajes publicitarios en función de la intención real del usuario.

Este caso demuestra cómo Alcampo ha sabido aprovechar la inteligencia artificial para dominar la intención de compra online en alimentación, transformando sus campañas de paid search en un motor real de crecimiento para su ecommerce.

En Adsmurai seguimos impulsando estrategias donde la IA no solo optimiza campañas digitales, sino que toma decisiones alineadas con negocio.

• La IA aplicada a search permite gestionar la complejidad del retail a escala

• La hiperpersonalización ya no es un freno operativo cuando se apoya en automatización avanzada

• Captar intención incremental es clave para crecer sin sacrificar rentabilidad

• IA Max demuestra que volumen y eficiencia no son conceptos opuestos