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- Case Study -

Levapan

Generación de clientes potenciales B2B en Facebook

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Overview

Levapan produce y comercializa levaduras y todo tipo de materia prima para la industria alimentaria. 

 

Tiene más de 60 años a sus espaldas y se expande por todo el centro y sur América. Con el objetivo de generar valor al sector panificador colombiano, se inicia una estrategia inbound a través de: la Revista virtual Pan Caliente y su blog gastronómico. Por medio de diferentes e-books especializados, Levapan obtiene suscriptores del sector usando como principal vehículo, facebook leads.

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Disminución en CPL

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Suscripciones

CHALLENGE

B2B en Facebook


 

A nivel estratégico, todo estaba medido al detalle. El principal reto fue dirigir la comunicación a audiencias altamente cualificadas para lograr llegar al perfil profesional “Panaderos, pasteleros, cocineros y chefs ”: Custom Audiences, Lookalikes, usuarios que hubieran interactuado con la página de Facebook... Y a la vez, se excluyeron otros perfiles profesionales e intereses que no entraban en el foco de la marca, como “ amas de casa”.

En cuanto a los anuncios, utilizamos los formatos single image y carrusel para así poder optimizar: con textos claramente orientados a la acción, y enfocados al target, como: “Descarga el recetario de postres rentables para tu restaurante” o “5 recetas de pastelería imperdibles en su panadería”. Sobre al formulario, era simple y directo. Sin páginas de más. Solo había 1 pregunta abierta, un selector y 2 preguntas personales que aparecían pre rellenadas. De modo que, prevenimos la fuga en el último paso del funnel.

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SOLUTION

Un recetario


Conseguimos un altísimo CTR% del 6,7%; y un también notable LTR% (Lead through rate) del 43%. Comparamos los buenos resultados conseguidos con una campaña anterior con el mismo objetivo, y cabe añadir que: se redujo el coste del lead un -74% y generamos un 55% de suscriptores más que la vez pasada. Unos resultados fuertemente destacables.

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Una de las cosas más satisfactorias de trabajar con Adsmurai fue contar con un equipo que te acompaña desde el principio, durante y al final del proceso, que no se conforma y que es muy detallista a la hora de gestionar las campañas.
Angelica Fandiño
Jefe Comunicación Digital