Skip to the main content.
CASO DE ESTUDIO

Aumentar el tráfico mediante la alineación creativa estratégica

 

Cliente: Mango   |    RESUMEN    |    RETO    |    SOLUCIÓN

Imagen promocional Mango lanzamiento CAPSULE

Resumen

Nueva estrategia en Pinterest para aumentar el tráfico de Mango para Capsule, la nueva colección Primavera/Verano Eventos

 

Centrándose en la temporada de eventos formales, Mango lanzó una nueva colección llamada Capsule, que encarna los valores fundamentales de la marca: exclusividad, calidad y moda. Este estudio muestra cómo Mango aprovechó sus característicos vestidos y monos para cautivar a su público objetivo y atraer un tráfico considerable a su plataforma online.

Para aumentar el tráfico del sitio web durante la temporada de eventos de primavera/verano y establecer la posición de Mango como marca de referencia para ocasiones formales, la marca alineó su enfoque creativo con una de las tendencias de la temporada.

La adopción de tendencias en Pinterest llevó a la marca a obtener resultados notables en sus campañas de consideración, logrando mejoras en los costes de la plataforma y mejores métricas de tráfico en comparación con las creatividades que no se adaptaban a las tendencias emergentes.

0%

CPC vs. creatividades no adaptadas a las nuevas tendencias

0%

CTR vs. creatividades no adaptadas a las nuevas tendencias

Reto

Adopción estratégica de tendencias

 

Dentro de la estrategia de medios, Mango se asoció con Adsmurai para utilizar Pinterest Trends en Pinterest Ads, que reveló una tendencia en alza en España conocida como "look invitada boda día". Esta tendencia se alineaba perfectamente con la colección Capsule de Mango y coincidía con lo que el público objetivo buscaba activamente en la plataforma. 

Pinterest Trends de Pinterest Ads es una función que proporciona a los anunciantes información sobre las tendencias emergentes y los temas más populares en la plataforma de Pinterest. Ayuda a los anunciantes a identificar lo que los usuarios de Pinterest están buscando y con lo que están interactuando, permitiéndoles alinear sus estrategias publicitarias con estas tendencias. Al aprovechar la herramienta de tendencias, los anunciantes pueden comprender mejor los intereses y preferencias de su público objetivo, lo que les ayuda a crear campañas publicitarias más relevantes y atractivas. La herramienta puede proporcionar datos valiosos e inspiración para la creación de contenidos, la segmentación por palabras clave y la optimización de campañas en Pinterest. Permite a los anunciantes estar al día de las últimas tendencias y llegar a los usuarios de Pinterest y relacionarse con ellos de forma eficaz.

Pinterest Predicts and Trends proporciona a los anunciantes y creadores de contenidos una valiosa orientación sobre los intereses de los usuarios, la creación de contenidos y la optimización de campañas. Al aprovechar estos conocimientos, las empresas pueden mejorar su visibilidad, captar a su público objetivo de forma eficaz y obtener resultados en la plataforma.

Reconociendo esta alineación, Mango modificó sus activos para incorporar "looks de invitada" como reclamo de imagen, al tiempo que utilizaba el formato "Trend Badge". Este formato proporcionó a Mango la propiedad exclusiva de la tendencia, mejorando el atractivo visual de la imagen.

"Estamos muy orgullosos de nuestra capacidad para aprovechar el momento comercial y explotar todo el potencial de la colección alineando Mango con las búsquedas de los usuarios en la plataforma. Detectar las oportunidades de crecimiento, como capitalizar las tendencias emergentes y los cambios del mercado, nos ayudó a maximizar el rendimiento de la campaña."

— Mireia Sebastián Sánchez, Account Manager en Adsmurai

CS Mango Launch Capsule 1

 

CS Mango Launch Capsule 2

 

Solución

Generar tráfico de calidad y superar las expectativas

 

Los resultados de la campaña fueron muy favorables. El coste por clic (CPC) logró una impresionante reducción del 49% en comparación con campañas anteriores, lo que indica una mejora significativa de la rentabilidad. Esto permitió a la marca rentabilizar al máximo su presupuesto publicitario al tiempo que atraía tráfico de calidad a su sitio web.

Además, el porcentaje de clics (CTR) logró un extraordinario aumento del 118% en comparación con las expectativas. Este mayor compromiso demostró una fuerte alineación entre la intención de búsqueda del usuario, el mensaje de la campaña y el irresistible atractivo de la colección de Mango. Los usuarios no sólo mostraron interés, sino que hicieron clic activamente, mostrando un alto nivel de intención de seguir explorando.

Con el lanzamiento de CAPSULE, Mango buscaba aprovechar el momento de eventos en primavera con una nueva colección exclusiva y de alta calidad. Conseguimos trabajar en una estrategia de social media innovadora que nos permitió superar nuestros objetivos. ¡Trabajar con Adsmurai es sinónimo de éxito!
Maria Benedicto Juvé
Advertising Department, Mango

Cuéntanos tu historia, estamos aquí para ayudar

 

 
 
 

Suscríbete a la newsletter

Disfruta cada mes de las últimas novedades del sector