En una ciudad como Barcelona, donde la oferta cultural y de ocio es inmensa, el Mirador Torre Glòries necesitaba seguir diferenciándose y captando la atención de usuarios con alta intención de visita. Aunque ya contaban con una estrategia digital madura basada en campañas de Vídeo, Demand Gen y Performance Max, el reto era dar un paso más en visibilidad y conversión aprovechando las soluciones más recientes del ecosistema Google.

Por eso, se decidió utilizar la beta "Things To Do", un nuevo tipo de campaña automatizada dentro de Google Search Ads diseñada específicamente para la vertical de Turismo y Atracciones. Estas campañas se alimentan de feeds de productos (en este caso, experiencias turísticas) registrados en el Things To Do Center y conectados a Google Ads, desde donde Google genera dinámicamente los anuncios: mostrando imágenes, precios, nombre del negocio y enlace directo a la compra.

Una vez concedido el acceso a la beta Things To Do, el primer paso fue realizar la vinculación entre Clorian y Google Ads para interconectar el feed de productos (en este caso, experiencias turísticas). A partir de esta integración, se configuró una nueva campaña de tipo “Viajes”, en la que se incorporó el feed correspondiente a la entrada general al Mirador Torre Glòries, única actividad incluida en el grupo de productos de la cuenta.

A principios de marzo de 2025 se empezó a trabajar en la beta y se procedió al set-up de una campaña de tipo “Viajes” utilizando el feed de Clorian (plataforma de entradas del cliente), conectado a Google Ads. Esto permitió que los anuncios del Mirador Torre Glòries comenzarán a aparecer en resultados de búsqueda relevantes como “cosas para hacer en Barcelona”  tanto en Google Search como en Google Maps, compitiendo directamente con otros operadores turísticos y plataformas de actividades locales.

La campaña se configuró con la estrategia de puja "Maximizar el valor de conversión", estableciendo un ROAS objetivo del 100% (ROAS = 1). Esta elección permitió lanzar la campaña sin restricciones iniciales, favoreciendo el aprendizaje del algoritmo en una funcionalidad completamente nueva dentro de la plataforma.

Además, se recomendó optimizar el feed de Clorian añadiendo una imagen atractiva y representativa del mirador, con el fin de mejorar la visibilidad y el rendimiento de los anuncios generados automáticamente por Google. La activación de esta beta representaba no solo una oportunidad táctica, sino también un paso estratégico para consolidar la posición del Mirador como una de las experiencias más atractivas de la ciudad.

La activación de la beta Things To Do posicionó al Mirador Torre Glòries como el primer cliente de Adsmurai en implementar esta nueva funcionalidad, diseñada específicamente para promocionar atracciones turísticas en Google Search y Maps. El interés por parte del equipo de Google fue inmediato: desde la propia plataforma se destacó este caso como referencia dentro de la fase inicial de despliegue de la beta, subrayando su potencial como ejemplo de aplicación exitosa.

En cuanto a resultados cuantitativos, la campaña ha cumplido con los objetivos planteados:

• ROAS de 1, exactamente en línea con el objetivo inicial marcado para favorecer el aprendizaje de la campaña.
• Tasa de conversión acumulada del 3,13%, reflejando una buena eficiencia en la conversión de tráfico cualificado.
• A nivel global de cuenta, comparando el período del 5 de marzo al 23 de julio de 2025 frente al tramo anterior (15 de octubre de 2024 al 4 de marzo de 2025), se observa un:
  • +11% en tasa de conversión
  • +18% en CTR global

Si bien la campaña aún se encuentra en fase de maduración, estos primeros resultados refuerzan la apuesta por integrar nuevas soluciones en etapas tempranas y posicionan al Mirador Torre Glòries como un referente digital dentro del sector turístico barcelonés.