En un mercado maduro como el de Barcelona, donde la oferta cultural y de ocio es altamente competitiva, Mirador Torre Glòries se enfrentaba al desafío de mantener su relevancia y seguir atrayendo nuevos usuarios con intención de visita. Aunque ya contaban con una estrategia digital consolidada basada en campañas de Vídeo, Demand Gen y Performance Max, el objetivo era dar un paso más en visibilidad y conversión aprovechando las soluciones más innovadoras del ecosistema Google que permitieran diferenciarse aún más en el entorno digital.

Para alcanzar este objetivo, se apostó por la beta Things To Do, un nuevo formato de Google Search Ads diseñado para la vertical de Turismo y Atracciones. Tras integrar el feed de productos con Google Ads, se configuró una campaña de tipo “Viajes” con puja de Maximizar el valor de conversión, estableciendo un ROAS objetivo que facilitara el aprendizaje inicial. Paralelamente, se optimizó el contenido visual del feed con el fin de maximizar el impacto de los anuncios dinámicos en búsquedas como “cosas para hacer en Barcelona” tanto en Google Search como en Google Maps.

La activación de esta beta posicionó a Mirador Torre Glòries como referente pionero en su sector, generando resultados sólidos desde las primeras semanas: un incremento del CTR del 18% y una mejora del 11% en la tasa de conversión respecto al período anterior, cumpliendo además el objetivo de ROAS planteado. Estos resultados confirman que la integración temprana de nuevas funcionalidades permite ampliar el alcance sin comprometer la rentabilidad, consolidando a Mirador Torre Glòries como un referente digital en el sector turístico barcelonés.