In una città come Barcellona, dove l’offerta culturale e di intrattenimento è enorme, il Mirador Torre Glòries doveva continuare a differenziarsi e a catturare l’attenzione degli utenti con un’elevata intenzione di visita. Anche se disponeva già di una strategia digitale avanzata basata su campagne Video, Demand Gen e Performance Max, la sfida era fare un passo avanti in termini di visibilità e conversione sfruttando le soluzioni più recenti dell’ecosistema Google.

Per questo motivo è stata scelta la beta "Things To Do", un nuovo tipo di campagna automatizzata all’interno di Google Search Ads progettata specificamente per il verticale Turismo e Attrazioni. Queste campagne si alimentano da feed di prodotti (in questo caso esperienze turistiche) registrati nel Things To Do Center e collegati a Google Ads, da cui Google genera automaticamente gli annunci mostrando immagini, prezzi, nome dell’attività e link diretto all’acquisto.

Una volta ottenuto l’accesso alla beta Things To Do, il primo passo è stato quello di collegare Clorian a Google Ads per interconnettere il feed di prodotti (in questo caso, esperienze turistiche). A partire da questa integrazione, è stata configurata una nuova campagna di tipo “Viaggi”, che includeva il feed corrispondente all’ingresso generale al Mirador Torre Glòries, unica attività compresa nel gruppo di prodotti dell’account.

All’inizio di marzo 2025 è iniziato il lavoro sulla beta, con il set-up di una campagna di tipo “Viaggi” utilizzando il feed di Clorian (la piattaforma di biglietteria del cliente) collegato a Google Ads. Ciò ha permesso agli annunci del Mirador Torre Glòries di apparire nei risultati di ricerca rilevanti come “cose da fare a Barcellona”, sia su Google Search che su Google Maps, competendo direttamente con altri operatori turistici e piattaforme di attività locali.

La campagna è stata configurata con la strategia di offerta “Massimizza il valore di conversione”, impostando un ROAS target del 100% (ROAS = 1). Questa scelta ha permesso di lanciare la campagna senza restrizioni iniziali, favorendo l’apprendimento dell’algoritmo in una funzionalità completamente nuova della piattaforma.

Inoltre, è stato raccomandato di ottimizzare il feed di Clorian aggiungendo un’immagine accattivante e rappresentativa del mirador, per migliorare la visibilità e le prestazioni degli annunci generati automaticamente da Google. L’attivazione di questa beta ha rappresentato non solo un’opportunità tattica, ma anche un passo strategico per consolidare la posizione del Mirador come una delle esperienze più attraenti della città.

L’attivazione della beta Things To Do ha posizionato il Mirador Torre Glòries come il primo cliente di Adsmurai a implementare questa nuova funzionalità, progettata specificamente per promuovere attrazioni turistiche su Google Search e Maps. L’interesse da parte del team di Google è stato immediato: la piattaforma stessa ha evidenziato questo caso come riferimento nella fase iniziale di lancio della beta, sottolineandone il potenziale come esempio di applicazione di successo.

Per quanto riguarda i risultati quantitativi, la campagna ha raggiunto gli obiettivi prefissati:

• ROAS di 1, perfettamente in linea con l’obiettivo iniziale definito per favorire l’apprendimento della campagna.
• Tasso di conversione complessivo del 3,13%, che riflette una buona efficienza nella conversione del traffico qualificato.
• A livello globale dell’account, confrontando il periodo dal 5 marzo al 23 luglio 2025 con quello precedente (15 ottobre 2024 - 4 marzo 2025), si osserva un:
  • +11% nel tasso di conversione
  • +18% nel CTR complessivo

Anche se la campagna è ancora in fase di apprendimento, questi primi risultati confermano il valore di integrare nuove soluzioni in fase iniziale e posizionano il Mirador Torre Glòries come un punto di riferimento digitale nel settore turistico di Barcellona.