In un mercato maturo come Barcellona, ​​dove l'offerta culturale e per il tempo libero è altamente competitiva, Mirador Torre Glòries ha dovuto affrontare la sfida di mantenere la propria rilevanza e continuare ad attrarre nuovi visitatori. Sebbene disponesse già di una solida strategia digitale basata su campagne Video, Demand Generation e Performance Max, l'obiettivo era fare un ulteriore passo avanti in termini di visibilità e conversione sfruttando le soluzioni più innovative dell'ecosistema Google per differenziarsi ulteriormente nel panorama digitale.

Per raggiungere questo obiettivo, hanno optato per la versione beta di Things To Do, un nuovo formato di Google Search Ads progettato per il settore Turismo e Attrazioni. Dopo aver integrato il feed di prodotto con Google Ads, è stata creata una campagna "Viaggi" con un'offerta per massimizzare il valore di conversione, stabilendo un ROAS target per facilitare l'apprendimento iniziale. Contemporaneamente, il contenuto visivo del feed è stato ottimizzato per massimizzare l'impatto degli annunci dinamici su ricerche come "cose ​​da fare a Barcellona" sia su Ricerca Google che su Google Maps.

L'attivazione di questa versione beta ha posizionato Mirador Torre Glòries come leader pioniere nel suo settore, generando risultati solidi fin dalle prime settimane: un aumento del 18% del CTR e un miglioramento dell'11% del tasso di conversione rispetto al periodo precedente, raggiungendo anche l'obiettivo di ROAS. Questi risultati confermano che l'integrazione tempestiva di nuove funzionalità consente di ampliare la portata senza compromettere la redditività, consolidando Mirador Torre Glòries come leader digitale nel settore turistico di Barcellona.