Reto

Reducir costes sin frenar el crecimiento en un mercado educativo en plena ebullición

Solución

IA, automatización y datos propios para escalar la captación con eficiencia

La UOC rediseñó su estrategia en Google Ads combinando la tecnología de Adsmurai Marketing Platform (AMP) con la IA generativa de Gemini. El mix permitió crear creatividades adaptadas a cada etapa del funnel, mejorar la personalización y ganar eficiencia en la inversión publicitaria.

Se desarrollaron campañas Pmax específicas por línea formativa, potenciadas con recursos generados por Gemini dentro de AMP. Estas campañas se conectaron a feeds de datos dinámicos, lo que aseguró la máxima relevancia en los anuncios.

Además, se activaron acciones mid-funnel con audiencias basadas en first-party data (1PD), reforzando el impacto en los momentos clave de consideración y acercando al usuario a la conversión final.

Resultados

Más leads, mejor calidad y mayor eficiencia con menos inversión extra

Los cambios introducidos con Gemini y Pmax transformaron el rendimiento de la UOC. En comparación con el Q1 de 2024, los resultados hablaron por sí solos:

• 🔥 +122% en volumen de conversiones.

• 💸 -45% en CPL, lo que permitió captar más por menos.

• 📈 +253% en tasa de conversión, elevando la calidad de los leads.

Todo ello con un incremento de inversión de apenas +21%, lo que evidencia la mejora en eficiencia. Además, la optimización de Pmax tuvo un efecto positivo en Search, donde el CPL también se redujo en un -43%.