
Resumen
Descubre cómo Wallapop redujo su CPA en un 60% utilizando Dynamic Ads (DPA) y nuestras herramientas
En la app cada usuario sube las imágenes de sus productos de formas muy diferentes. Por eso Wallapop necesitaba establecer un diseño único sin perder la magia de ver el producto real. Al tener un catálogo tan amplio, había muchos productos que querían dejar fuera de las campañas pero eran difíciles de localizar.
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Disminución del CPA (2018 vs 2019)
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Acciones (abrir chat o subir un producto)
Reto
Cómo tener un diseño único
En la app cada usuario sube las imágenes de sus productos de formas muy diferentes. Por eso Wallapop necesitaba establecer un diseño único sin perder la magia de ver el producto real. Al tener un catálogo tan amplio, había muchos productos que querían dejar fuera de las campañas pero eran difíciles de localizar.
Solución
Creatives by Adsmurai Marketing Platform
Después llegó el momento de conseguir que todas las imágenes de los anuncios tuvieran el mismo tono diseñando una maquetación genérica con Creatives by Adsmurai Marketing Platform que asociara los productos de los usuarios con la marca Wallapop y otros con la misma línea estética según la categoría, como por ejemplo: telefonía, coches, deportes, etc. Además, se excluyeron todos los productos con palabras como "imitación", "roto", "mal estado" en la descripción o nombre del producto para mantener la calidad de los anuncios.
Una vez configurado todo, se lanzaron campañas de catálogo (anuncios dinámicos) para conducir a los usuarios a la aplicación con el fin de que subieran las imágenes de sus productos o empezaran a hablar con un vendedor. Desde entonces (datos del año pasado), el CPA de sus campañas ha caído un 60 %.
Si además añadimos la funcionalidad Feeds para personalizar y mejorar las imágenes de forma automática, obtenemos unos resultados muy superiores a un coste mucho más asequible que una campaña de anuncios dinámicos estándar. Estos resultados se traducen en una disminución del CPA del 30,5% y un aumento del ROAS del 40%.
Gracias a Feeds hemos podido impulsar las conversiones en Facebook y los usuarios han podido identificar rápidamente la marca con anuncios más relevantes. Hemos trabajado con Adsmurai para afrontar el reto y no podemos estar más que agradecidos
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