CHALLENGE
Diseño único
Cada usuario sube la imagen del producto de maneras muy diferentes. Necesitaban establecer un diseño único sin perder la magia de ver el producto real. Al tener un catálogo tan grande, había muchos productos que querían dejar fuera de las campañas y eran difíciles de localizar.
SOLUTION
Overlays
Trabajamos conjuntamente para conseguir vincular el catálogo de Facebook a Feeds. Era el momento de conseguir que todas las imágenes de los Ads tuvieran el mismo tono. Se diseñó un layout genérico que asociara los productos de los usuarios a la marca Wallapop, y otros con la misma linea estética según la categoría, como por ejemplo: telefonía, coches, deporte, etc. Se excluyeron todos los productos que tuvieran palabras como "imitación", "roto", "mal estado" en la descripción o el nombre del producto para mantener la calidad de los ads.
Se lanzaron campañas de catálogo ("Dynamic ads") que dirigían a los usuarios a la app, con el objetivo de que subieran un producto o abrieran un chat para comprar. Desde entonces (datos del último año) el CPA de sus campañas ha bajado un 60%.
