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Wallapop

Diseño unificado de Ads para productos diferentes

Wallapop es el marketplace líder en productos de segunda mano en España con más de 10 millones de usuarios que suben productos diferentes cada día. Descubre cómo gracias a Feeds incrementamos las conversiones en Facebook y conseguimos unificar los anuncios con la imagen de la marca.

 

Overview

Wallapop es la marca líder de los markets place de segunda mano en España con más de 10 millones de usuarios que suben productos diferentes cada día. Es por ello que necesitaban una manera de mostrar la heterogeneidad de los productos manteniendo los valores de la marca.
 

-60%

CPA (2018 vs 2019)

94%

Actions (open chat or upload a product)

 
 

El retoMockup Wallapop 1

Diseño único

Cada usuario sube la imagen del producto de maneras muy diferentes. Necesitaban establecer un diseño único sin perder la magia de ver el producto real. Al tener un catálogo tan grande, había muchos productos que querían dejar fuera de las campañas y eran difíciles de localizar.

 

 

 

 

 

 

 

Nuestra soluciónMockup Wallapop 2

Overlays

Trabajamos conjuntamente para conseguir vincular el catálogo de Facebook a Feeds. Era el momento de conseguir que todas las imágenes de los Ads tuvieran el mismo tono. Se diseñó un layout genérico que asociara los productos de los usuarios a la marca Wallapop, y otros con la misma linea estética según la categoría, como por ejemplo: telefonía, coches, deporte, etc.  Se excluyeron todos los productos que tuvieran palabras como "imitación", "roto", "mal estado" en la descripción o el nombre del producto para mantener la calidad de los ads.
 
Se lanzaron campañas de catálogo ("Dynamic ads") que dirigían a los usuarios a la app, con el objetivo de que subieran un producto o abrieran un chat para comprar. Desde entonces (datos del último año) el CPA de sus campañas ha bajado un 60%.

 

 

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Gracias a la herramienta Feeds, hemos podido aumentar las conversiones en Facebook y los usuarios pueden identificar de una manera sencilla la maca con anuncios más relevantes. Adsmurai nos ha ayudado en todo momento y no podemos estar más agradecidos.

Patricia Galán

Digital Marketing Specialist