- El premio destaca el uso de tecnologías avanzadas como Enhanced Conversions y Marketing Mix Modeling para optimizar la inversión y la toma de decisiones basada en datos propios.
- La alianza entre Adsmurai y el FC Barcelona permitió aumentar un 44% las conversiones reportadas y mejorar un 16% el ROI, impulsando la eficiencia publicitaria del club.
Madrid, 27 de junio de 2025 — El FC Barcelona y Adsmurai han sido galardonados con el premio Plata en la categoría de Medición Moderna en los Google Marketing Partners Awards, un reconocimiento que destaca las mejores implementaciones de medición avanzada e infraestructuras de datos duraderas que generan impacto real en los resultados de negocio.
Una categoría pensada para líderes en medición
La categoría Medición Moderna celebra a los partners que demuestran una excelencia excepcional en el uso estratégico de datos, integraciones técnicas y modelos de medición para transformar la forma en que los anunciantes toman decisiones. Este premio reconoce proyectos que no solo adaptan su infraestructura a los retos del ecosistema digital actual, sino que logran hacerlo generando resultados tangibles para la marca.
El caso: FC Barcelona y su apuesta por la medición estratégica
Frente a un entorno digital con pérdida acelerada de señales por las nuevas regulaciones de privacidad. E l club decidió apostar por un enfoque de medición avanzado, con foco en recuperar visibilidad, optimizar la inversión publicitaria y tomar decisiones basadas en first-party data.
Entre las soluciones implementadas se encuentran:
- Consent Mode y Enhanced Conversions en Google Ads para mejorar la calidad y trazabilidad de los datos.
- Un modelo de Marketing Mix Modeling (MMM) personalizado, que integra variables clave como turismo, calendario deportivo y estacionalidad para medir la incrementalidad real de las campañas.
Una colaboración estratégica con Adsmurai
La alianza con Adsmurai ha sido decisiva para llevar a cabo esta transformación. Desde la consultoría estratégica hasta la ejecución técnica incluyendo la activación de Enhanced Conversions vía GTM y la construcción del modelo de MMM el trabajo conjunto entre los equipos de Paid Media, CRM y Data del FC Barcelona y Adsmurai ha permitido:
- Integrar y activar múltiples fuentes de datos propios.
- Detectar ineficiencias en la atribución tradicional.
- Rediseñar el mix de canales con una visión omnicanal y basada en incrementalidad.
Resultados tangibles
Gracias a esta colaboración, el FC Barcelona ha logrado:
- +44% en conversiones reportadas gracias a Enhanced Conversions.
- 95% de match rate en datos encriptados en 2024.
- +16% de ROI interanual con la aplicación del modelo de MMM.
- Identificar áreas de baja incrementalidad (como Search), lo que permitió reforzar estrategias de upper funnel y optimizar la distribución de inversión.
“Gracias a soluciones como Enhanced Conversions y First Party Mode, hemos podido recuperar parte de la visibilidad perdida y asegurar que los datos con los que alimentamos nuestras campañas y a los algoritmos sean de la mayor calidad. Al mismo tiempo, la coyuntura de pérdida de señales nos ha empujado a adoptar nuevos modelos de medición como MMM que nos permiten tomar decisiones más eficientes en la distribución de nuestra inversión publicitaria.”
Un legado de innovación en medición
Este premio se suma al Oro obtenido por Adsmurai en la edición anterior de los Google Marketing Partner Awards junto a Claudio Galeno en la categoría de Analítica y Privacidad, donde se reconoció el uso de BigQuery y Consent Mode para garantizar la privacidad y consistencia de los datos.
Con esta nueva distinción, Adsmurai refuerza su posicionamiento como partner estratégico en soluciones de medición modernas, escalables y centradas en el dato.
