- Il premio evidenzia l’uso di tecnologie avanzate come Enhanced Conversions e Marketing Mix Modeling per ottimizzare l’investimento e il processo decisionale basato su dati proprietari.
- L’alleanza tra Adsmurai e l’FC Barcellona ha permesso di aumentare del 44% le conversioni registrate e migliorare del 16% il ROI, incrementando l’efficienza pubblicitaria del club.
Madrid, 27 giugno 2025 — FC Barcellona e Adsmurai hanno ricevuto il premio Argento nella categoria Misurazione Moderna ai Google Marketing Partners Awards, un riconoscimento che premia le migliori implementazioni di misurazione avanzata e infrastrutture dati durevoli che generano un impatto reale sui risultati aziendali.
Una categoria pensata per i leader della misurazione
La categoria Misurazione Moderna celebra i partner che dimostrano eccellenza nell’uso strategico dei dati, nelle integrazioni tecniche e nei modelli di misurazione per trasformare il modo in cui gli inserzionisti prendono decisioni. Questo premio riconosce progetti che non solo si adattano alle sfide dell’ecosistema digitale attuale, ma che generano anche risultati concreti per il brand.
Il caso: l’impegno dell’FC Barcellona per la misurazione strategica
Di fronte a un ambiente digitale con una perdita di segnale accelerata a causa delle nuove normative sulla privacy. Il club ha deciso di adottare un approccio di misurazione avanzato, concentrandosi sul recupero della visibilità, sull'ottimizzazione degli investimenti pubblicitari e su decisioni basate su dati di prima parte.
Le soluzioni implementate includono:
- Consent Mode ed Enhanced Conversions in Google Ads per migliorare la qualità e la tracciabilità dei dati.
- Un modello personalizzato di Marketing Mix Modeling (MMM) che integra variabili chiave come turismo, calendario sportivo e stagionalità per misurare l’incrementalità reale delle campagne.
Una collaborazione strategica con Adsmurai
La collaborazione con Adsmurai è stata fondamentale per realizzare questa trasformazione. Dalla consulenza strategica all’esecuzione tecnica — inclusa l’attivazione delle Enhanced Conversions via GTM e la costruzione del modello MMM — il lavoro congiunto dei team di Paid Media, CRM e Data dell’FC Barcellona e Adsmurai ha permesso di:
- Integrare e attivare molteplici fonti di dati di prima parte.
- Individuare inefficienze nei modelli di attribuzione tradizionali.
- Ridefinire il media mix con una visione omnicanale e orientata all’incrementalità.
Risultati tangibili
Grazie a questa collaborazione, l’FC Barcellona ha ottenuto:
- +44% di conversioni registrate grazie a Enhanced Conversions.
- 95% di match rate nei dati criptati nel 2024.
- +16% di ROI anno su anno con l’applicazione del modello MMM.
- Individuazione di aree a bassa incrementalità (come Search), che ha permesso di rafforzare le strategie upper funnel e ottimizzare la distribuzione degli investimenti.
“Grazie a soluzioni come Enhanced Conversions e First Party Mode, siamo riusciti a recuperare parte della visibilità persa e a garantire la massima qualità dei dati che alimentano le nostre campagne e gli algoritmi. Allo stesso tempo, il contesto di perdita di segnali ci ha spinto ad adottare nuovi modelli di misurazione come MMM, che ci permettono di prendere decisioni più efficienti nella distribuzione del budget pubblicitario.”
Un’eredità di innovazione nella misurazione
Questo premio si aggiunge all’Oro ricevuto da Adsmurai nella precedente edizione dei Google Marketing Partner Awards insieme a Claudio Galeno nella categoria Analytics e Privacy, dove è stato riconosciuto l’uso di BigQuery e Consent Mode per garantire la privacy e la coerenza dei dati.
Con questo nuovo riconoscimento, Adsmurai rafforza il suo posizionamento come partner strategico per soluzioni di misurazione moderne, scalabili e data-driven.
