Resultados
Visibilidad, recuerdo y preferencia en plena clay season
La implementación del modelo de Marketing Mix Modeling permitió al FC Barcelona optimizar su estrategia de medios y mejorar significativamente la eficiencia publicitaria durante la campaña de Semana Santa 2025.
Durante el periodo de campaña, el ROI incremental creció un +132% en comparación con el año anterior, reflejando una clara mejora en la rentabilidad de las acciones de Paid Media. Además, la generación de revenue incremental aumentó un +108% YoY, confirmando que una mayor proporción de las visitas al Museu se debieron directamente a las activaciones en medios.
A nivel global, en Semana Santa 2025 la proporción de ingresos incrementales en el modelo creció un 71%. Este aumento refleja el impacto de aplicar una estrategia basada en datos, medición avanzada y decisiones informadas.
Gracias a la implementación de una estrategia de mix de marketing basada en datos y medición avanzada, se pudo realizar un escalado de inversión del +48% de forma eficiente. Se evitó la saturación de los canales incorporados al mix y se logró maximizar la eficiencia de cada euro invertido.
Estos resultados no solo fueron reconocidos con un premio en los Google Marketing Partners Awards, sino que además fue destacado como caso de referencia en un artículo de Think with Google, donde se analizan ejemplos de éxito en el uso de inteligencia artificial y medición moderna por parte de marcas y agencias innovadoras.
